团播行业如何在娱乐价值的基础之上，精细挖掘文化内涵？

“ 团播的风，要吹向精品化与规范化，才能越吹越好”

近来，“团播”成为广受关注的直播形式。所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与谷子经济一样，团播本质上是一种新型文化消费。

经过两年迭代发展，团播的风越吹越火。内容上，衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等专业舞台级演出；分工上，需要更多专业主播、主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用大型音综、高级灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。持续升级的内容和配置，吸引了越来越多年轻人的加入。

团播的风，越吹越火。作为新兴业态，摆在整个团播行业面前的必答题，除了优化行业发展逻辑、增加优质内容供给、拓展主播职业发展路径，更要考虑如何将一时的热度转化为可持续的市场价值，实现行业的高质量发展。

要知道，个人直播也好，多人团播也罢，始终以内容为王。一方面，团播从业者应沉淀下来，深耕优质、可持续性的内容策划与供给。

以团播圈的古风代表“梦华录·踏月”直播间为例，其搭建的水舞台，在抖音平台吸引大量观众，他们还尝试在置景和舞蹈中加入徽州鱼灯，增强文化韵味。该团队负责人介绍，未来将会把剪纸、木偶戏等非遗元素搬上舞台；同时，该团队为主播打造了阶梯式培养格局，通过日常训练结合直播数据分析，持续打磨主播专业技能，提高直播质量。

另一方面，平台需加强管理，打击违规内容，扶持优质团播。如此，内容才可成留量，流量才可有价值，团播者个个都出彩，团播节目个个都出圈。

团播从初期探索至如今迈向精品化、专业化、规范化，这一转变值得期待。这背后，离不开各方的共同努力。包括抖音在内的多个平台发布了多项管理规范，持续强力打击传播低俗信息、擦边博眼球、未成年直播、公会不合理压榨主播等不当行为。公会、主播等行业参与者也主动剥离了暧昧经济，逐渐度过草莽期，进入规范发展的2.0时代。

从“多人同框”到“多元价值”，团播的风，要吹向精品化与规范化，才能越吹越好，既为观众提供优质体验，也为青年开辟多元就业之路，绽放持久活力。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

编辑：任思凝

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