游戏多元时代，谁主沉浮？

斑马消费 任建新

中国游戏市场，正在进入一个前所未有的“多元时代”。

海内外市场并重，手游、端游、单机游戏各平台百花齐放，MOBA、RPG、SLG、休闲游戏等类型各显神通，重度游戏和轻度的小游戏等，都有固定的用户群体，就连商业模式，也进入到混合变现时代。

多元时代的变革期，让游戏行业的“六边形战士”们得到了更多机会，它们不仅提高了爆款产品的命中率，也提升了长青游戏的培育能力。当它们将AI等新技术与游戏产业结合，更深的护城河正在形成。

这个名单，不仅有腾讯、网易，也包含世纪华通、三七互娱、完美世界等。

游戏多元时代

从盛大游戏引进《传奇》，到游戏全面出海的2025年，中国游戏行业历经初创、探索与沉淀，进入到了一个多元化的成熟变革期。

手机成为核心游戏平台，已有近10年。但令人意想不到的是，在手游如此强势的背景之下，端游仍然有着规模庞大的深度用户群体，完美世界仅靠一款《诛仙世界》，就实现了上半年业绩的大幅增长；游戏科学更是凭借一款单机游戏《黑神话：悟空》，进入全球视野。

游戏类型上，MOBA（多人在线战术竞技游戏）和RPG（角色扮演游戏）不再一家独大，SLG（策略游戏）近年逐渐有崛起的势头。而且，随着游戏用户的年轻化和多元化，消除、棋牌、放置等休闲游戏也一直有其固定的用户群体。

传统游戏玩家们更倾向于重度游戏，所以重度手游、端游、主机游戏依旧市场稳固。近年，以微信、抖音等社交平台为载体的小程序游戏，通过即点即玩、社交裂变的属性，成为市场的重要增长点；截至目前，小游戏用户规模接近10亿，与中国游戏玩家总量相当。

中国游戏市场，发明和尝试过最丰富的变现模式，从点卡、买断到内购，如今又加入了广告形式，彻底进入到混合变现的时代。

经过20年时间的发展，中国游戏行业，从模仿时代、本土时代，再到将出海作为重要增长极的大航海时代，海外市场已经成为各大游戏产品的必选项。

多种平台混合运营，各大游戏类型百花齐放，商业模式丰富，海内外市场同等重要，中国游戏市场的多元化，带来了丰富的市场机遇。

在其他市场，“木桶理论”决定了公司的护城河；但在游戏市场，“旗杆理论”对企业同样重要。只要能在市场中抓住一两个机会，就能站稳脚跟；如果能培育两三项核心竞争力，就有望跃升至头部。

六边形战士

游戏市场的多元时代，对行业提出了更高的要求，也孕育了更多的市场机会，让一众六边形战士脱颖而出。

腾讯、网易，资本+流量双后盾，各种游戏类型几乎样样精通，从开发、运营到电竞等多项全能，稳定进入全球游戏公司前十，其中腾讯游戏连续多年稳居第一。

腾讯游戏、网易游戏身后，A股的头部游戏公司们，也拥有各自的核心竞争力。

世纪华通算是多家游戏公司的集合体，旗下包括专注出海的点点互动、初代游戏巨头盛趣游戏（盛大游戏更名而来）等。

目前，世纪华通推出“X+SLG”策略，点点互动重点进击海外市场，盛趣游戏作为压舱石，用传奇、龙之谷等经典IP，以国内业务为主。

三七互娱，总能把握住游戏行业的风口。早期抓住了“页转手”的时代风口，一举壮大；其海外布局更是从十几年前就已经开始，逐步进入游戏出海厂商前列；如今又紧跟小游戏的发展趋势。

目前，三七互娱深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大类型，同时也开拓了多元化、轻度化的产品类型，可算是游戏多元时代的典型厂商。

在近年热门的小游戏市场，三七互娱和世纪华通，都展示出了灵活的多元化策略。《Whiteout Survival》在国外市场大火后，点点互动在国内推出了《无尽冬日》，这条将海外爆款复制到国内市场的路径，又在《Kingshot》后孕育了《奔奔王国》。

三七互娱会将同一款产品的APP和小程序版本视为整体来统一发行和运营，形成跨平台协同的生态布局，再结合平台特性和能力去做定制化运营活动，更好地借助平台生态，进一步提升产品表现。如今年的新品《时光大爆炸》《英雄没有闪》在APP与小程序版本上均取得亮眼成绩。

完美世界和巨人网络，作为两家老牌游戏巨头，路径相似。经典端游《完美世界》《诛仙世界》与《征途》等，依然强势；手游创新和电竞运营，多线并进。

这些六边形战士们，获得了穿越行业周期的超稳定性。无论市场如何变动，头部公司的地位始终稳固。

用AI投资未来

抓住多元时代的机会，游戏巨头们持续扩张，导致游戏市场的集中度不断提升。

十年前的2015年，中国游戏行业的CR5不到60%。到今年上半年，前五大游戏公司在行业规模中的占比已超过80%。

2015年-2017年期间，市场迎来了一轮游戏行业的资本化热潮，A股游戏公司数量达到30-40家。经过十年大浪淘沙，如今只剩下了十几家。

游戏巨头们通过全能战略，尽可能减少“短板”，拿下更强的行业话语权，大幅提高了新产品的爆款命中率，也提升了产品的长线运营能力。

今年以来的行业爆款，基本都被游戏巨头包揽，腾讯《三角洲行动》，网易《燕云十六声》等。接下来，腾讯《流放之路：降临》，三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》，世纪华通《奔奔王国》，以及完美世界《异环》和巨人网络的《五千年》，都为市场所期待。

另外，游戏行业的“旗杆理论”，让游戏科学这样的单一产品公司，仍然拥有崛起的可能性。永远保持市场活力，这便是游戏行业最大的魅力所在。

最终，市场形成了平台型游戏巨头+游戏工作室的超稳定结构。腾讯游戏、网易游戏、世纪华通、三七互娱，莫不如是。

当巨头们形成自己的产业积累后，以资本为基础的技术投入，正在让这种稳固的行业结构，朝着更深入的方向发展。

AI已经被确立为游戏行业的科技树之一。目前，除了腾讯和网易，世纪华通、三七互娱和完美世界等游戏巨头，已经将AI运用到策划、开发、运营等众多环节。其中，三七互娱的“小七”行业大模型，近期已通过国家级生成式人工智能服务备案。

中小游戏公司们缺乏这样的产业与资本积累，只能以产品开发者的身份与巨头合作，共享行业发展的机会。

随着游戏市场过渡至用户存量时代和价值提升周期，中国游戏行业，将随着精品化、全球化和多元化，彻底进入一个百花齐放的繁荣期。