任拓电商行业平台数据观察：睡眠领域如何成就500亿+生意

你有多久没有倒头就睡了？现代社会的快节奏、高压力让优质睡眠变得日益珍贵，睡眠障碍门诊人满为患，各类助眠“偏方”广泛流传。据统计，全球超过三分之一的成年人存在睡眠困难，由此催生的睡眠经济在电商行业平台上持续增长，线上交易规模已经突破500亿元——有人从睡眠环境入手，有人选择保健调理，还有人青睐科技干预。依托电商行业平台数据，任拓情报通推出《2025年睡眠经济电商行业报告》，深入洞察人类对高质量睡眠的追求如何塑造出一个500亿+量级的市场生态。

任拓情报通市场分析显示，在部分主流电商平台上，睡眠经济相关品类整体保持16%的增长速度。尽管基础睡眠需求仍占据主导地位，但细分领域已呈现出明显的差异化发展趋势。

睡眠经济电商行业平台数据观察-环境助眠

良好的睡眠，离不开舒适的环境构建。

任拓情报通电商行业报告表明，环境助眠领域市场规模达到470亿+，同比增速13%，构建起睡眠经济的基石，且发展态势稳健。

数据显示，寝具依旧是该领域的核心品类，占据约9成市场份额，其中被子、枕头、床垫三大类目增长显著。被子类目呈现价格两极化，货架电商平台主导30%以上的高端市场，品牌与渠道优势显著；内容电商则以高性价比为主，聚焦中端价格带。枕头品类消费多集中于中低价区间，货架电商均价达94.07元，仍具定价优势。

除此之外，消费者愈发关注进阶睡眠场景，止鼾、抗老、加热等功能型产品持续热销，为品牌带来溢价空间。耳塞、香薰机等辅助类产品呈现黑马态势，耳塞类增速高达22%，成为睡眠场景中的“超能辅助”；香薰机则凭借舒缓、氛围等标签契合环境助眠需求，对商家而言亦隐藏商机。

睡眠经济电商行业平台数据观察-保健助眠

保健助眠市场也展现出可观的发展潜力。任拓情报通电商行业报告数据显示，该领域增速达到26%，目前呈现“货架电商主导，膳食营养品为核心”的格局，并由此催生出以助眠饮料为代表的新兴爆品。此类商品市场份额已突破1%，显示出明确的增长风向，为品牌布局和创新提供了有价值的参考。

从竞争格局来看，海内外品牌竞争依然激烈，海外品牌凭借技术和品牌影响力占据48%的市场份额。但一年内TOP10品牌榜已出现三家新晋品牌，显示电商渠道竞争格局未定，新兴品牌仍有入场机会。

价格趋势层面，尽管目前55%的市场由低价产品占据，但中端价格带商品（200-500元）占比正在提升——货架电商中该类占7%，内容电商中200元以上的商品份额更是从19%跃升至45%，反映消费者对具备明确功效、定价合理的的助眠保健品接受度不断提高。

睡眠经济电商行业平台数据观察-科技助眠

科技助眠领域的增速领先，任拓情报通电商数据显示其整体增速高达90%，市场规模达到26亿+，表明消费者对“监测-干预”一体化睡眠管理的强烈需求。

以智能手环为代表的智能设备已成为该领域主流。数据显示，带“睡眠”概念的产品增速高达117%，相关关键词搜索及增长率也超100%。智能手环凭借专业的睡眠监测功能，与心率、血氧共同组成健康管理的“黄金三角”，精准切中用户痛点。在电商平台上，此类设备的增速是类目平均水平的3倍以上，显示出睡眠功能带来的高附加值属性备受青睐。

在未来，能够基于睡眠数据提供个性化睡眠改善方案的设备，预计将迎来更长远的发展。睡眠经济正从单一产品销售，迈向场景化、系统化的解决方案时代，市场仍蕴藏大量蓝海机会待挖掘。

根据任拓这份电商行业报告，我们可以清晰看到：面向睡眠经济带来的500亿+市场机遇，不同细分品类仍有客观的发展空间。正是透过对电商行业平台的数据，品牌可梳理出市场轮廓，并识别增长的关键品类，从而及时布局，把握机遇。