2020 - 2024，蒋凡在阿里的跌宕之路：受罚、海外破局与回归预期

2020年，对阿里来说是跌宕的一年，最耀眼的高管蒋凡和最核心的灵魂马云都先后从人生的巅峰开始了一场艰难的“下山”。

2020年4月，在马云发表那通著名的外滩讲话前的半年，蒋凡就率先体验到了“急转直下”这四个字的滋味。

在4月17号这一天，他的人生轨迹被一条微博改变了。因为事件里另外一个主角张大奕本来就是网络上的顶流，所以成千上万的吃瓜群众迅速赶来，一下子就把这个事吵到破圈。

但当时正好是阿里激战拼多多的关键时刻，蒋凡同时掌管淘宝和天猫，是对抗老同事黄峥的关键人物。临阵换帅，那是兵家大忌。但阿里没有办法，面对全网的舆情，只能对蒋凡做出处罚：取消合伙人身份，记过降级，并且罚掉了三年的全部奖金。有媒体形容，这时马云“挥泪斩蒋凡”。

“挥泪斩蒋凡”这句话其实只说对了一半，挥泪那是真挥泪，但是斩呢却没有真斩。蒋凡不是马谡，而是阿里最稀缺的少壮派指挥官，千金易得，一将难求。马云太知道这一点了，既要做出公开处罚，给公众一个交代，又要私下进行安抚，留住蒋凡，这就要考验马云的智慧了。

所以到了5月份，一张照片流传了出来，马云带领着一帮兄弟前往千岛湖钓鱼，眼尖的人一下子就发现蒋凡也在照片之中，而且神态放松，颇有一种“轻舟已过万重山”的感觉。

大家可能在网上看过很多马云的照片，但你们不知道的是，在阿里崛起之后，马云的任何一张照片流传到网上，背后都是有精心的策划和安排的。马云这张跟兄弟们钓鱼的照片场景是私人聚会，拍摄者也肯定是自己人，没有他的点头是不可能流传出来的。

所以这张照片与其说发出来是给网友看的，倒不如说是发出来给蒋凡看的。你看你虽然出了事，但大领导照样带你一起玩，而且毫不介意主动向外界公开，这可是实打实的站队和力挺。

所以蒋凡在人生中最失意的阶段，遇到了他的第三个贵人马云。尽管在阿里并购友盟的时候，马云就认识了这个比自己小21岁的兄弟，但直到这一刻，他们两个人才建立起一种真正的绑定关系。因为对男人来说，共患难的价值远高于同富贵。

其实当时蒋凡并不是只有留在阿里这一个选项。在2020年那会儿，电商因为疫情而逆势繁荣，随便一个阿里的P8、P9创业，都会有一堆VC抢着给钱。更何况是蒋凡这种明星高管。当时，下沉市场、直播电商、跨境电商这些领域遍地都是机会。蒋凡如果想自立门户，会有一堆投资人支持。但是蒋凡选择了一直留在阿里。

当马云外滩讲话遭遇重大危机的时候，他没有走。当阿里被密集的监管调查缠身的时候，他没有走。当阿里被拼多多和直播电商前后夹击，所有人都看空唱衰阿里的时候，他也没有走。

马云和张勇给蒋凡安排的去处是去管阿里的海外电商业务。这块业务盘子也不小，包括全球速卖通、阿里国际站、Lazada等一大堆公司。这个安排的好处是能够避开国内的舆论视线，让蒋凡缓一口气。但坏处是阿里的海外业务当时非常糟糕，管理混乱，不接地气，被Shopee等对手摁在地上轮流摩擦。

当时流传一个故事，说阿里控股的东南亚电商公司Lazada当时要找代言人，属下就推荐了著名的女团Blackpink。结果Lazada里一位阿里高管问：“这个Blackpink是干啥的？在中国火吗？”就给否了。

然后Blackpink就让对手给接了过去，成为Shopee的代言人，凭借着K - pop在东南亚的号召力，迅速帮Shopee打开了知名度。这个事儿就成了阿里高管在海外不接地气的一个经典段子。

那蒋凡到任之后，怎么处理这个烂摊子呢？他用了三板斧：首先是换干部，他果断换掉了一批不接地气的阿里海外高管。比如说在Lazada，他撤掉之前的CEO李纯，让更懂东南亚市场的董铮来接任。其次是要资源，毕竟是在大领导身边待过的人，蒋凡向阿里总部要了几十亿美元的注资，有了钱就可以去扩张去做业绩。

最后是打硬仗，凭借着新的干部团队和集团给的真金白银，阿里在海外的各条战线都发起了进攻，而且比以前更接地气。比如说在韩国，阿里速卖通就请了马东锡做代言人，迅速把速卖通做到了韩国APP下载榜的第一名。

凭借着换干部、要资源和打硬仗这三板斧，到了2023年，阿里的海外业务就起死回生，在很多国家都做到了第一名，亏损也大幅缩减。到了2024年，旗下的烧钱大户Lazada等公司就已经实现了盈利。蒋凡交出了一份优秀的答卷，再次证明了自己。

看过《大宅门》这部电视剧的观众，恐怕都记得这么一个情节：男主角白景琦因为爱上了不该爱的女人，被母亲赶出了家门。这个白景琦来到了济南，投靠表姐搞起了阿胶生意，给家族立了大功。等到白家遭遇大乱的时候，长辈们最先想到的就是把这个白景琦喊回来，主持家族工作。这个剧情跟现实不能说是完全相似，只能说是一模一样。

在蒋凡离开的岁月里，阿里就像《大宅门》里的百草厅一样，内外都遭遇了重大危机：监管收紧，拼多多的进攻，直播电商的崛起，让老领导张勇焦头烂额，最后黯然下课。阿里市值最高也跌了70%。

蒋凡远在海外，但也目睹了自己恩师张勇的离去，他肯定会痛心叹息，但也肯定是无能为力。不过在这个时候，他心里隐约知道自己回归核心、受命危难的日子一定不远了。