顶级歌星演唱会门票的涨价速度远超通货膨胀！37年平均票价涨4倍多

顶级歌星演唱会门票的涨价速度远超通货膨胀。

研究显示，从1981年到2018年，演唱会的平均票价涨了4倍多，比同期物价的整体涨幅（160%）高出一大截。特别是那些头部歌手的最佳座位票，涨价更是夸张。

为什么会这样？因为网络文件共享让音乐人从专辑里赚到的版税大幅缩水，而唱片行业又经历了萧条和整合，艺人靠卖唱片赚钱越来越难。这导致了演唱会成了主要的赚钱方式，数字专辑反而变成了给演唱会做广告的工具。

这也衍生出了另一个概念：“体验经济”。也就是说，人们花钱买的不是实体商品，而是一次独特的体验。

以上这些观点，均出自前美国总统奥巴马政府的首席经济顾问亚伦･克鲁格所写的《摇滚吧，经济学》一书中。

作者访问数百名当红音乐明星、各大串流平台的高层、唱片和经纪公司负责人，并且从《星调》资料库中解析数十万场演唱会的数据。他展示了当今经济发展的趋势跟音乐产业十分类似，科技和经济交互型塑着我们所听的音乐，人们的收听和消费方式也反过来冲击着这个产业。

泰勒·斯威夫特是经济学天才？" Type="normal"@@-->

如果把「摇滚经济学」当成是一门大学科系，那么泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）肯定是满手书卷奖的经济学天才。书中提到许多音乐人正面临着许多困扰，例如唱片销量逐年下滑、串流平台抢夺利润、演唱会门票又受到黄牛操弄。泰勒·斯威夫特却走出一条自己的康庄大道。

首先，她深谙「差别订价」的操作模式，除了带给不同价格敏感度的粉丝不同的体验之外，还能大幅增加自身的营收。她的专辑在发表的首周刻意只卖唱片，而不在串流平台上播放，借此让愿意支付的粉丝抢先收听。接下来两周只向串流平台的付费听众播放，提高从平台取得的版税，最后才播放给所有免费听众。

其次，随着现场演唱会票价逐年飙升，经营黄牛票的公司不断把手伸入这个获利丰厚的市场。泰勒·斯威夫特推出了「忠诚点数」制度，粉丝如果购买她的商品、或贡献时间证明自己的忠诚度，就可以提高获得门票的机会。她服务了愿意支付更高价格的粉丝，也有效降低了黄牛的干扰。

最后，对抗黄牛票她还有奇招，泰勒·斯威夫特没有一次开放所有门票，而是「分时段逐渐释出」巡演门票。粉丝在首卖日很久之后都还是能够买到门票。这个方式类似飞机座位的动态售价原理，她提供粉丝买得到票的喜悦，也从黄牛手中抢回了哄抬的利润，相较传统的30%门票流入黄牛市场，她如此操作之后的演唱会「举世盛名」只有3%的门票被黄牛买走。

书中有个段落非常有意思，广播电台和YouTub付出的版税「奇低无比」。这边的比较是跟Spotify、Apple Music、Amazon Music串流平台比较，串流平台的营收里面有六成用来支付授权版税。然而广播电台的版税占营收的比例却不到一成。

广播电台的问题主要发生在美国，著作权法保障广播电台不需要支付音乐演出版权的费用，他们只需支付词曲著作权的费用。也就是说，当你在美国的广播电台听到一首音乐的时候，他们只会支付给「词曲创作者」，然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。

YouTube也是很奇特的存在，跟所有的音乐收听管道放在一起，它的音乐收听量占整体的30%，但是YouTube需要支付的版税仅占整体的6%。主要是因为「数位千年著作权法」（DMCA）的保护，只要符合特定条件，由用户上传的音乐，YouTube都不必支付版税。其他的串流公司就没有这个待遇，因为他们的音乐资料库并不是由用户上传的。

例如我们平常开车上班通勤，可以很随兴地切到广播电台收听音乐，然后在切换到串流平台收听排行榜，再切换到 YouTube 挑几首乡村歌来听。这些体验之间无缝接轨，在我们开心收听这么多音乐管道的同时，根本不会注意到其中的区别。

作者在书的后半段感叹道，音乐可以说是有史以来最划算的产品，可以改善不愉快的体验，让愉快的活动更令人开心，还可以调节人们的情绪。但是自1999年来，人们听音乐的时间不断增加，在音乐上的消费却减少了80%。

书中谈到自从音乐分享平台Napster推波助澜的盗版音乐下载风气以来，唱片业的销售逐年下降，但是音乐数量、质量的产出，都仍然在逐年上升。数位科技带来「易复制」和「易传递」的特性，让传播音乐的边际成本降报几乎为零。但另一方面，普及的音乐确有助于更多人接触到，打开音乐人的知名度和获利机会。

新兴的串流平台虽然囊括了近六成的版税，但是音乐产业举办现场演唱会的价格，却以三倍超过整体物价的程度在涨价。现在的音乐产业，卖唱片已经不再是主要营收来源，除了卖周边产品之外，最主要的收入来自于巡回演唱会。粉丝越来越愿意支付较高的价格，去现场感受独一无二的体验。

这跟经济学观察到的现象类似，人类透过消费去提升幸福感的最重要来源是经历、家庭、友情、健康和个人价值。许多理财书籍都指出，我们应该把钱花在愉快的体验，而不是有形的商品。音乐产业的演变，正是「体验经济」的精随所在，我们已经可以发现自己身处于趋势的洪流当中。

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