老庙以“好运”文化赋能黄金消费新场景

在IP联名热潮和消费升级的背景下，老庙坚持以“好运”文化为核心，持续优化与年轻消费者的沟通方式。通过跨界合作与精准消费洞察，品牌正在刷新传统黄金首饰形象，为行业注入新的活力。

IP联名：文化共鸣引爆市场关注

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列产品。开售当天，店铺尚未开门便吸引大批粉丝排队，全天打卡人数超过1500人，迅速成为商圈焦点。

IP联名已成为品牌破圈的重要手段。老庙在年轻群体中引发热潮的原因在于与《天官赐福》的文化契合：该动画本身寓意吉祥，与老庙“好运文化”高度契合。通过黄金首饰这一载体，品牌不仅触达二次元群体和年轻消费者，还让首饰成为承载祝福与情感的独特符号。

此外，老庙近期与潮牌STAYREAL联名，将“MOJO FAMILY”中三位人气角色融入“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等黄金系列，借助潮流设计语言进一步拓宽年轻消费圈层。老庙的IP策略遵循“双轮驱动”：一方面打造自主IP，积累长期文化资产；另一方面借助热门IP实现短期集中传播与破圈，精准触达目标人群。

年轻化战略：情绪价值重塑黄金消费逻辑

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻消费者的黄金购买逻辑正在转变。过去黄金主要用于保值及功能性场景，如婚嫁“三金”或节日礼赠；如今，年轻人更看重佩戴体验和情绪价值。

老庙将情绪价值聚焦于“好运文化”，以“祈福”和“转运”为核心主题。张剑表示，无论是“福禄寿喜财五运祝福”系列、老庙古韵金系列，还是近期与潮牌STAYREAL联名的产品，设计均围绕“祈福”“转运”的寓意展开。通过这样的产品策略，品牌实现了黄金首饰从功能性向情绪价值的延伸。

场景化营销：拉近品牌与年轻群体距离

老庙同时通过场景化营销强化与年轻消费者的互动。在景容楼旗舰店，《天官赐福》主题美陈通过互动游戏和限量周边，将“好运”概念具体化；在线上，小红书等社交平台则强化黄金饰品的分享属性，使其成为年轻人表达自我、记录生活的新载体。

这一系列举措让黄金首饰不再仅是贵金属，更成为承载祝福与情感的生活符号。从国创动画《天官赐福》到STAYREAL联名，老庙以跨界合作与年轻化战略精准触达Z世代，实现黄金首饰从保值功能到情绪价值的全新转型。