休刊两年再度归来，《知音漫客》能打赢复活赛吗？

• 题图 / 知音漫客
  
• 童年白月光又回来了

前言

《知音漫客》，多少人的国漫“白月光”，今年暑期带着新刊宣告回归。

作为曾经纸媒时代创造诸多爆款的漫画杂志，《知音漫客》选择如今这个时间节点归来，显然是有所求的。

随着国内二次元受众的积累、扩张，近年来国漫市场发生了许多变化，一方面是IP开发模式更加成熟，另一方则是年轻消费者对衍生品的接受度大幅提升，人气IP的商业化，有了更多可以挖掘的空间。作者、作品还有《知音漫客》杂志本身，似乎都希望趁着“童年白月光回归”的消息，再度进入消费者的视线。

最新的《知音漫客》纪念刊已经于8月16日开启预售，话题讨论声量拉满，不过社交媒体上，针对最新一期杂志的网友评价却好坏参半。相关话题热度也并未明显转化成销量成绩，由于杂志销售渠道较为零散，ACGx粗略计算了来自各平台大型店铺的公开销量，新刊预售开启大半个月，累计售出约2万份。

到今天，《知音漫客》的老牌IP能否再度创造辉煌？读者“黑糖糍粑”向我们分享了他的看法。

本文为读者投稿、略有删改，内容不代表ACGx观点。以下为正文：

今年4月，休刊长达两年的《知音漫客》（下称漫客）突然在微博诈尸，宣布将于年内复刊：“念念不忘，必有回响。现在——我们回来了。”

更出人意料的是，仅在三天后，漫客官方就删除了这条微博，闪电般复活又光速离去。粉丝们纷纷吐槽自己被戏耍，也有人担心起复刊的真实性。

这样的担忧并没有持续太长时间。最近，漫客又开始了新一轮的仰卧起坐，不仅成功复刊，还拿下了限量版上线秒空的热度，带着青春记忆杀回了人们的视野之中。

一波三折之下，漫客的回归之路总算踏上正轨。

阶段性的胜利固然可喜可贺，但当大家将目光放长放远，看到漫客不容乐观的前景时，还是会忍不住问出那句话：

会赢吗？

1.《知音漫客》，堂堂复活…？

漫客平等地光顾了几乎每一个Z世代的童年。

它早在2006年就创刊，一路从月刊、半月刊、旬刊做到周刊。因为对青少年读者的精准定位，成为了校门口小摊和报刊亭的常客。

对于当时的中小学生来说，无论是否喜欢国漫，是否关注漫客，这本杂志都会以每周一次的频率，准时来到某些同学手里，然后作为班里的硬通货四处流传。

这样的漫客就像一颗时间胶囊，承载着一代人共同的青春记忆。

所以当2023年漫客官方宣布休刊时，不少读者都对此感到遗憾。一晃两年过去，原定半年的休刊似乎变成了无期限。

直到今年的8月16日，《知音漫客》全新升级版暨19周年纪念刊在各大平台开启预售，#知音漫客微博上线秒空#的话题登上热搜。

此次新刊为200页全彩，主打内容依旧是当年的人气作品，如《偷星九月天》全新篇章、《星海镖师》续更故事、《神精榜》怀旧番外等。除此之外，还有对应漫画作者的独家专访。

可以看出漫客打算重启旗下这些经典IP，用怀旧式营销来叩响市场大门。

新刊分为两个版本售卖，分别是定价48元的【年少版】和定价199元的【有爱版】，随书附赠色纸、拍立得、镭射票等周边。两版的杂志并无区别，只有周边数量不同，并且【有爱版】前2000份必定带有漫画作者的亲笔签名。

这两版针对的目标群体十分明确。对于只注重漫画内容的人，买一份【年少版】试试水足矣；对于等待已久的粉丝，漫客也献上了更有收藏价值的【有爱版】。

丰富的新刊内容，再加上微博开屏广告宣传、知乎话题联动，可以说漫客在这次的回归上下足了功夫。

“馒头”们（对漫客粉丝的称呼）也闻讯而至，仿佛是听见青春的回响，有的开始买买买，弥补童年缺憾，有的则分享起自己与漫客的故事。

“还记得放假新一期出来一天能跑三次报刊亭去问，晚上遛弯儿都要拉着我妈拐到报刊亭”“上学那会儿不知道被老师收了多少本”“奶青回，知贵妃回宫”......

名为漫客的时间胶囊被打开，重现着一段又一段回不去的年少时光。

微博@雪间弥生

馒头们沉浸在怀旧氛围之余，有不少人也表达了对复刊杂志的不满。

其中售价199元的【有爱版】的争议最多。

限量2000份、售罄不加印，且捆绑作者签名这种配置，明显就是在玩饥饿营销，刺激大家购买。漫客还选择限量不限购，馒头们想抢抢不到，某海鲜市场却随处可见黄牛挂出的溢价刊物。

抢到杂志的朋友也没有开心多少。【有爱版】虽然送了很多当下二次元圈内流行的“时尚小垃圾”，但仍然免不了圈钱质疑。

小红书@ハルカ

新刊售价也是槽点之一。

当年大家熟悉的周刊，100页左右的内容，定价5元。这次新刊价格成倍增长，好在200页内容看起来诚意满满。但打开漫客发的新刊样书视频，馒头们两眼一黑：原本四拼一的排版方式，怎么也变了？

