苹果怕了…

讲讲苹果发布会。

自从乔帮主走了以后，苹果发布会就没怎么看过了，昨天硬被朋友忽悠，看了发布会，但看了半小时就睡着了。

今天看了相应的数据，怎么说呢，可谓是挤了一整管“牙膏”。

这里解释一下，什么叫“挤牙膏”。

就是每年新品比去年，只更新升级一点点。

因为乔帮主走后，苹果的整体创新能力有限，如果一次性释放了创新，万一下一代研究不出点儿啥，在资本市场上就属于重大利空。

就像销售做报告一样，这个月卖得很好，但不能一次性跟老板和盘托出，而是要藏一部分业绩，为了应对下一个月卖得不好时，可以补充一下。

如果这个月卖得特别好，下个月断崖式下跌，那么这个销售，肯定会被老板臭骂一顿，个人能力也会遭到质疑。

那么一向刀法精准的库克，这次为什么愿意放大招了？是被消费者感化了吗？还是开窍了，创新能力暴增？

都不是。

答案是，苹果怕了。

2025年上半年，，全球高端手机市场销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录，苹果份额位居首位，但增速只有3%。

而位居其后的三星、小米分别以7%、55%的同比增速追赶。

在中国市场，苹果的表现就更差劲了。

2025年二财季，苹果大中华区营收为160.02亿美元，同比相比下降2%，连续七个季度负增长。市场研究机构IDC报告显示，2025年二季度，苹果市场份额排第五，为13.9%，排在华为、vivo、OPPO、小米之后。

大中华地区是苹果的主要战场，深深影响其企业估值，库克不得不重视，所以隔三差五跑过来“交流”，还跟我们这边的科技博主联动，其目的就是为了提高影响力。

一个营销行业的朋友跟我说，苹果在中国微博热榜的广告投入，一直都是各大手机厂商所不能比的，有时候没有热点，也要创造热点，就是为了保持营销热度。

这次苹果手机升级很多，比如电池容量变大，充电速度变快，加了散热板，摄像素质提升，屏幕换成120HZ刷新率等等。

除了芯片较强以外，其他功能升级，在国内安卓手机厂商面前，基本都是玩剩下的东西了，没表现出超预期的竞争力，依旧淡于预期。

这不是我说的，而是全球市场投资者。昨天发布会后，苹果股价下跌约1.5%，至收盘股价报237.88美元。今天盘前继续下跌0.35%。

为什么全球资本市场不买账呢？

答案是跌落预期。

其实资本最看重的是苹果的AI功能。

今年上半年，全球手机厂商都在卷生成式AI功能了。其中AI手机，已经占高端智能手机销售的65%以上。国内更夸张，高端手机市场AI功能渗透率已达82%。

而苹果，国行版Apple Intelligence（苹果AI）没有任何消息，业界分析，可能存在跟阿里合作中，出现了一些问题，需要解决，这可以理解。

但海外市场就不应该了，被称为最强手机AI核心的增强版Siri功能已经多次“跳票”，落地进程远不如预期。

为何进度如此缓慢？

主要还是技术问题没达标。

今年4月份，苹果就想上AI，还砸了不少广告，但因为技术测试无法达到要求，又被紧急撤掉了。

这也就算了，最重要的是苹果AI人才，还在持续流失。

据报道，今年7月，苹果多名AI核心研究成员转投竞争对手公司Meta的“怀抱”，包括Tom Gunter，Mark Lee，Bowen Zhang、Yun Zhu和Frank Chu等7人。到目前为止，已有超过10名苹果研究员出走，分别流向竞争对手公司Meta、OpenAI和Anthropic。

按这个进度，未来苹果自研AI几乎没戏了，就只能接入第三方模型，但这里面又存在巨大的利益博弈。

因为苹果过去之所以强大，就是因为所有技术都是自研的，生态封闭，但如果接入第三方模型，无疑生态开放，甚至被绑定。目前国际AI大厂，都不是善茬，没几个愿意给库克做嫁衣，除非拿到丰厚的回报。

总之，苹果靠多挤牙膏，显然还无法拉回自己的神位，真正想破局，还是得推出能打的AI功能。

相对于手机，我觉得让我比较感兴趣的就是耳机了，防水、还能实时测心率、续航时间也长了，比较适合运动穿戴。

实时翻译功能也是亮点，但事实上，国内好像还不能用……音质也没有大的改变。

接下来比较期待月底的小米发布会，同样是新机旗舰，就看雷布斯要放什么大招。

前段时间，在印度市场，苹果携手三星还把小米告了，说是小米搞“偷袭营销”，说白了就是，小米推出广告，把苹果、三星的手机参数，放在一起对比了。

其实这事儿苹果和三星之前没少干。这次着急了，是因为小米在全球手机市场的增速太快，照这么下去，会对老大老二造成威胁。

说实话，这些年以小米、华为、vivo和oppo为代表的国内手机厂商，从没停歇过，别说挤牙膏了，就是正常竞争，也要拼命卷创新、卷技术，因为作为后来者，想超车，就必须拿出100倍的努力。

手机行业的缩影，同样是中国高端制造业的血泪史。

很多人喜欢对比安卓和苹果，两个群体经常吵架，其实根本没必要。

喜欢什么就买什么，看个人需求。

我作为双机用户，基本苹果和小米，出一代买一代，要充分相信科技不分国界，不带情绪和自主观点的去评价产品，才能看懂底层产品逻辑。

最好都去深度体验一下，再去发表观点，而不是自己之前用什么就先入为主，认为什么就是绝对的好。敢于打破信息茧房，才是认知成熟的一大标志。

不过苹果用户还真应该感谢安卓用户，不是安卓的崛起，也不会让库克一次性把牙膏挤完。

如果不是国产品牌穷追不舍，也不会让库克收起精悍的刀法，释放出所谓的真心诚意。

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