澳媒：中国流行文化全球影响力日益扩大

参考消息网9月10日报道 澳大利亚“对话”网站9月8日发表英国东伦敦大学国际关系讲师汤姆·哈珀的文章《拉布布不是2025年唯一大受欢迎的中国文化符号》，文章编译如下：

当北京向多位国际领导人展示其最新军事装备时，中国的文化符号也在另一群截然不同的受众中留下自己的印记。

当大坂直美走上球场参加她在美国网球公开赛的首场比赛时，她球拍包上挂着的拉布布玩偶吸引了很多人的注意。

拉布布是一种长着兔耳朵、咧嘴笑的收藏玩具，它广受欢迎是中国流行文化在全球影响力日益扩大的最显著标志之一。蕾哈娜、大卫·贝克汉姆等名人的照片中都出现过拉布布玩偶。

中国制造商泡泡玛特表示，包含拉布布的“怪物”系列玩具在2025年上半年创造了48.1亿元人民币的收入，与2024年同期相比增长668%。泡泡玛特约40%的玩具销售额来自中国境外。在英国，甚至有人为争抢拉布布大打出手。

中国媒体报道称，拉布布大火“是用世界听得懂的语言讲述中国创意、中国品质与中国文化的吸引力”。

中国流行文化在电子游戏行业也开始产生更大的影响力。例如，《黑神话：悟空》这款重新演绎中国经典小说《西游记》的游戏，在2024年发布后的三天内就售出1000万套。开发商游戏科学很快宣布了新作《黑神话：钟馗》。

这些文化风尚的盛行可能对中国的软实力有益。中国可能希望效仿日本和韩国等软实力强国的做法。这些国家通过出口流行文化，在塑造更现代的国际形象方面取得了一些成功。

自2010年以来，日本政府按照“酷日本”计划鼓励其流行文化向国外传播。特定风格的日本漫画和动画在国际上广受欢迎，传播了现代日本的另一种形象，同时带来了巨大的经济效益。

韩国是另一个亚洲软实力明星，自20世纪80年代以来，韩国一直在出口流行文化。最显著的例子是韩国流行音乐在全球风行。与此同时，韩国电视剧也赢得了全球大量观众。

这些举措使日本和韩国能够在全球事务中增强影响力，与大量受众建立联系，重新塑造更现代化的国家形象。

拉布布和《黑神话：悟空》不同于中国发挥软实力影响力的传统方式，如向世界各地的动物园租借大熊猫。

与此同时，在美国皮尤研究中心调查的25个国家中，有15个国家对中国持正面看法的人数比例高于去年。皮尤研究中心的其他数据显示，与65岁及以上的美国人相比，18岁至29岁的美国年轻人更不太可能将中国视为敌人。总体而言，将中国视为敌人的美国人比例从2024年的42%降至2025年的33%。

中国大陆流行文化也在进入台湾。20世纪90年代和21世纪初，台湾流行文化在中国大陆很受欢迎，台湾流行音乐经常在中国电台播放。而现在，越来越多台湾年轻人使用抖音和小红书等中国大陆社交平台。

与此同时，北京采取广泛措施提高大陆对台湾年轻人的吸引力，包括提供激励措施，吸引他们到大陆工作。

2025年是中国流行文化触及大量新受众的一年。中国最成功的出口产品，如拉布布，现在可能会与日本动画和韩国流行音乐一样，成为具有持久文化影响力的全球性现象。（编译/卿松竹）