2025年年轻宝妈电动车出行白皮书

年轻宝妈电动车出行丨白皮书

核心摘要：

近年来，随着两轮电动车行业“她经济”效应的持续凸显，头部品牌纷纷聚焦女性用户需求，持续推出注重颜值、舒适度和个性化的女性专属产品；女性用户尤其是年轻宝妈群体，正在成为驱动市场进一步增长的关键动力和新支点。在此行业背景下，艾瑞咨询通过对超千名年轻宝妈人群进行问卷调查，并对10位年轻宝妈进行深度访谈，系统梳理了年轻宝妈群体对两轮电动车的购买动机、场景需求、产品体验及核心痛点等，旨在为两轮电动车行业的产品研发、营销策略优化及精细化用户运营提供洞察和参考。

中国两轮电动车市场保有量与销量规模

截至2024年底，我国两轮电动车保有量已突破4亿辆，已是国民主流的出行工具；2022年以来，两轮电动车的年销量连续3年超过5000万辆，2025年有望继续保持

两轮电动车行业持续高质量发展，“她经济”效应凸显

新国标实施、以旧换新政策及智能化潮流等，带来的产品更新与消费升级需求，均是推动行业稳健增长的重要力量；注重颜值、舒适度和个性化的女性专属两轮电动车产品，有望成为推动行业增长的新支点

通过定量定性结合方式分析年轻宝妈电动车使用情况

本研究通过定量问卷调查和定性深访相结合，综合展现年轻宝妈群体购买和使用两轮电动车的场景、偏好及痛点等相关情况

年轻宝妈人群整体画像

本次问卷调研的年轻宝妈群体家庭收入中等，日常生活中陪娃、工作两不误；育儿观念偏向科学健康育儿

出行便捷是年轻宝妈选择购买电动车出行核心原因

年轻宝妈选择两轮电动车出行的主要原因集中在出行的便利性和高效率，包括出行便捷和载人载物出行方便上，此外出行成本低和学习难度低也助推了电动车普及

年轻宝妈购车考虑因素偏向务实，优先考虑安全与续航

年轻宝妈群体在选购电动车时呈现明显的安全优先、实用为本的特征，安全配置、续航里程不仅是购买时主要的考虑因素，也是最终购买行为的核心驱动因素

智能化功能与颜值是重要加分项

功能上，年轻宝妈对电动车的智能化需求日渐高涨；外观上，除了产品尺寸外，设计风格、造型、颜色等产品颜值也是年轻宝妈重要的关注点

年轻宝妈使用电动车以中短途为主，兼顾自用和带娃

电动车很好地满足了年轻宝妈日常生活大量中短途出行需求，自用和带娃出行频次均较高，带娃出行相对自用路程和时间都更短

年轻宝妈自用骑行场景行程多样，骑行距离有近有远

年轻宝妈个人出行以办事场景为主，个人社交场景为辅；办事多周边近距离实现，社交出行涵盖中远距离场景

带娃出行以上下学和游玩场景为主，孩子乘坐有讲究

平时上下学接送和休息出门游玩是带娃出行的最主要行程，孩子数量和年龄对坐车方式有很大影响

电动车安全性是年轻宝妈自用和带娃出行共同的关注点

除了安全性之外，年轻宝妈在自用出行时，痛点主要集中在储藏空间不足、上下车不方便、车子过重等；在带娃出行时，则更加关注孩子乘车的舒适性

安全和质量是需求底线，体验和外观是产品加分项

整体来看年轻宝妈对现有电动车在安全性、质量、体验和功能维度的满意度均较高，但与重要性相比，存在一定落差，说明电动车产品在满足宝妈需求上仍有提升空间；电动车外观设计的满意度反超重要性，说明产品外观已获得了宝妈较好的认可

30岁以下年轻宝妈更关注智能化和外观设计

整体来看，年轻宝妈对电动车的优化需求呈现明显的实用性导向，如续航里程、充电速度、质量稳定等；智能化功能和外观设计也开始吸引年轻宝妈的关注，尤其是30岁以下年轻宝妈

智能化成为消费者未来购车升级的重要考量

宝妈对电动车的智能化需求日渐高涨，智能化成为电动车溢价的重要推力

年轻宝妈愿意为智能化、外观和更丰富的安全配置买单

年轻宝妈愿意为九号Q3活力外观、智能化功能和更丰富的安全配置买单，对其价格评价为5000元左右；在知晓实际价格后69.5%的年轻宝妈有较强的购买意愿

九号Q3对年轻宝妈群体的吸引力——更安全

针对年轻宝妈对安全性的强需求，九号Q3主打护航模式、一键SOS呼叫、前后双碟刹等安全配置，护航年轻宝妈安心出行，其安全配置吸引到91.2%的年轻宝妈群体；此外，九号还推出了亲子安驾系列活动，进一步关注宝妈群体的安全需求

九号Q3对年轻宝妈群体的吸引力——更智能

针对年轻宝妈的出行体验，九号Q3主打元气点仪表、RideyFUN AIR智驾系统等智能化功能，提升年轻宝妈出行趣味性，其智能化功能吸引到88.4%的年轻宝妈群体

九号Q3对年轻宝妈群体的吸引力——更时尚

针对年轻宝妈的审美偏好，九号Q3主打DIY透明装扮橱窗、CUTE泡泡美学、元气多彩配色等个性化外观，满足年轻宝妈个性化表达，其个性化外观吸引到85.4%的年轻宝妈群体

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