焦点丨彻底火了！“劝老外取消订单都劝不住”！它为啥卖爆了？

提到瓷器，可能很多人的脑海里浮现的还是传统的瓶、罐、碗、盘。德化白瓷因其白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬，被不少人喜爱，是福建德化县的一张名片，也被国外收藏家称为“中国白”。

如今，德化瓷在传承与创新中焕发出新的魅力与生机，德化县也成为我国最大的陶瓷工艺品出口和生产基地之一，现有陶瓷企业4500多家，陶瓷产品销往全球190多个国家和地区，年产值达660亿元。一起去福建德化看看，究竟有哪些意想不到的产品？

“万物皆可瓷” 吸引全球客户下单

在德化一家陶瓷企业的展厅，展出20多万件陶瓷产品，来到这里仿佛置身于陶瓷的海洋。在这里，陶瓷可以变化出万千种形态，它可以是大家熟悉的一个碗、一个盘子、一个水杯、一个存钱罐，也可以是一棵树、一只动物、一个摆件，一个陶瓷的水晶球，基本上大家能想到的、想不到的陶瓷工艺品，在这里都能找得到。很多的客商还有游客来到这里，都直呼“走不动道了”。

有一件产品，既是一个摆件，又是一个水杯，取名叫3D异形杯。在德化，每年出口几千万件3D异形杯，全球每10件3D异形杯就有8件来自德化。像普通的一款马克杯，生产的工序大概是十几道工序，而在德化生产一件3D异形杯，从设计到最后的成品，大概需要三十几道工序。强大的设计和生产能力，让客户哪怕只是提供一张图片，甚至是一个想法，德化的企业也能设计和生产出一件让客户满意的样品。这也吸引着来自全球的客户纷纷来这里下单。

这几年，在原创出口的产品中，越来越多带有中国文化元素的产品受到世界客户的喜爱。像一款产品，它的杯柄取自“中”“国”汉字二字，将汉字巧妙地融入杯器当中，同时纹饰的灵感来源取自商周时期青铜器上的凤鸟纹。一款带有筷子的碗，从2023年推出以来，已经出口了100多万件。企业推出了陶瓷的盲盒，这款产品一共拥有8个图案，不断收到海外订单。

有几款产品不仅可以作为摆件，还可以作为一盏灯，它即将在今年的10月份摆上德国的货架。其中最大的一个变化是，以前，都是由德国客户来给图纸、提创意，今年这几件产品，完全是由德化的企业来设计，并且推荐给德国的客户，下一阶段德国即将流行的陶瓷产品。

推动中国陶瓷出海的进程中，企业还向文旅产业转型升级，像一家企业，打造成集文化体验、创作体验、研学教育等为一体的陶瓷文化旅游综合体，每年有近二十万人来到这里参观游览。

专注研发创新 陶瓷树年销400万件

在福建德化县，有一家十多年来只做陶瓷树的企业，靠着这门看似“单一”的生意，年销量达四百多万件，成为国外不少家庭的节日必买的“中国新特产”。

德化某陶瓷企业负责人 林良壁：一年出口400多万件，人民币大概是4000万元。

其实德化很早就已经开始生产陶瓷树，但那时主要是以代工为主，形式和功能单一，利润也微薄。

靠着创新，2012年，林良壁的公司卖出了50万件陶瓷树。从此之后，他就专注于陶瓷树的研发和生产，如今已经开发出了4000多款不同的陶瓷树，年销量已是当年的8倍， 累计出口陶瓷5000多万件。

德化某陶瓷企业负责人 林良壁：第一代陶瓷树，里面只有会发亮的灯。后面有心形的，再后面兔子树，升级版的像玩具一类的，火车会跑、音乐会响、树会亮。

不断创新也让这家公司有了更强的竞争力，即便面临贸易摩擦，仍然有底气，订单一直排到年底。

德化某陶瓷企业负责人 林良壁：在关税涨到80%多、100%、140%多的时候，我们一直跟客人讲，这么高的关税，你们这些订单要不要取消掉？客人很明确地讲，绝对不能取消掉。国外的客人宁愿少吃一餐，都要买你的东西，不管市场怎么变，能做到这一点就不用担心客人会流失。

瓷器餐具质保可达5年 易碎品变耐用瓷

不仅要数量，还要质量。 使用过瓷器餐具的人都知道，瓷器最怕磕碰和摔。在德化，有的企业却为陶瓷餐具承诺“五年质保”，让日用易碎瓷，变成“耐用瓷”。

德化一家陶瓷工厂的门店，每天都在叮当作响，现场工作人员乐此不疲地向顾客展示着瓷器的抗摔性能。企业还给每一件瓷器都标注上了生产日期，提供五年质保。

德化某陶瓷企业运营发展经理 肖春莲：一些撞击或者是碰撞，都没有问题。这个碗在正常使用下，可以达到5000次使用或者5年使用，而且能够保证光泽如新。

产品能够超长待机的底气，源自技术创新和超强品质管理，经过5年的研发，这家企业才找到独特的瓷土配方，研发出抗摔陶瓷餐具。为保证产品品质，企业不但上线了全自动生产线，还使用上了AI大数据质检设备。

当然，在德化，创新远不止于此。一家生产冰箱贴的企业，通过引进了UV打印技术，也称紫外光固化油墨印刷技术，改变了以往上色只能靠人工手绘的局面，实现了瓷器上色全自动化，与传统的手绘上色相比，效率提升了10多倍，每天可以生产十万个冰箱贴。

这家企业还自主研发了3D立体打印技术，突破了原来只能做平面花纸的效果。制作出的冰箱贴文创，立体感更强，细节也更丰富，一经推出，受到文旅市场的欢迎。

某陶瓷企业负责人 罗燕：有3D的效果，跟西安、重庆、洛阳，包括景德镇，合作开发了很多产品，销售量达到了几百万。

来源：央视新闻客户端