违背物理常识、虚构参数，车企营销无底线？

近日，中国广告协会 发文呼吁，汽车厂家、经销商和营销机构千万不能忽略法律和道德的基本底线，要给正常的广告和营销传播系上法律和道德的“安全带”，汽车厂商 和社会要对无底线的广告和营销传播踩下“刹车板”。在汽车市场竞争日趋白热化的今天，这一提醒显得尤为及时和必要。

汽车作为现代社会的重要交通工具，其营销传播不仅关系到企业形象和产品销售，更影响着消费者的安全观念和价值取向。然而，近年来汽车广告领域乱象丛生，一些厂商为博眼球、造声势，不惜采取夸大宣传、低俗营销甚至误导消费者的手段。有的广告过度强调速度与激情，漠视交通安全；有的刻意渲染奢华享受，鼓吹拜金主义；还有的通过打擦边球的方式，使用暧昧暗示和低俗内容来吸引关注。这些行为 不仅违背了广告传播的基本伦理，更对社会风气和消费者权益造成损害。

某智能汽车品牌曾宣称能够实现“时速200公里瞬间刹停”。这一宣传完全违背了基本物理规律。从物理常识看，2吨车辆以200公里时速行驶，其动能需瞬间清零，减速度将超10倍重力加速度，这远超人体承受极限与车辆结构承载能力。实际上，在量产车最优制动水平下，该时速刹停距离需100米以上，“瞬间刹停”纯属虚构。这种明显违反《广告法》中“商品性能与实际不符”的禁止性规定的宣传，竟然被用作营销噱头。

某品牌智能汽车的碰撞测试视频中，一辆家用汽车迎面撞上一辆八吨重的卡车，结果是卡车被撞得四轮离地，车厢弹起，虚假到“神剧”都不敢这样编。这种完全违背物理规律的“自嗨式”宣传不仅扭曲产品真实性能，更会误导公众产生错误安全认知。一些汽车厂商完全不基于客观事实，对基础的L2级辅助驾驶功能进行夸大包装，将其包装为“智能领航”或者“高阶辅助”等不切实际的智能系统。结果误导了诸多汽车用户，使其因错误使用辅助驾驶功能而引发交通事故，其中有多起造成超过两人甚至三人死亡的严重交通事故。

还有更为突出且普遍的现象是，一些企业通过夸大产品性能、虚构技术参数等手段误导消费者，甚至雇佣网络水军编造虚假评价，恶意攻击竞争对手。类似的“黑公关”事件，近年来在汽车行业时有发生。比如某品牌出现类似殡仪车形象的P图就是典型例子。

《中华人民共和国广告法》规定了广告真实、合法、导向正确的基本原则，还明确规定以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。更进一步明确了广告中商品的性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。发布虚假广告，除行政处罚和承担民事责任外，构成犯罪的，依法追究刑事责任。《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

针对智能网联汽车营销中的突出问题，有关部门已经开始出手整治和规范。2025年8月，市场监管总局、工业和信息化部就《关于加强智能网联新能源汽车产品召回、生产一致性监督管理与规范宣传》向社会征求意见。其中明确提出加强企业广告活动和商业宣传行为监督。要求企业向消费者提供有关智能网联新能源汽车驾驶自动化等级、系统能力、系统边界等信息时，应当真实、全面，不得做虚假、夸大系统能力或引人误解的宣传，确保消费者正确理解和驾驶智能网联新能源汽车。

主编点评

法律与道德的双重“安全带”并非束缚，而是保障行业健康发展的基础 。只有当夸张宣传的代价高于收益，当虚假数据无处遁形，当安全重新成为营销的底线，汽车广告才能真正传递品牌价值，而非成为公众笑柄。

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