锚定“国际演艺中心”，广州加快培育“首演首发”品牌

9月10日，广东省演艺市场政策推进落实座谈会在广州举行，进一步加强与国内头部演艺机构的交流，推动产业政策落地。座谈会通报了广州市近年来演艺市场的发展成效与未来规划，显示出广州正以政策为引领、以市场为导向，全力推进国际演艺中心建设。

演艺市场活力满满

政策赋能与审批改革双驱动

广州市锚定建设国际演艺中心目标，自2023年起陆续出台《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》《广州市“文旅体一证通”行政审批改革工作方案》《广州市促进演出市场繁荣发展实施办法》等“1+2”政策体系，并预计于今年下半年推出《广州市促进新型演艺空间发展暂行办法》，推动形成市区联动、多层发力的演艺政策支持体系。

广州市持续深化“文旅体一证通”行政审批改革，将大型演出审批时限压缩至5个工作日，相关案例入选商务部国际消费中心城市建设创新举措。借助十五运赛事契机，主动邀请经纪机构考察大湾区体育中心等场馆，提前对接演艺项目需求，进一步提升审批服务效能。

据悉，在大型体育场馆升级改造、演出场馆资源大幅减少情况下，2024年全市举办营业性演出超14万场，其中5000人以上大型演出159场。今年1—8月，审批营业性演出超8.3万场，其中5000人以上大型演出93场。

自今年5月20日省演艺政策包政策出台以来，全市新设立演出经纪机构89家，同比增长107%，审批营业性演出3.4万场，其中5000人以上大型演出42场。

打造“广州首演”

广州演出频频出圈

广州市加大招商引资力度，成功引进猫眼、快手、中演科技等平台企业，以及企鹅影视、北京百纳千成、天津磨铁、上海兴格等制作机构。截至目前，全市演出经纪机构已达736家，较2023年增加408家。

在演出品牌方面，广州加快培育“广州首演”品牌，吸引薛凯琪、王源、袁娅维等艺人将巡演首站设在广州，“首演选广州、高效获审批”获市场广泛认可。一批原创精品剧目荣获文华奖、荷花奖、梅花奖等重大奖项，舞剧《醒·狮》入围第十八届文华剧目奖终评。长隆国际大马戏累计演出超1.1万场，观众突破5800万人次，并入选全国旅游演艺精品名录。

在空间布局上，广州积极推动演艺集聚发展，依托永庆坊、北京路、太古仓、琶醍等热门地标打造沉浸式演艺集聚区。今年6月，格莱美电音组合烟鬼组合巡回演唱会首站在南沙举办，吸引近2万名观众，其中外市观众占比超88%，显著带动跨城观演消费。

展望“十五五”

构建演艺融合发展新格局

未来，广州认真落实省演艺市场“政策包”，加强演艺场馆建设，拓展演艺产业链条，提升演艺能级，加快建设国际演艺中心，让广州成为全球顶级剧目展演的摇篮、演艺人才发展的殿堂、人们追求高端艺术的向往之地。

一是完善演艺市场发展政策体系。落实广州国际演艺中心建设“1+2”政策措施，结合实际出台国内领先的演出激励政策，以政策优势吸引优质演艺项目落户广州。加快出台《广州市促进新型演艺空间发展暂行办法》，对新型演艺业态给予更加务实灵活的政策扶持和审批监管，加快推动新型演艺业态发展。

二是优化演艺经济营商环境。持续推进“文旅体一证通”行政审批改革，深化大型营业性演出联合审批机制，提升审批服务效能，优化营商环境。加强演出票务监管、现场执法和服务保障，提升消费者观演体验。

三是培育壮大演艺市场主体。加强政策扶持，积极引进大型演出经纪机构、综合票务营销平台。充分发挥广州文旅装备产业的聚集优势，依托番禺“光电产业龙头”集聚区、白云“智能灯光音响”集聚区、花都“中国音响之都”产业集聚区，发挥广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GETshow）行业影响力，做大做强演艺产业链。

四是促进演艺产业融合发展。发挥十五运会体育场馆改造优势，引进与场地规模和周边条件相适应的演艺业态，带动场馆周边文商旅发展和消费升级。加强演艺与旅游、商业、科技等产业的深度融合，打造“演艺+旅游”“演艺+商业”等模式，探索演艺周边商品、文创产品等开发运营，构建“演艺+文旅+消费”的融合发展新格局。

五是加大演艺市场供给。用好广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化资源，推出更多具有中国精神、时代气象、广州特色、岭南风韵的精品力作，积极谋划音乐节、音乐会、演唱会等大型演艺活动，以高质量供给促进演艺市场消费。积极引进国内外演艺精品，鼓励和支持全球首演落户广州，培育“广州首演”“广州首发”品牌。

六是积极培育演艺新空间。结合城中村改造、历史文化街区活化利用等，支持各类经营主体利用室外广场、商业综合体、老厂房、产业园区，打造一批沉浸式、互动性、“小而美”的音乐剧、脱口秀、Livehouse等特色演艺新空间，满足市民游客多元化的观演需求。

采写：南都N视频记者 刘益帆