阿里、京东、美团，三巨头厮杀刚开场！

刚告别外卖内卷

阿里、京东、美团又把战场烧到线下

2025 年下半年

「硬折扣超市」

成了电商巨头必争之地

盒马关掉最后一家会员店押注硬折扣

京东批量开店抢民生市场

美团新店直接硬刚竞品

这场 “低价不低质” 的较量

已经关乎你家门口的购物选择

一.三大巨头怎么打?只讲核心动作

(图片来源：电商派)

【阿里(盒马):关会员店押盈利,半价货抢下沉市场】

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all in

2025财年GMV超750亿

首次实现盈利

420家鲜生店

60%订单来自线上

盒马NB狠招

700-800㎡店卖半价货

（比市场价低50%）

还能线上到家+社区自提

日均客单价35-50元

精准戳中“想省又想鲜”的需求

（图片来源：电商派）

【京东:五店同开冲规模,大店塞5000+民生品】

8月宿迁、涿州“五店同开”

5000㎡大店堆超5000款民生货

价格比市场价低一截

早在2024年就试点“华冠折扣超市”

靠工厂直采搞“天天低价”

接下来要扩到河北、天津

优势：自有品牌多

线上供应链直接搬线下，不用重新搭架子

（图片来源：电商派）

【美团:"快乐猴"+小象双杀,1.5公里硬刚竞品】

8月北京、杭州开“快乐猴”硬折扣店

（800-1000㎡）

杭州门店 1.5 公里内直接对标盒马NB

还靠“小象超市”撑大店模式

共享供应链资源

目前10家店已签约

4家快开业

二.划重点:硬折扣不是"临期打折"!

很多人以为硬折扣是卖临期品

错了

核心是「工厂直采+ 自有品牌」

比如盒马NB 的糖从昆山工厂直接运

江浙沪 24 小时到店

砍光经销商、品牌溢价

所以能卖半价

不是 “低价低质”

是 “省了中间钱”

（图片来源：电商派）

三.万亿市场要变天?接下来拼这两点

2021 年硬折扣市场就有 1.62 万亿

现在巨头抢的不是 “谁开店多”

供应链够不够硬

（能不能直连工厂降成本）

自有品牌够不够好

（能不能做到“小众平替+高性价比”）

（图片来源：电商派）

00 后说:我们买硬折扣,不是抠,是"精致穷"!

作为00 后

我们选硬折扣超市

不是 “买不起贵的”

是 “不想为品牌溢价买单”

要是能搞“一人食小包装生鲜”

（比如半颗卷心菜、3颗草莓）

比满减有用

要是有“小众平替零食”

（比如平替某大牌的坚果）

比促销更戳我

毕竟谁不想花30 块买刚好够吃的鲜切水果

50 块囤一周的健康零食

你们觉得硬折扣超市还该加什么功能?评论区聊聊～