篮球外交：詹姆斯在《人民日报》刊文！

原创/氧气是个地铁

詹姆斯只是来中国两三天，却开启了犹如文化大爆炸一样的效应。球迷的热情构成一幅美好的现象——具体化作为历史上最有影响力的篮球运动员到底具备怎样的轰动影响力。但如果仅限于此，那么詹姆斯可能只是一个凭借自身在场上释放的观赏性匹配球迷喜好从而激活流量的篮球超巨而已，但央视总台、一套和《人民日报》等世界级国内最权威媒体的参与，让这次普通的中国行被升华成为中美文化交流的经典案例。

詹姆斯今年的中国行用最短的时间创造出最能代表詹姆斯属性的现象，刚好是两大最主要的部分。第一部分是詹姆斯独一档的影响力、市场、票房、球迷数量和质量。第二部分是詹姆斯早就超越篮球的国际影响力和综合效应，他就是个能竞争史上最伟大运动员的运动家。

虽然詹姆斯已经来过中国15次，但无论他什么时候来，都能吸引远远超越任何同行的球迷总数，毕竟詹姆斯有以历史独一档的45场总决赛收视率超千万、历史独一档的社交媒体关注数、历史第一的10届全明星票王、历史第一的球衣销量等为代表的球迷基数摆在那里。这次由于詹姆斯停留时间不长，加上某些主办方限制入场，所以球迷还没有达到该有的值。尽管如此，詹姆斯依旧匹配得上他历史第一的影响力和球迷数。

第一部分呈现了詹姆斯的影响力，还有分支，那就是各大平台和媒体对詹姆斯中国行的集中、轰动、持续报道。这是詹姆斯的常态，借用一个非常矮化他的标签，“流量密码”，能比较生动说明詹姆斯以及“詹姆斯”这三个字对相关内容起到的推动效果。这是不靠营销才具备的天花板影响力，类似的运动员只能是乔丹、梅西，以及跨界的迈克尔·杰克逊、爱因斯坦、卓别林等。他们已经不只是领域内的大佬，而是被载入史册和刻进全人类基因库的文化符号。

第一部分就足够呈现出詹姆斯领先所有篮球运动员的影响力，但如果仅限于此，那詹姆斯就是个篮球运动员而已，但詹姆斯不仅不只是个篮球运动员，还不只是个运动员。但詹姆斯不只有第一部分，还有第二部分。第二部分就是超越篮球、达到国际范畴的社会影响力、存在感和话语权。

这部分对詹姆斯来说已经是有口皆碑的事实了，所以他获得过很多像业界著名的奖项，比如“穆罕穆德·阿里奖”，还有美联社、白宫、《时代》的各种颁奖和好评，以及尼克频道授予的改变时代奖以及最受欢迎男运动员奖。所以贾巴尔会在自己于《体育画报》给詹姆斯的致敬中提到两大现象级结论：“詹姆斯超越历史第一人讨论”和“詹姆斯光荣耀就长到念得我筋疲力尽”。

不过以上大部分相关效应都作用于美国，对中国和其他国家、地区来说，代入感可能不大，只能系统说明詹姆斯到底是怎样伟大的运动家，用阿里、贾巴尔、拉塞尔来定位。可这次詹姆斯第二部分非常具体、深度且广泛，就发生在中国，还被美国跟进讨论，这一幕早就出现过。毕竟詹姆斯几年前就是为数不多同时被中国权威媒体之《人民日报》和美国顶级机构之白宫同时好评过的人物。几年过去了，詹姆斯的影响力越来越大，场内早就被越来越多的同行认证是超越乔丹的历史第一人，场外竞争历史上最伟大运动员的优势同样在增加。这一次，詹姆斯在中国喜提史无前例的巨大筹码。

詹姆斯首先接受了央视总台的专访，白岩松亲自出马。上一个有这个级别待遇的国际运动员，还是2023年的梅西。当时梅西带世界杯卫冕冠军来阿根廷踢他们夺冠后首场比赛，时间在6月15日。虽然专访的内容朴实无华，可央视旗下各大机构——央视新闻、央视一套、央视网等各种预热和造势。要知道，这些权威机构最近的动态都跟阅兵有关，唯一的例外是詹姆斯。所以，詹姆斯的地位早就超越运动员。

詹姆斯被央视总台采访已经是重磅效应，可他的形象和地位远不止于此。在詹姆斯都参加完名人堂以后，另一个中国权威机构《人民日报》在线上和纸质报纸都刊登了詹姆斯一篇标题为《篮球是连接彼此的桥梁》的文章，瞬间引爆舆论。詹姆斯连续被央视总台专访和在《人民日报》刊文，不仅出圈到国人震撼，中国驻美大使发动态好评，连国际上的各大权威也参与讨论，并且将这件事的规模提升到更宏观的中美关系上。

路透社撰文表示詹姆斯是首位在中国权威媒体刊文的NBA球员，这标志NBA跟中国的关系迎来里程碑。《人民日报》刊登詹姆斯的文章，说明中国官方希望美国文化偶像在双边关系各方面都紧张时能在民间交流上有进展。另一权威媒体美联社同样报道了詹姆斯在《人民日报》刊文，并指出在中美局势紧张和各种危机的大背景下，詹姆斯中国行质变成为篮球外交，寻找到中美两国人民的共同语言。中国权威媒体太少刊登国外体育明星的署名文章，而国际超巨通常是用社交媒体来跟中国球迷互动的。TA则报道了一个早就被知道的细节，那就是詹姆斯没有主动给《人民日报》投稿，而是《人民日报》整理了他的采访。而这样的消息，让詹姆斯的含金量再次提升。

值得一提的是，詹姆斯曾经在2019年和2020年都拯救过NBA，其中2019年是拯救了NBA的中国市场。当时詹姆斯不顾自己被同胞网暴、仗义执言，是唯一支持中国的国际超巨。詹姆斯还是在中国赛期间这样说，当时还好有詹姆斯，史上最强篮球领袖。换个超巨都无法驾驭，欧文当时就只想逃离。现阶段的篮球外交，同样只有詹姆斯能行，这不仅因为他独一档的影响力，还因为他的场外身份、领袖气质，以及日常为弱势群体发声、积极参与公共事务讨论，这些都是运动家的属性，比如拳王阿里，比如马拉多纳和贝利，比如拉塞尔和贾巴尔。