上海
（快消品讯）中国美妆市场正蓬勃发展，消费者的偏好也在不断变化。近日，Worldpanel消费者指数发布了《2025美妆品牌足迹排行榜》，揭示了哪些品牌在消费者心中占据主导地位以及其增长背后的原因。
《快消品》了解到，报告采用消费者触及数（CRP）作为衡量标准，这一指标结合了品牌的购买者数量以及每位购买者的平均购买次数，评估品牌的受欢迎程度。数据显示，过去一年，中国美妆市场的消费者触及数达到54.7亿次，相较去年增加了7.6%。在覆盖的4.57亿城镇人口中，约88%的人在过去一年中购入过美妆产品，人均购买频次为13.6次，显示出美妆产品在日常生活中的重要性。
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护肤品类
在护肤品类中，百雀羚和巴黎欧莱雅稳居消费者首选品牌的冠亚军，继续显示其强大的市场地位。此外，韩束、自然堂、珀莱雅、欧诗漫等本土品牌也表现出色。其中，欧诗漫通过专注于“敏感肌美白”领域，成功跻身前十。增长迅猛的品牌分为两类：一类是像自然堂、百雀羚这样根基深厚的品牌，另一类则是颐莲、可复美等通过特定品类或明星产品实现爆发增长的品牌。
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专业护肤品类
专业护肤品类持续稳定增长，成为不可忽视的市场驱动力。薇诺娜和颐莲在这一领域占据前两名，地位稳固。其他品牌如丝塔芙、可复美、瑷尔博士凭借明星单品也表现出色。传统的海外药妆品牌与本土品牌在市场上共同发力，后者依托医美术后修复等场景增长迅猛。
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彩妆品类
彩妆品类的增长由消费者在细分品类上的探索所推动，国际品牌如YSL、巴黎欧莱雅、兰蔻仍占据优势。然而，增长力榜单中，一些品牌通过超级单品脱颖而出，例如三姿堂的眉笔和柏瑞美的定妆喷雾。
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头发清洁品类
在头发清洁品类，市场竞争格局稳定，品牌普遍聚焦头皮健康、分区修护及香氛体验三个方向进行创新。海飞丝、清扬、蜂花在榜单上表现出色。通过结合功能与情感需求，品牌提升了消费者的整体体验和产品吸引力。
（资料来源：Worldpanel消费者指数）
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