上海
从1999美元的顶配机型，到即将到来的高价折叠屏，再到酝酿中的“iPhone 20”，苹果正在通过一系列有计划的步骤，逐步引导消费者接受一个属于2000美元价位的超高端iPhone时代。
在最新的iPhone 17系列发布会上，苹果推出了史上最昂贵的机型：配备2TB存储空间的iPhone 17 Pro Max，其售价高达1999美元。这是iPhone首次正式触及近2000美元的价格门槛，一个重要的心理价位。
尽管这一顶配机型的价格创下新高，但苹果此次对主流型号的定价调整显得相对克制。在特朗普关税背景下，调整幅度低于部分分析师作出的“大幅涨价”预期。
但长期专注苹果公司产品动态的彭博社科技记者Mark Gurman认为，1999美元的定价是苹果抛出的一枚“市场测试气球”，这一价格也表明其相信有相当一部分客户群体愿意为此买单。随着折叠屏iPhone和"iPhone 20"等未来产品的推出，苹果正为建立更高价格标准做准备。
八年来iPhone定价策略相对保守
苹果此次对主流型号的定价调整显得相对克制。新款iPhone 17 Pro的起售价为1099美元，仅比当年的iPhone X高出100美元。为了“缓冲”这次提价，苹果还将Pro系列的基础存储空间翻倍至256GB。此外，取代了Plus机型的新款iPhone Air，起售价也仅小幅上调至999美元。
在消费者为关税导致的价格冲击做好心理准备之际，苹果此次的调价幅度相对温和。
回顾过去，自2017年iPhone X以999美元的起售价开创“千元机”时代以来，iPhone的核心定价在长达八年的时间里几乎没有太大变动。
尽管经历了通货膨胀和持续的技术升级，iPhone 17 Pro的1099美元起售价仅比当年的iPhone X高出100美元。入门级iPhone的售价也仅比2017年的同类机型高出100美元。
“克制”或许即将成为历史 2000美元iPhone时代正在到来
然而Mark Gurman表示，这种价格上的“克制”或许即将成为历史。1999美元的2TB版本iPhone 17 Pro Max被市场普遍解读为苹果抛出的一枚“市场测试气球”。
Gurman分析认为，苹果不会随意设定一个无人问津的价格，此举表明该公司相信其用户群体中，有相当一部分人愿意为顶级配置支付前所未有的高价。
苹果的未来价格策略蓝图也已逐渐清晰。据Gurman，苹果计划于明年推出旗下首款折叠屏iPhone。参考目前三星和谷歌同类产品的定价（1799至2419美元不等），以及与折叠屏iPhone共享许多组件的单屏iPhone Air（售价999美元）作对比，这款折叠屏机型的定价极有可能达到其两倍以上，轻松突破2000美元大关。
苹果CEO蒂姆·库克早已向市场传递了信心。他曾在2023年的财报电话会议上表示，由于iPhone已成为人们生活中“不可或缺”的一部分——从移动支付、智能家居控制到健康管理——消费者“愿意真正伸展预算，以获得他们能负担得起的最佳产品”。
展望更远的未来，苹果已在研发一款20周年纪念版的“iPhone 20”。
业界预计它将像当年的iPhone X一样，带来颠覆性的变革。如果说iPhone X为千元美元手机时代定下了基调，那么“iPhone 20”很可能将为智能手机市场树立一个远高于此的全新价格常态。
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