王腾自毁好局 烫手的红米谁能接

若非红线失守，雷军绝不会在此时拿下REDMI（红米）品牌的一号位、潜在的接班候选人。9月8日晚，小米集团内部邮件显示，原中国区市场部总经理兼REDMI品牌总经理王腾因“泄露公司机密信息及利益冲突”被解除职务。根据小米集团职业道德委员会的通报，王腾的违规行为触及《员工违规违纪处理办法》及《诚信廉洁守则》核心条款，决定给予辞退处分。9月9日上午，王腾发布致歉声明，承认“存在失职并接受代价”，但否认网传的“商业贿赂”等严重违纪细节。

一夜之间，小米集团重要管理岗出现缺位，并且还赶在REDMI K90系列发布前夕的关键节点。业内预计，红米新品或将于10月下旬发布，定位为该品牌下一阶段核心产品，承载着年度销量冲刺的重任。

人员变动带来的后续架构调整、产品规划衔接等种种事项，给业务乃至小米集团上下陡然增加了太多不确定性。

黯然离场

这不是王腾首次被公开指出违反小米集团规章制度。

2022年，任职于小米河南分公司的王腾，就曾因提前泄露新品发布时间被认定为二级泄密事件，遭内部警告、取消年度晋升资格并扣罚绩效奖金。该行为违反小米集团关于产品信息管控的核心条款，成为其职业履历中首次公开的违规记录。

但这段插曲并未彻底警醒王腾。此后，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在直播中曾公开点名调侃：“除了我们腾总动不动泄密被罚款以外，我的口碑还是可以的。”在小米15系列发布前夕，时任小米集团手机产品经理魏思琪甚至向王腾赠送“谨言慎行”T恤，以警示其遵守保密纪律。

今年6月19日，小米公关负责人王化发文透露，王腾已被要求单独签署保密协议，被保密办列为重点防护对象，足见小米集团对其信息管控问题保持着长期关注，此时的王腾已身兼小米集团多个要职。

比起泄密，更有争议和讨论空间的措辞，显然是通报定性的后半句指控——利益冲突。浙江大学城市学院副教授林先平在接受北京商报记者采访时分析称，此类行为通常指向三大风险，一是在与小米存在竞争或合作关系的企业中持有未披露的股份、职务，或参与外部商业活动；二是擅自将产品计划、市场策略等内部信息用于第三方利益；三是违规调用公司人力、渠道等资源为个人或关联方服务。

知名战略定位专家詹军豪则进一步表示，利益冲突的本质是打破职业操守的边界，结合辞退背景，可能存在未申报的业务交集投资、决策偏袒个人利益等情形，而泄密行为往往与此类利益输送存在直接或间接的关联。

去年12月刚刚晋升为小米中国区市场部总经理（同时兼任REDMI品牌总经理）的王腾，不到10个月便黯然离场，留给外界诸多猜测。

北京商报记者就相关问题与小米集团进行沟通，但截至发稿并未得到关于辞退细节的更具体解释，仅称“以王化发布的消息为准”。

关键节点

此次王腾的变动，恰逢REDMI旗舰系列手机更新及行业年度新机大战的关键节点，而作为小米“金字塔底座”的红米业务，不言而喻的战略重要性让这场人事调整更添变数。

在小米全力冲击高端化的布局中，主品牌机型近年持续提质、提价，逐步在4000元以上市场站稳脚跟，而红米则承担守基盘的核心角色——即通过Note系列维持千元机市场的性价比优势，巩固下沉市场份额；依靠K系列、Turbo系列填补2000—3000元的中端市场空白，承接主品牌冲高后留下的用户需求，为小米集团贡献稳定且庞大的出货量。上述分工从数据上可见一斑，BCI的2023年中国手机市场统计显示，红米销量占比达11.7%，为小米主品牌的近4倍；今年二季度，小米集团全球智能手机出货量突破4240万台，连续20个季度稳居全球前三，其中红米作为走量主力，直接决定着小米在中低端市场的竞争力与整体市场地位。

今年8月12日，王腾在微博分享数据称，REDMI Note系列手机已“出海”百余个国家，并成为今年上半年175—499美元价位段全球最热销的国产手机。

“对小米而言，红米是不可替代的基本盘，更是支撑消费电子市占率的核心底座。”艾媒咨询CEO张毅对北京商报记者表示，红米自成立以来就以高性价比为核心标签，精准覆盖中低端市场，该领域对应消费金字塔的最底层，需求旺盛且用户基数庞大。“只有先奠定庞大的用户基础，小米才有机会拓展高端手机、平板、汽车等更高利润的高阶业务。”

在张毅看来，红米的价值远不止于出货量：其一，红米的销量常年占小米整体手机过半出货量，庞大的采购规模让小米在供应链议价中掌握主动权，间接降低主品牌高端机型的成本；其二，双品牌运作模式下，红米接管中低端市场，避免低价产品稀释小米主品牌的高端调性，让后者能更专注于技术研发与品牌形象升级；其三，红米还在智能家居等消费电子领域持续发力，通过高性价比产品拓宽市场边界，为小米的全生态布局筑牢基础。

红米若不能快速完成管理衔接，恐将延误拓展市场份额的关键窗口期。

谁接任

王腾曾是小米内部最具“网感”，也是最具人气的高管之一。凭借在短视频及品牌直播里和用户插科打诨、接梗抛梗，成为“小米天团”中最能跟网友打成一片的存在。某种意义上，王腾之于红米相当于卢伟冰之于靠造车破圈前的雷军。抛开创始人身份，单从品牌来讲，王腾可谓是REDMI的核心代言人之一。

一位于今年初购入小米15，并通过“以旧换新”购入REDMI Turbo 4当备用机的消费者告诉北京商报记者，在他看来，王腾管理下的REDMI品牌“网上感觉比过去存在感更高，外观和核心配置、价格还算合理”“不少年轻人确实吃这套”。

自2016年加入小米后，王腾历任REDMI产品总监、小米河南分公司总经理等，对下沉市场的敏锐嗅觉让他在小米体系里快速冒头。去年12月，王腾同时接下小米中国区市场部总经理与REDMI品牌总经理的担子，成为贡献业绩的核心力量。

同时，外界预期在未来能接替雷军掌舵小米集团的人选当中，年仅38岁的王腾也是热门。这份被寄予厚望的职业轨迹，因信任度持续透支戛然而止，而他离场后留下的核心岗位却容不得长期空缺。

近年来，除去“雷军”这一IP外，小米集团显然有意打造包括卢伟冰、许斐、王腾、魏思琪、胡馨心以及负责汽车业务的李肖爽在内的对外天团，尤其在C端影响力层面，都是被委以重任、用来补全各条短板的关键人物。

对于“谁将接班”这个问题，小米公司截至发稿尚未给到北京商报记者一个明确的人选答复。但无论如何，红米下一个“话事人”必然会很快浮现，万亿市值下核心业务的掌舵者，必须快速出现。

北京商报记者 陶凤 实习记者 王天逸

图片来源：微博截图