上海发文推动AI赋能广告业发展：支持徐汇、普陀打造集聚生态

9月8日，上海市政府官网发布《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》的通知。《若干措施》涵盖生产要素支持、人才培养、生态集聚、应用场景、知识产权保护等12个方面，推动人工智能（AI）技术为广告产业高效赋能，加快建设上海“国际数字广告之都”。

澎湃新闻记者注意到，《若干措施》提出，推动“AI＋数字广告”生态集聚。支持徐汇区、普陀区加快推动“AI＋数字广告”创新集聚发展，打造大模型企业和数字广告企业集聚、上下游协同发展、要素支撑有力的良好生态，支持“AI＋数字广告”产业创新服务平台建设，按照核定总投资给予最高50％、最高2000万元支持。

支持“AI＋数字广告”智能体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照本市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10％-50％，给予最高不超过500万元支持。

强化“AI＋数字广告”生产要素支撑。对采用第三方大模型私有化部署方式推进大模型广告垂类应用的数字广告企业，给予核定合同额最高50％、最高500万元补贴。对购买非关联方的语料进行广告垂类应用、智能体等研发和应用的数字广告企业，给予核定合同额最高30％、最高500万元补贴。鼓励有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30％比例，给予单个主体年度最高2000万元支持。鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，支持数字广告企业使用。

培育“AI＋数字广告”复合型人才。鼓励通过校企合作、职业培训、技能评价等方式，重点加强广告策划与人工智能的交叉能力培养，打造复合型人才队伍。结合“AI＋数字广告”领域AI广告创作、数字广告优化、线上种草营销等新技术发展需求，支持优质职业培训机构承担相应的职业技能培训工作，遴选符合条件的职业技能评价机构开展专项职业能力考核工作。支持符合条件的数字广告人才申报本市东方英才计划拔尖、青年项目等人才评选。

支持“AI＋数字广告”个体工商户创业。鼓励平台经营者、大模型企业通过提供运营帮扶、AI创作培训、流量支持等方式支持广告设计师等个体工商户开展AI内容创作经营。依托本市个体工商户分型分类精准帮扶政策支持数字广告业个体工商户参评“名特优新”商户。

推动“AI＋数字广告”生态集聚。支持徐汇区、普陀区加快推动“AI＋数字广告”创新集聚发展，打造大模型企业和数字广告企业集聚、上下游协同发展、要素支撑有力的良好生态，支持“AI＋数字广告”产业创新服务平台建设，按照核定总投资给予最高50％、最高2000万元支持。鼓励各区结合实际打造“AI＋数字广告”产业链优势环节，优化全市产业布局，有条件的区根据相关规定给予最高不超过1000万元的支持。成立AI广告生态联盟，加强前瞻性研究，组织“AI＋数字广告”产业对接活动。

打造“AI＋数字广告”标杆应用场景。组织开展上海市数字广告业高质量发展创新案例征集，遴选一批技术领先、应用实效突出、可复制推广的“AI＋数字广告”标杆应用场景，根据本市人工智能大模型示范开放场景征集要求，按照核定总投资给予最高20％、最高1000万元支持。对广告业人工智能软件产品首版次应用示范，根据本市首版次软件产品专项支持要求，按照核定合同额给予最高30％、最高2000万元支持。