放下身段，拥抱主流：方程豹钛7的“务实”转型

图片来源：方程豹官方

价格屠夫再次出手。

9月9日，比亚迪方程豹品牌旗下钛7正式上市，共推出了4款配置车型，顶配价格仅21.98万元，比此前多数网友猜测的25万元心理门槛还低出一截。

更为重要的是，钛7在配置上并未因价格而妥协。全系都标配了前双叉臂后五连杆的高规格底盘、全车真皮舒芙蕾座椅、座椅通风加热、比亚迪最新的天神之眼智能辅助驾驶系统。就连电吸尾门和26英寸超大抬头显示这种往常只在高端车型上才有的配置，也全都成了标配。

从豹5、豹8树立的智能越野形象，到钛7面向家庭主流市场的转型，方程豹品牌正在快速拓宽它的用户边界。这款车能不能成为爆款，不仅关乎方程豹月销2万+的目标，更将影响整个20万级SUV市场的定价。

从小众越野到主流家庭

方程豹品牌最初凭借豹5、豹8在硬派越野市场打开了局面，但这个细分市场终究规模有限。虽然21个月交付15万辆的成绩相当亮眼，但要实现持续增长，就必须进入更主流的家庭用车市场。

今年4月推出的钛3，可以说是方程豹探索大众市场的第一次尝试。这款车5个月卖出超过3.8万辆，6月份甚至创下1.2万辆的单月销量纪录。即使在七八月这样的传统淡季，钛3依然能保持月销八九千辆的稳定表现。

现在推出的钛7虽然与钛3类似，都主打"户外、个性"的定位，但钛7明显更偏向家庭用户，拥有更大的空间、更强的性能，既能满足年轻人在城市里的日常通勤，又能胜任周末户外活动的需求。

豹系列采用的是带大梁的DM-O平台，专门为极端越野工况设计，这在很大程度上限制了它的受众范围。

钛7则完全不同。新车采用了更适合城市使用的承载式车身和DM-P平台，虽然保留了受欢迎的"方盒子"造型，但在细节处做了软化处理：车身线条更加圆润，棱角处都做了柔化处理，整体看起来既硬朗又不失亲和力。

最重要的是，钛7在保持硬派造型的同时，真正把握住了家庭用户的需求。近5米的车长和2.92米的轴距，带来了70.9%的高"得房率"；后排座椅放倒后能获得1880升的储物空间，再加上全车47处储物设计，这些都很好的满足了家庭用户对空间的实际需求。

从硬派越野到家用SUV，方程豹的这次转型显得很务实。毕竟，要想在激烈的市场竞争中持续发展，就必须进入容量更大的主流市场。钛7正是方程豹打开家用SUV市场的关键之作。

智能生态成为突破口

这种转型不仅体现在产品定位上。钛7的创新还在于其智能生态系统的构建。它不再仅仅是一辆交通工具，而是试图成为“个性化科技移动空间”。

其中最引人注目的是BYD Pad的推出——这是一款专为“车载使用”而设计、支持车家两用的智能平板，支持45项车控功能。同时，前排座椅背后的BYD Pad转轴支架也兼容市场上的各大主流平板。

钛7还全球首发搭载比亚迪自研电动滑板，延伸了比亚迪出行工具的版图；携手好孩子全球首发智能互联宠物安全座，能在车机上实时查看爱宠状态；甚至支持互联倍轻松智能眼罩和颈部按摩仪。

软件生态方面，钛7跟支付宝合作，把“语音点单+车载支付”搬进座舱；更首发首搭蚂蚁森林·车机版，用户可以通过出行产生的能量共同种植“方程豹专属公益林”。

这些生态布局看似零散，实则瞄准了年轻家庭用户的实际需求。从带孩子出行到宠物陪伴，从车载娱乐到移动办公，钛7试图打造一个超越交通工具的移动生活空间。

月销2万的目标与挑战

方程豹钛7上市后，品牌总经理熊甜波提出了一个明确的目标：希望方程豹的月销量能够站稳2万辆、冲击3万辆。她表示，希望通过豹5、豹8、钛3和钛7这几款风格各异、动力不同的产品组合，让方程豹真正成为一个“有地位的主流品牌”。

不过，钛7面临的竞争环境可比钛3激烈得多。它所在的20万元价格区间，正是目前SUV市场“内卷”最严重的领域，不仅聚集了最多家庭用户，也是各大品牌配置比拼的“生死线”。像理想L6、问界M7、智界R7、智己LS6、小米YU7等车型都盘踞在这一带。

这个价位之所以如此“卷”，是因为它卡在了大多数家庭用户的购车预算范围内。这些消费者想要的东西很多：空间要够大，坐起来要舒服，安全不能妥协，智能化要到位，设计还要有档次感。他们精打细算，看重续航、能耗和后期成本，同时也希望车子能符合自己的生活方式。

也正因如此，厂商之间的竞争早已超越了硬件配置，进入“全维度体验”的比拼。除了三电技术和智能驾驶，设计美感、生态扩展、服务体验甚至情感联结都成了差异化的关键。车内是否安静、座椅是否舒适、智能互联方不方便，甚至售后服务及不及时，这些细节越来越影响消费者的选择。如今的车不仅仅是个交通工具，更被期待成为连接生活、工作和娱乐的移动空间。

在这样的环境下，品牌要想脱颖而出，既要精准把握用户需求，又要控制好成本做好体验创新。车企不再只是卖车，更是在做用户运营，希望通过生态和服务建立长期的用户关系。

而对于方程豹来说，钛7是品牌从“让小众人惊喜”转向“让主流人群放心”的关键一步。它不再一味强调参数，而是更多讲述用户能感知到的价值。从17.98万的起售价到丰富的智能生态，从成熟的DM混动技术到比亚迪体系的支撑，钛7确实有潜力重新定义20万级SUV的价值标准。

接下来，方程豹还将继续扩展产品线。熊甜波已经透露，明年品牌将推出轿车系列。这意味着方程豹正从SUV向全品类发展，进入更广阔的市场。

现在，钛7已经拿出了它的方案，剩下的，就等待市场的答案了。

（本文首发于钛媒体App 作者｜韩敬娴 编辑｜李玉鹏）