日版「红双喜」，要掀起乒乓球的时尚革命

乒乓世界的时尚「革命」，来了。

近期，日本专业乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒体发布了一组全新产品照片。画面中，韩国知名乒乓球员徐孝元身着简约、宽松外套，在球台前蓄势待发；另一边的少年，上身的红黑撞色球服则有颇几分街头潮流的味道。

图源：phyps_butterfly

从公开的宣传物料来看，与这几件单品同步面世的，还有宽松剪裁的卫衣、针织面料制成的运动长裤，复古球鞋以及球包等配件，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字样与蝴蝶经典粉色logo，宣告着双方的正式合作。

目前在品牌社媒公开的产品

提起蝴蝶，乒乓球迷一定不会陌生。

这个由前日本乒乓国手田舛彦介在1950年创立的品牌，靠着制售底板、套胶等专业器材起家，并衍生出球鞋、服饰及背包配件等完整产品矩阵。不同于李宁、美津侬等常见于乒乓赛场，也在其他项目也有布局的运动品牌，蝴蝶的目标市场只有乒乓。

背靠乒乓运动氛围浓厚的日本，蝴蝶迅速扩张，并且通过签约高水平运动员、国家队强调品牌的专业定位，增强自身在国际乒坛的影响力。截至目前，除了樊振东、朱雨玲、张本兄妹、林昀儒等星光熠熠的阵容外，蝴蝶手中还握有日本、德国、美国等国家队的赞助合约。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心竞争力始终是专业，也会将其与国内的红双喜、双鱼等品牌类比。正因如此，当顶尖器材品牌开始发力运动潮流，「反差感」顿时拉满。

蝴蝶签约樊振东并为其打造的底板 图源：蝴蝶官网

而另一边，来自韩国的PHYSICALDEPARTMENT定位则是潮流休闲，其产品多适配街头、日常。过去，这个品牌多次从棒球、赛车及户外等运动中汲取灵感，但融入乒乓球元素还是头一次。

图源：PHYSICAL DEPARTMENT

对蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番动作是一次全新的「跨界」尝试，而双方牵手背后的分量与意义也同样值得关注——乒乓服饰从赛场走向日常的隔阂，正在被打破。

长期以来，当我们看向运动服饰的潮流市场时，不难发现一个令人困惑的现象：足球球服在街头常见，甚至引领「Blokecore」发展成一种潮流；赛车世界里F1联名夹克能成为爆款，薄底赛车鞋成为新的时尚风向标；网球、高尔夫和马术等「中产」「精英」标签鲜明的运动也有对应的时尚表达……可是乒乓球，这项拥有数亿爱好者的运动，却始终未能形成代表性的穿搭文化。

即便在国内乒乓球赛事收视频频刷新纪录，孙颖莎、王楚钦等球员商业价值飙升，国际乒乓球员频出佳绩、赛事多点开花的今天，球迷们依然很少将乒乓球服穿上街头。

那么问题来了，是什么将乒乓球服「挡」在了日常生活之外？

一方面站在产品层面来看，过于专业的设计语言成了生活化穿搭「阻碍」。大面积荧光、撞色、修身剪裁和功能性面料，这些在赛场上合理的设计元素，放在日常生活中却显得有些突兀。

图源：蝴蝶官网

相比之下，优雅元素的网球百褶裙、承载着俱乐部底蕴的足球球衣、宽松版型的篮球服，看起来都更容易与日常服饰融合，也更容易被体育消费者接受。

乒乓球服饰设计不出众导致球迷不买单，市场的冷淡又让品牌缺乏投入时尚设计的动力……这样多年来形成的循环，深度影响着各大乒乓品牌做产品的逻辑。

因此，当足球、网球等运动服饰上新时，体育、时尚媒体都有不少对应的分析内容，而乒乓服饰却鲜少在这些讨论范围内。就连乒乓球爱好者也形成了固定思维——愿意购买球员、国家队同款球衣，但只会打球时上身，日常却「穿不出去」。

另一方面，客观来说是乒乓球文化的视觉符号系统尚未完全建立。足球有各队队徽和代表颜色，篮球有明星球员的专属logo和签名鞋文化，F1也有各车队的标志性的涂装……这些视觉元素极易转化为时尚设计。反观乒乓球，除了几个主要品牌的logo和国家队队服外，缺乏足够有认知度的视觉符号积累和时尚转化可能。

蝴蝶为日本国家队设计的队服 图源：蝴蝶官网

而这些都与乒乓球运动本身的特点有着直接联系：与足、篮等有着强烈身份认同感和归属感对应着庞大消费市场，以及网球、高尔夫等具有浓厚中产阶层文化色彩的运动不同，乒乓球服饰撬动消费的影响力有限，更加平民化的形象也难以建立独特的圈层标签……这些都是乒乓球文化表达不可忽视的难度和挑战。

但机遇往往就藏在挑战之中，某种程度而言，乒乓服饰文化恰恰有着未被开发的诸多可能性。而在起步之初向潮流品牌借力，也不失为上策。

对此，已有人进行过尝试。

去年夏天国乒名将许昕的个人品牌Xuperman就与国际知名潮牌UNDEFEATED进行了联名合作。该系列将乒乓球元素与街头文化巧妙结合：复古图案印花、改良版宽松乒乓球衫、融入乒乓球动线的设计……这些既保留乒乓球基因又符合潮流审美的产品，受到不少乒乓爱好者欢迎。

如今蝴蝶与PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的这条新产品线，同样是乒乓与潮流融合的又一实例。

图源：Xuperman

乒乓品牌可以主动拥抱运动潮流，而非只能等待潮流来发现乒乓球的时尚潜力。

这种转变隐喻着运动消费市场的一大变革——随着专业运动与日常生活的界限日益模糊，越来越多消费者开始在专业性能之外，追求体育迷的身份认同与时尚表达。而乒乓球若想真正借近年高涨的热度「破圈」，需要跟上这一趋势。

图源： Xuperman

除了Xuperman和蝴蝶之外，我们期待看到更多这样的创新尝试。

乒乓球的热度不应只局限于赛场之内。当球迷们能够穿着兼具设计感和文化认同的乒乓球主题服装走在街头，当乒乓球的文化符号能够成为时尚表达的组成部分，这项运动才能真正从赛场「破圈」成为一种生活方式。

眼下，「蝴蝶」振翅，一场乒乓世界里的时尚变革，正悄然酝酿。