千万网红带货爆单神话破灭 18家商户联名报警揭数据造假黑幕

视频截图。

在直播电商蓬勃发展的今天，不少商家寄希望于网红带货创造销售奇迹，然而背后隐藏的风险却令人触目惊心。近日，来自全国各地的18家商户齐聚吉林松原，联名报警指控千万粉丝网红"内蒙老狗（128）"及其合作团队涉嫌直播数据造假，导致商家蒙受巨大经济损失。

河南商丘鞋厂老板薛先生的遭遇颇具代表性。他支付了5万元坑位费，签约该网红推广定价79.9元的运动鞋。网红商务信誓旦旦地承诺"降价至69.9元必爆单，保底售出2万双"，并要求商家备好100万元现货。然而直播结束后，实际成交仅58双，不足承诺量的0.3%。

商家。

黑龙江啤酒商陶先生同样陷入困境。他与"松原市天娇文化传媒有限公司"签订协议，支付5万元坑位费及20%佣金，对方口头承诺售出6000-8000单啤酒，却未将该条款写入合同。为配合备货，陶先生提前一个月停售，准备9000余箱进口啤酒。然而8月23日直播时，原承诺的商品展示5-8分钟被压缩至1分33秒，且并非主播本人讲解，商品名称也被念错。最终整场直播真实成交仅1单，造成大量库存积压。

更令人质疑的是，多个商户反映该主播直播间时常显示在线人数10万+，但实际下单的却寥寥无几。有商家发现，同一IP反复在直播间下单99件又立即退单，明显存在"刷单"制造爆款假象的嫌疑。售卖泰国商品的商家表示，直播间显示售出7000多单，实际发货仅有十几单；售卖牙线的广州商家也遇到类似情况，直播间显示7000多单，实际只出货100多单。

有媒体记者调查发现，该主播主页显示有1000多万粉丝，但发布作品仅有9个。与之合作的"松原市天娇文化传媒"疑似未进行工商注册。面对商户质疑，第三方公司的对接商务态度强硬："合同没有承诺销量，只要带货了就履了约"；网红本人则辩称"不保单不保量"，自己只收"出场费"。

平台客服对此解释称：只要有人点进商品链接就会增加"热卖"，就是一个氛围感。目前，平台方已受理反馈，正在进一步核查中。

河南某律师事务所主任律师岳增超表示，因商家与传媒公司签订合约，未直接与主播签合同，因此主播的行为不受商家约束。双方未在合同中约定销量，以口头承诺要求违约赔偿缺乏事实和依据。但如果商家能提供该主播存在直播数据造假或虚构行为，可以要求平台和公司承担违约赔偿法律责任。

此次事件再次敲响警钟，提醒广大商家在选择直播带货服务时，务必签订详细合同，明确销量承诺和违约责任，切勿轻信口头承诺。同时，直播平台也应加强对网红带货行为的监管，打击数据造假等欺诈行为，维护健康的市场环境。

来源 | 315诚搜网