对话广告新锐苏粤、吕一潇：从“Silver Always”到New Stars金奖

在 2025 釜山国际广告节 New Star s 全球青年创意竞赛的领奖台上，来自省广集团的苏粤与搭档吕一潇的欢呼格外响亮。这对因连续几次在比赛中获得银奖而自我调侃为 “千年老二”的搭档，终于以《THE AI ACCESS CARD》的创意作品拿下金奖。她们的故事藏着新一代广告人对创意、行业与技术的思考。

创意源于生活：把AI 放进超市

本次比赛的命题围绕“AI 时代下的恐惧与接受”。评委希望选手们思考，如何帮助普通人消解对人工智能的陌生感与抵触情绪。 很多参赛队伍选择了展示 AI 的功能应用，强调它如何帮助学习、提升效率。然而，苏粤和吕一潇却敏锐地意识到：人们真正的恐惧来自未知。当日常生活中没有接触 AI 的渠道时，它自然显得神秘而遥远。 于是，她们提出了一个极富洞察力的创意——把 AI 的体验“上架”进超市。

“我们想到，可以把不同 AI 网站的会员服务做成像礼品卡一样的实体卡，放到超市货架上。”吕一潇解释说，“比如帮助烹饪的 AI 就放在厨具区，绘画类 AI 就放在文创区。人们在日常购物时不经意间就能‘遇见 AI’，把它当作生活工具，而不是虚幻的科技概念。” 这个点子一经提出，立刻让两人都眼前一亮。正如苏粤所总结的那句洞察：“一切恐惧来源于未知，当你足够熟悉时，恐惧自然消散。”

30小时里的极度自信与极度悲观

比赛时间只有30 小时，这种极限挑战更像一场创意马拉松。两人回忆起整个过程时仍充满情绪起伏： “我们的情绪经历三个循环：极度自信、互相吹捧、然后极度悲观。”苏粤笑着说。她们先是在夜里半梦半醒间捕捉到灵感，接着花了一整天用 AI 工具生成视觉和素材，再到最后一刻拼命赶制视频与展示板。

二人日常的工作，苏粤是文案，吕一潇擅长动态设计，但这一次参赛过程中并未严格的分工，最终几乎所有环节都共同完成。苏粤坦言：“其实我们不会太在意角色界限，重要的是我们能同时进入对方的思路。”

值得一提的是，AI 工具并没有让执行变得轻松，反而带来了新的挑战。吕一潇回忆：“因为我们的创意点是超市货架，AI 一直给我生成大卖场风格的超市画面，一直都不是我们想要的，我们调了一整天才做出满意的效果。”这也印证了她们的看法：AI 是工具，但真正决定创意价值的，仍然是人。

灵魂搭档：从大学同学到获奖拍档

两人相识于大学时期，自那以后便几乎所有比赛都结伴出战。从在早年的One Show青年赛斩获金奖到其后成为金瞳奖青年赛道、Young Lions中国区选拔赛亚军，她们一路同行，已经在过程中磨合出一种罕见的默契。 “我们彼此是灵魂搭子。”吕一潇说，“如果一个人提出点子，另一个人立刻能理解好在哪；如果对方觉得不行，那基本上也确实不行。我们很少在创意判断上争吵。”

这种双重判断机制，让她们在短时间内能够快速定夺方向。苏粤补充道：“在这种比赛里，找到真正合适的搭档太难了。有的人即便很优秀，也未必能在短时间内磨合出默契。”

广告行业之外的选择

作为年轻从业者，她们对广告行业也有自己的冷静观察。吕一潇毕业后曾在奥美任职，最终选择转向设计与动态影像领域。她直言：“我喜欢的是广告创意，而不是广告行业。创意可以在任何地方施展，不一定非要在广告公司。” 苏粤同样认为：“广告行业这些年确实不景气，但像这种创意比赛，反而是我们最能‘纯粹享受创意’的时刻。它像一扇小窗，让我们重新记起为什么喜欢这个行业。”

两人都坦言，未来未必会一直待在广告公司，但无论走到哪里，创意思维始终是随身携带的能力。

快乐的获奖者

在颁奖典礼上，她们是现场最兴奋的组合。别人保持克制，她们却尖叫、欢呼，尽情释放情绪。

评委评价说，她们是“最快乐的一组”，这种感染力甚至比作品更让人难忘。 “我们真的太开心了，”苏粤回忆起那一刻时仍然忍不住大笑，“顶着‘千年老二’的队名拿到金奖，真是又抽象又感人。” 当被问到接下来的打算时，她们几乎异口同声：“先广而告之！告诉所有朋友和同事！”

苏粤与吕一潇的故事，既是两个年轻创意人的成长轨迹，也是当下中国广告新生代心态的缩影。她们敢于自称“千年老二”，也敢于在国际舞台上展示属于中国青年的创意视角。 在行业转型与技术浪潮的裹挟中，她们的信念显得尤为可贵：“创意才是唯一真正的壁垒。” 这或许也是这枚金奖最值得珍视的意义。

以下为《现代广告》与苏粤、吕一潇对话实录

Q：你们如何看待现在的广告行业？

A：现在广告行业比较萧条，大家都不得不面对效率低下的问题，难以产出真正有社会影响力的作品，而创意比赛是回归广告初心的难得机会。另一方面，广告在持续去中心化，未来可能是小单位或个体做，现在已经可以看到有些kol能做出比广告公司更具影响力的作品。

很多年轻人即使在读广告专业，也更倾向去大厂、甲方或考公，因为生存压力大，且不是每个人都清楚自己喜欢什么。广告行业赚钱不如以前，吸引力下降，但仍有一群人因热爱坚持。

Q：你们的职业规划是什么？

苏粤：从学生时代到今天，我已经在广告行业拿了很多奖，感觉到自己正值职业发展的重要节点，我还在思考下一步深耕的方向，期待能产出更有影响力的内容。

吕一潇：我已不在广告行业，参加比赛比起职业帮助，更多是因为热爱创意。从广告人到动态设计师，我的两个身份在求职过程中其实是割裂的，但驱动我的一直是对创意和创作的热爱。未来希望能有机会将创意思维与设计相结合，取得商业性与艺术感的平衡。

Q：你们认为人应该如何与 AI 共生？

A：我们是共存派，认为 AI 是提高效率的工具。AI 让技术平权，以前需要团队做的事，现在可能一个人就能完成，对内容创作者是好事。但我们也不能完全依赖 AI 的抽卡结果，应该更多将它视为辅助。AI 代替不了人的脑子，在这样的时代下反而更凸显人的创意思维和综合运用能力。

Q：你们觉得这类创意比赛有什么意义？

A：这类比赛是给热爱创意的人办的，能让志同道合的人一起交流，是在广告行业外保持创意热情的途径，也能展示自己的想法，获得认可。

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