左图为旧刊，来源小红书@HEI

右图为新刊样书，来源知音漫客B站官号

再加上“精美的装帧，厚重的手感”这样的噱头，大伙都明白这是怎么个事儿了。更好的纸张，更多的页数，主打一个增本降效，减量还加价。可谓是韭菜割不尽，春风吹又生。

除了以上争议，读者们也道出了对漫客的疑虑：这波收割完情怀，会不会继续休刊？已经完结的作品出新篇章，会不会狗尾续貂？十几年前的作品还跟得上时代吗，作者们的画风会不会改变？

一个个问题狠狠拷问着漫客，在它拿出实实在在的内容证明自己之前，这样的声音会一直存在。

毕竟，曾经的漫客，也有不少迷惑操作。读者们对漫客的不信任，也并非一朝一夕形成。

2.白月光之死

当年的《知音漫客》，凭借价格低廉、全彩印刷，成为中小学生间的香饽饽，原创漫画《神精榜》《偷星九月天》《暗夜协奏曲》、小说改编的《龙族》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作都备受读者喜爱。

2013年，漫客达到了月发行量700万册的巅峰，号称是“中国第一、世界第三”的漫画杂志，一时风头无两。

成名之后的漫客，坐拥许多优秀的漫画资源，也有了选择的权力。坑少萝卜多怎么办？那就借鉴日本《周刊少年JUMP》的末位淘汰制，在每一期结尾增加邮寄评选环节，人气不高的作品会下架或者强行结局。

B站@奶绿少冰罐头鱼

这种做法虽然听起来很民主，却忽略了一个致命的问题：会主动邮寄信件的只有少数读者。

最终小部分读者主宰了作品命运，从日后大家对这些作品的讨论度和评价来看，很多作品本不该就此结束。这一番操作下来，自然是让许多读者丧失了对漫客审美和选品能力的信任。

不仅仅是读者，漫客在版权问题上的种种纠纷，也让创作者们退避三舍。

先是拿不到《斗罗大陆》续作版权，就发文宣称自己才是真正的版权方，抹除唐家三少的署名权。

南派三叔也曾在微博控诉：“《盗墓笔记漫画版》1、2、3本全部被知音强行停止加印一年，导致我的整个漫画系列举步维艰。”原本应该和小说互相成就的漫改，却变成了和作者斗法的武器。

四处树敌的漫客，离跌落神坛只差一根导火索。

2014年，主编老猪因受贿被捕，大批作者编辑出走。《偷星九月天》等热门作品完结，漫客失去台柱，只剩一部《斗破苍穹》苦苦支撑，最终还是不可避免地滑向了下坡路。

至于之后的日子有多难过，看看漫客休刊之前最后一期的内容，就能窥见一斑。

B站@奶绿少冰罐头鱼

70页的漫画杂志中，仅有五篇漫画还在连载，占比不到一半，剩下的内容全都是与漫画毫不相关的少儿科普版块。

B站@奶绿少冰罐头鱼

发视频分享这份刊物的网友感慨道：“先前还在意外《知音漫客》为什么会休刊，我买了这最后一期杂志，终于能感受到什么叫做苟延残喘了。”

此后无论是休刊还是复刊的风波里，都有读者毫不客气地留下一句相同的话：

白月光还是死了的好。

3.与未来擦肩而过

很多人提起《知音漫客》的衰落，都会说到网络普及之后，纸媒是如何逐渐被电子产品取代。

但鲜少有人知道，早在2010年，漫客就创建了名为“漫客栈”的网站，开始了发展互联网漫画的布局。他们对于漫客栈的定义是：中国原创漫画第一社区。

漫客栈的图标

这样的介绍，饱含着创建者的期待。

可惜的是，网站名称与杂志名称存在差异，漫客栈并没有取得很好的宣传效果，而且当年的小读者们，也很难拥有自主接触互联网内容的权利。一切都使得漫客没能搭上互联网的快车。

退一万步讲，就算漫客栈当初能够好好运营，到今天恐怕也是艰难前行，毕竟那些被视为后起之秀的互联网漫画平台，如今都在寻找新的生存方式。

此时此刻，漫客栈的APP仍在运行，上面连载的漫画几乎没有更新，俨然一副空架子。

漫客这起起落落的十九年，既赐予了它独一无二的底蕴，也成为了锁住它前行道路的无形枷锁。它不再是风光无限的业界标杆，也没办法像初出茅庐时那样，再一次把握住风向。

进退两难的境遇之下，漫客只能缝缝又补补，在一些微小的地方进行改变，经营好剩下的IP和读者。

漫客努力地跟上年轻人的消费方式，随书附赠的周边从十年前的海报，变成了现在的各种亮闪闪。

它真诚地想要留住曾经的小馒头们。在新刊开售5天之后，官号宣布【有爱版】16款明信片从随机8款改为全套赠送。

但这样微小的改变只限于形式，无法掩盖它陈旧的底色。那些丧失的信任，还需要长时间的证明才能慢慢弥补回来。

伤筋动骨的漫客，和休刊前比似乎也没有太大的变化，只是换了一种更加体面的方式苟延残喘。

但苟延残喘也是一种活法。对于如今的漫客来说，活着，已经是最大的胜利。