续写传奇，株洲这家市场靠的是哪三招？

作为中南地区最大的服装批发市场之一，新华丽服装市场凭借其高度专业化、时尚化、细分化的优势，一直是一个传奇的存在。2025年8月20日，株洲市芦淞区新华丽服装市场一楼焕新升级，转型为“快时尚”中心，开启新篇，续写传奇。

在株洲芦淞服饰产业集群的转型浪潮中，新华丽服装市场正是以焕新开业为关键节点，完成了从“传统批发档口”到“沉浸式产业服务场域”的颠覆性蜕变。这场由硬件革新、业态重构、人才培育构成的“三维焕新”，不仅激活了市场自身的生命力，更成为传统专业市场突围的鲜活样本。

第一招

空间革命：

从“鸟笼式档口”到“开放式形象店”

走进新华丽市场一楼，传统批发市场的嘈杂与拥挤已不复存在。取而代之的是通透的玻璃扶梯、静音的新风系统，以及沿街规划的旗舰店、品牌店与形象店。

改造打破传统批发市场“背靠背独立门面”的封闭格局，将10-20㎡的“鸟笼式档口”升级为40-50㎡开放式大开间。新增的8台扶梯、新风系统与暖空调组合，解决了冬季一楼“冷风直灌”的痛点，使购物环境温度恒定在22-26℃。

改造后市场客群年龄结构显著优化，根据网络调查数据显示，40岁以下的关注度占据了70%，25岁以下消费者占比30%，周末单日客流量突破2万人次。

新华丽服装批发大市场始建于1995年，建筑面积超48000平方米，目前商铺数量近1000家，市场为社会安排就业人员5000余人，2000余个服饰品牌强势入驻，年客流量近500万/人次，年服装成交额20亿元以上，为中南地区最大的服装批发市场之一，在全国享有盛誉，与杭州、广州等多家知名市场达成战略合作关系。

第二招

业态革新：

从“传统批发”到“产业链运营服务商”

新华丽的业态革新聚焦“品牌运营商”转型。一大批90后、00后主理人群体入驻，这批年轻人不再局限于“卖产品”，而是围绕“全产业链”构建运营服务体系。

“我把自己当成品牌运营商。”一位“00”后主理人表示。在新华丽的转型浪潮中，这批年轻主理人正以“全产业链服务”为核心重构商业模式——他们不仅提供服装产品，更深度介入设计、生产、营销、售后等全流程环节，形成“产品+服务+体验”的复合型价值链条。

以圣贝妮等为代表的服装品牌，从设计到研发、生产、销售，形成了属于自己的产业链，实现了从原创设计到终端交付的全链路精准管控。通过数据流、物流、资金流的深度融合，形成“设计反馈生产-生产支撑销售-销售驱动设计”的良性循环，最终构建起高效、智能、可扩展的产业生态体系。

第三招

生态重构：

从“房东”到“共荣式创业赋能者”

之前，市场45岁以上年龄的商户占65%，90后、00后新生代从业人员较少。市场方通过技能培训、宣传推广等形式，向市场群有思想、有活力的大学毕业生、农村转移就业劳动者、退役军人和返乡创业人员等提供经营场地和创业指导服务。

“以前我是服装‘模特’，现在是当家的‘老板’。”一名从业者称：“从‘打工人’转变为‘创业者’,市场方给予了很大的支持”。如今，更多的青年人到市场来创业、就业，为服装行业输入新鲜血液，为市场新增源源不断的活力。

截至2025年8月，一楼、富一楼新增60余家创业团队签约，其中80%为90后、00后主理人。

“过去我们是‘房东’，现在是‘产业发展服务商’。”新华丽集团的相关负责人坦言。市场方定期组织线上推广技巧、法律风险规避等培训，教授货品陈列、直播话术、供应链管理技能。这种角色的转变，使市场方从“收房租的房东”升级为“赋能型发展服务商”，更推动了芦淞服饰产业向高端化、智能化、品牌化方向升级，为传统专业市场的焕新发展提供了可复制的“新华丽样本”。

目前，新华丽市场打造“华丽易收发”快递物流中心，与国内知名企业顺丰、京东联合创建，利用窗口化、专业化的管理团队，并提供上门收发件等增值服务，极大地提高市场商户们的生意往来效率。

同时，通过多渠道新媒体运营，以各种方式向全网辐射。如市场官方微信公众平台《华丽HUALI》，目前已有12000+精准粉丝；市场官方抖音账号《株洲新华丽市场》，已有60000+精准粉丝，每月的曝光量累积可达近100万；深受年轻人关注和喜爱的小红书、微博、视频号、快手等平台，也是市场积极开展线上推广活动所依托的重要渠道。

此外，新华丽市场正全力打造芦淞服饰批发市场4.0智慧升级版，完善市场信息化基础设施建设，引入中国纺织工业联合会等权威机构指导，搭建智能公共服务平台，引进国际国内知名品牌及全球原创设计服务平台，构建芦淞服饰产业时尚、实时、实效核心大数据系统，做智慧化专业市场的领跑者。

当服饰产业工人在智能车间“闲庭信步”，当年轻设计师的创意在直播间恣意绽放，当全国各地订单通过5G网络飞向株洲，新华丽的焕新升级恰似一面镜子，映照出传统产业向新而行的深层逻辑。新华丽和制造名城株洲，正用创新与韧性，书写着服饰产业的新传奇。

撰文丨唐灿

编辑丨刘琰

校对丨符政军

审核丨曹理微 彭建南 刘跃辉