十五运“痛金”、盲盒上线，赛事IP何以玩转周边经济

南方财经记者 张晓慧 深圳报道

9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中明确提出，丰富体育赛事活动，拓展体育消费场景，激发体育消费需求。

距离十五运会开幕式还有不到两个月的时间，深圳街头、地铁上、商场里都出现越来越多十五运会的元素。同时，以“十五运”为设计元素的周边产品也批量上新，一批十五运会和残特奥会特许商品成为十五运会玩转赛事IP、刺激体育消费的抓手。

9月8日，南方财经记者实地探访了深圳十五运会特许商品零售店和位于水贝的特许商品生产商。据了解，结合城市特色，深圳推出了两款“深圳限定”的贵金属纪念章，将深圳大运中心、国贸大厦、平安金融中心、地王大厦、国贸大厦等标志性建筑与十五运元素巧妙融合。

南方财经记者了解到，这些贵金属纪念章生产自深圳水贝，借十五运契机，深圳水贝积蓄数十年的黄金珠宝加工工艺获得更多发挥空间。比如，深圳限定款纪念章使用合金镀金材质，采用国际领先的高精度压铸技术，配合浮雕工艺，共经历28道工序制作完成。

另外一款黄金全运主题手机链则将十五运吉祥物运动的瞬间定格，每件产品含有3毫克足金。产品生产商陈静枝介绍，这款产品使用的模具钢比普通钢铁硬三倍，经过特殊热处理后，可以反复使用上万次不变形。

十五运会和残特奥会深圳赛区执委会市场开发专班负责人姚圆明在接受记者采访时表示，十五运会的特许商品经营不仅仅是一个纪念品销售或是一条生产线，而是融合“赛会IP”“城市文化”与“市场经济”的一整套战略系统，是一条融合文化创意、精密制造和零售服务于一体的完整产业链。