亮相酒博会，茅台以全生态思维定义酒业未来

9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳启幕。本届酒博会以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题，打造9.2万平方米展览规模，设八大展馆覆盖酒类全产业链及美酒生活方式场景，吸引了全球40余个国家和地区、超1000家展商携20000余款酒类产品参展。

作为主办方之一，茅台集团以“全产业链展示+多维度体验”的强大阵容登场。从产品创新到文化传递，从体验升级到生态构建，向行业展示了酒业龙头的战略布局与产业思考。

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从卖酒向卖生活方式转变

茅台的思考与实践

本次酒博会不仅是产品的展示平台，更是行业风向标和价值理念的传播场。比如，开幕式上启动了“十城联动共享美食佳饮”“百城万店金秋美酒消费季”等活动，展会创新设置了“美酒生活方式馆”“非遗酒文化展”和“老酒拍卖会”等特色展区，不仅全方位呈现酒文化的多元魅力与时代价值，还清晰传递出酒业与文旅、休闲、体验等多业态深度融合的强烈信号，推动产业实现从“卖产品”向“卖生活方式”的战略转变。

茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹在开幕式演讲中表示，茅台“以消费者为中心”，通过“尊重消费者、连接消费者、服务消费者”三大维度，凝聚“品质认同”和“价值认同”；深化“情感共鸣”和“价值共创”；创造“美满体验”和“美好生活”，全面系统性地推动品牌从“产品供应商”向“生活方式服务商”转型。

茅台始终坚守“质量是生命之魂”，以卓越品质回馈消费者信任。秉持“顺天敬人、明理厚德”的价值观，发布《茅台玖章》，打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华“三大文化IP”，传递对自然的敬畏、对乡梓的回馈和对消费者的尊重。同时，通过“黔酒中国行”“黔酒全球行”，联合央视举办“黄小西T²音乐与艺术节”等线下体验，增强与消费者的情感链接。面对“消费者主权”时代，茅台回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心，推出生肖、散花、笙乐及“一瓶一日期”五星商标70周年纪念酒等产品，满足多元化、个性化需求，持续提升“情绪价值”，拓展“朋饮、友饮、亲饮”多元场景，升级文化体验馆与i茅台服务，深度融合酒旅业态，适配美好生活全场景。

张德芹特别强调了ESG与公益对品牌价值共创的重要性。截至目前，茅台公益投入累计已超100亿元，并焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，实现产业回报、社会效益与消费者情感认同的双向赋能。

在产业带动上，红缨子高粱品种种植覆盖全国10多个省（区、市），茅台有机高粱基地覆盖贵州5县（市、区），创造农业总产值750亿元以上，带动农户850万人次增收上100亿元。

在社会公益上，茅台焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动始于2012年，历经13年每年捐款1亿，累计捐款13.3亿余元，资助全国超25万名优秀学子圆梦大学，持续点亮千万学子的希望与梦想。

在环境保护上，近年来，茅台累计出资4亿元，专项用于赤水河流域生态保护，推动设立赤水河生态保护公益基金，倡导以茅台为引领，地方政府、白酒企业、社会组织等多元主体共同参与，构建流域生态补偿机制。

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精品焕新、体验升级

茅台响应“消费者主权”时代

本届酒博会上，贵州茅台酒（精品）的焕新升级成为一大焦点。当礼仪人员将酿造茅台酒的小麦、高粱与水注入展厅中心展台，新版贵州茅台酒（精品）自展台中央缓缓升起，正式与大众见面。

作为茅台产品体系的重要成员，贵州茅台酒（精品）自2003年上市以来，便以200余支不同特征基酒的精心勾调，成为高端酱香型白酒的“品质代表”。此次焕新严格遵循“传承+创新”理念：保留经典酱色陶瓷瓶体、篆刻印章等核心元素以延续文化记忆；以先进陶瓷烤花工艺取代传统纸质贴标，提升标识的耐磨性、防潮性与立体感；外包装彩盒加高设计，既增强视觉挺拔感，又内置两只专属品饮小酒杯，实现“开盒即享”，同时又集成了多项防伪科技，每一处升级，都精准击中消费者对“品质、便利、仪式感”的需求。

“这不仅是产品质感的提升，更是对高端消费需求的精准回应。”来自广东的经销商李先生坦言，茅台精品的焕新强化了消费仪式感，契合高端群体对“品质+文化体验”的双重诉求，为经销商提供了更强的市场竞争力。北京经销商王先生则关注到细节创新：“陶瓷烤花替代纸质贴标，既解决了传统贴标的损耗问题，又让品牌标志更醒目，这种对消费者使用场景的洞察，正是茅台引领行业的关键。”

在酒说看来，贵州茅台酒（精品）的焕新不仅是一款产品的升级，更是白酒行业应对“消费者主权”时代的一个缩影。茅台顺应时代趋势，回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心，通过产品创新和服务体验优化，满足消费者个性化、多样化的需求。

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共建生态、连接价值

茅台定义酒业发展新方向

如果说产品与文化是茅台的“双核”，那么生态构建则是其引领行业未来的格局所在。本届酒博会上，茅台不仅是参展者，更是生态搭建者，通过融入贵州全省酒旅融合战略、助力“酒+”促消费活动，茅台正推动酒业向多元生态拓展。

从展区布局便可窥见茅台的生态思维，其2号馆主展厅聚焦“诞生”，通过地域特色展示传递“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的独特性，强化产业链源头价值；4号馆供应链馆体现“成长”，呈现现代科技对传统酿造工艺的赋能，展现“传统与创新共生”的产业链升级路径；外场销售互动区诠释“绽放”，通过沉浸式体验让消费者感受茅台从“卖酒”到“卖生活方式”的升华。三大展区融汇“传承的根脉、文化的气韵、包容的胸怀、多彩的活力”，根植“顺天敬人、明理厚德”的品牌哲学，构建出一个“贯穿产业链、连接消费者”的文化与价值空间。

与此同时，茅台酒销售公司、酱香酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、文旅公司、赖茅酒公司等集中亮相，以丰富的产品矩阵，为消费者提供“一站式体验”。这种全品类、全产业链的展示，不仅展现了茅台多元协同的发展战略，更向行业传递出“生态化、一体化”的发展信号。

第十四届中国（贵州）国际酒类博览会，既是全球酒业的交流窗口，也是中国酒业的发展缩影。茅台在此次展会进行了全方位展示，从品质管控的“极致化”、文化赋能的“深度化”，到产品结构的“用户化”、生态构建的“多元化”，这不仅是自身战略升级的呈现，更勾勒出行业未来的发展路径。在全球化与消费升级的双重背景下，酒业正面临从规模扩张到价值提升、从产品输出到文化输出的转型挑战。而茅台以品质为基、文化为魂、体验为重、生态为翼的实践，则为酒业发展提供了新的借鉴样本。

监制：王赫 美编：阿姣

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