Labubu之后，Wakuku能否成为Z世代的新宠？

意大利华人网2025年9月9日编译消息：继风靡全球的Labubu之后，中国快时尚品牌名创优品也推出了自己的收藏玩偶系列——Wakuku，试图与Pop Mart正面竞争。Wakuku造型滑稽，标志性特征是一条独特的眉毛，售价在10至20美元之间，瞄准的是比Labubu更亲民的市场。

名创优品以平价产品闻名，此次转向原创IP设计，邀请了九位艺术家共同打造新角色，希望复制甚至接近Labubu的爆炸性成功。要知道，Pop Mart凭借Labubu的热潮，市值一度达到4400亿港元（约合560亿美元），远超美泰和孩之宝等老牌玩具巨头。在米兰等城市，Labubu店外凌晨排队的“长龙”已经成为现象级景象。

名创优品的战略也与Pop Mart如出一辙，Wakuku同样采用盲盒销售方式，让消费者在拆开时保持惊喜感。名创优品首席市场官刘日文在接受《金融时报》采访时表示：“Pop Mart是非常有实力的对手，但我们正在共同扩大整个收藏玩偶市场。”过去，名创优品的部分收入主要依赖迪士尼、漫威等授权产品，如今则将重点放在自有品牌开发上。今年第二季度，公司营收增长至近50亿元人民币，超出预期，美国市场贡献显著。

美国市场已成为扩张关键。尽管中美贸易中仍存在关税压力，名创优品计划继续保持价格优势，大部分Wakuku售价在10至20美元之间，而原版Labubu售价则在50至100欧元不等。刘日文强调：“一旦产品足够具有标志性，消费者就不会过于在意价格。”目前，名创优品在美国约40%的供应链来自本地企业。

不过，能否复制Labubu效应，仍是未知数。汇丰环球投资研究的分析师严莉娜指出，美国消费者目前对名创优品的认知仍停留在“廉价零售”，而非“原创设计”。深圳Double V咨询公司创始人李美若则补充说：“与日本、韩国品牌相比，中国品牌在美国文化市场的渗透度仍然有限。除了地缘政治，文化影响力不足也是挑战。”与此同时，中国国内的盲盒市场竞争日益激烈，尤其是Z世代女性消费者推动了整个行业的快速膨胀。

Wakuku能否像Labubu一样掀起全球狂潮？市场正在拭目以待。（异域 编译）