浪漫经济升温，情绪消费当道

来源：国际商报

□ 本报记者 刘旭颖

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”从鲜花礼盒到定制金花，从跟拍到闺蜜赠礼，浪漫经济已成为城市消费新热点。

浪漫节日逃不开鲜花这一传统礼物。数据显示，今年七夕淘宝闪购上的鲜花预售订单暴涨，同比去年增幅达132％，是今年“520”的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速均在三位数以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。今年花束礼品还体现出更多新意，向精品化、个性化演进。美团闪购上，新中式鲜花、各类IP联名的玩偶类礼品花、永生花的搜索量、订单量均显著增长。在拼多多平台上，鲜花销量达日常3倍，永生花礼盒成新宠。

一个有趣的现象是，“务实的浪漫”正成为年轻人节日消费新潮流。在得物APP上，“金花”取代鲜花成为赠礼热门，黄金产品销量同比增长134％。自带光芒的黄金花束、专属刻字的爱情黄金大饼等黄金礼盒成为七夕消费新符号，多款创新黄金产品受追捧，周大生黄金上上签联名礼盒销量环比增长348％，其中95后订单量占比近八成。带有有趣设计的金饰备受青睐，刻有“做个富婆”的金六福吉祥手串销量增长110％，刻有“公主请发财”“公主请开心”等的金钞成为年轻女性悦己和赠礼的热门选择。这一现象的背后，是年轻人“情价比＋性价比”并重的消费新主张。

除了鲜花，还有更多品类迎来爆发。京东数据显示，七夕期间口红成交额同比激增103％，黄金首饰销量增长85％。美团闪购数据显示，平台上珠宝首饰、美妆护肤、数码家电等多类热门礼赠商品销量快速增长。实体店中，美妆、珠宝、服饰品类抖音团购订单量同比激增超200％，周大福、老凤祥等品牌通过直播专场实现单日商品交易总额破千万。

在线下，仪式感消费热度攀升。在美团平台上，领证、订婚跟拍成七夕期间新流行。七夕前的两周，“七夕跟拍”搜索量同比增长266％，大众点评讨论量同比增长超234％，“领结婚证跟拍”搜索量同比增长超327％。

节日的仪式感或许有期，但情绪消费的浪潮并未退去。今年，反向送礼、闺蜜赠礼、悦己消费共同推动七夕从情人节专属升级为全民消费节，她们愿意为自己和闺蜜、爱宠消费，浪漫经济正从情侣专属向多元情感连接扩展。

在得物APP上，“七夕男友礼物”搜索量同比增长434％，是“七夕女友礼物”搜索量的3.3倍，带动保湿霜等男士护肤套装产品订单环比增长113％，唇膏等唇部护理销量环比增长100％，剃须刀产品订单环比增长94％。

悦己消费、闺蜜赠礼同样表现亮眼。得物APP数据显示，女性购买的礼盒订单量增幅超过男性，彩妆、香薰香氛、精致配饰成为女性热门赠礼前三位的产品，其中，彩妆套装销量环比增长72％，护肤套装销量环比增长60％，玉石手链、项链、水晶手串订单量环比增长100％。此外，养娃式养宠的理念也延伸到了七夕，宠物香波、定制玩具、定制狗粮、宠物亲子装等产品搜索量同比增长超过100％，宠物产品整体销量同比增长超2倍，高端宠物食品品牌蓝氏销量同比增长近3倍。