三次赞助世界杯背后，容声承载的不止是情怀

就在阿根廷和法国队在2022年联手创造了历史上最精彩的世界杯决赛、梅西捧起大力神杯还恍如昨日的时刻，2025年9月5日，梅西又梅开二度，强势带领阿根廷闯入了2026美加墨世界杯。

同一天，容声官宣：继2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯后，第三次成为世界杯全球官方赞助商。这一次，容声承载的不止是国人的情怀与荣耀，更是容声养鲜旌旗的闪耀与进取。

巧合的是，此时的世界足坛正经历着一场深刻的战术思潮变革——从穆里尼奥时代“摆大巴”式的被动防守，到2024欧洲杯上以西班牙队为代表的各支豪强高举的主动进攻大旗，再到2026年世界杯首次扩军至48支球队后注定更激烈的进攻博弈，“主动”也同人工智能一样已成为足球潮流的核心关键词。

而这股“主动进攻”的潮流，恰与容声及背后中国家电产业的发展轨迹高度契合，折射出中国智造在全球舞台上的底气与野心。

世界杯IP反哺品牌全球认知

对于中国企业而言，体育赞助曾一度陷入“被动曝光”的误区——将品牌LOGO印在赛场广告牌上，却缺乏与消费者的深度链接，如同足球比赛中只固守防线却不懂进攻，无法将曝光转化为实际的品牌价值。但容声的世界杯赞助之路，却走出了一条“主动进攻”的新路径，构建起“全球曝光-技术传播-国内认知-市场转化”的完整闭环。

回顾前两次世界杯赞助，容声完成了从“品牌亮相”到“认知渗透”的战略铺垫：2018俄罗斯世界杯，容声首次借助世界杯的全球影响力，让“中国智造”的冰箱产品走进国际视野；2022卡塔尔世界杯，其“健康养鲜”的品牌理念与赛事场景深度结合，初步建立起全球消费者对容声技术实力的认知。而此次牵手2026美加墨世界杯，容声的体育营销已升级至“主动全链路传播”阶段，将世界杯的“进攻精神”与品牌内核深度绑定。

这种“主动”首先体现在 “精神共鸣”的构建上。容声敏锐捕捉到世界足球从“被动防守”到“主动进攻”的潮流变革，将这一趋势与自身冰箱技术从“被动保鲜”到“主动养鲜”的变革相呼应——赛场边的容声广告不再是单纯的品牌口号，而是“Ronshen fridge more than fresh”（不止于新鲜）的技术宣言，让全球球迷在关注赛场进攻博弈的同时，自然联想到容声的技术突破。其次，这种“主动”体现在“全球反哺国内”的传播策略上：容声借助世界杯“全球官方合作伙伴”的身份，将国际舞台的认可转化为国内消费者的品牌信任感。例如，2025年世俱杯期间，容声通过赛场围挡广告传递“养鲜”理念，不仅在全球舞台彰显实力，更让国内消费者意识到，这个“国货之光”的品牌价值力，进而推动终端销售——奥维云网数据显示，2025年1-6月，容声506方糖冰箱旗舰版斩获线下新品销售额榜首，515方糖冰箱登顶线上法式四门新品销售额第一，体育营销的“主动进攻”已实现品牌价值与市场业绩的双向赋能。

“被动保鲜” 到 “主动养鲜”，AI 赋能养鲜新逻辑

如果说上一重转变是产业与战略层面的“进攻”，那么容声冰箱自身的技术变革，则是这场“主动进攻”的核心武器。在AI时代，容声彻底颠覆了传统冰箱“被动锁住新鲜”的底层逻辑，以“主动养鲜”技术开启行业新范式，如同足球战术从“被动防守”转向“主动创造机会”，重新定义了冰箱的价值。

传统冰箱的“被动防守式”保鲜痛点早已凸显：无光照系统导致果蔬无法继续光合作用，糖分和营养流失快；湿度控制不足让车厘子、草莓等娇嫩水果蔫萎风干；被动吸附式抗菌效果差，细菌滋生加快食材腐烂，甚至引发健康隐患。而容声的 WILL自然养鲜技术，则构建了一套“主动进攻式”的养鲜体系，通过光、水、离子三大核心技术的协同作用，让果蔬在冰箱中继续“生长”，实现从“锁住营养”到“提升营养”的质变。

这套技术体系的“主动”优势，体现在每一个细节中：SUPL四季多频光照养鲜系统升级多频脉冲式光谱，让光合作用的光反应与暗反应交替进行，对比普通冰箱，果蔬叶黄素保有率增加81.2%、维C含量提升28.1%、还原糖保有率增加40%；智慧动态水雾保湿系统通过高频振动形成微米级雾状水团，打造冷藏室70%黄金湿度，使果蔬失重率降低57.1%，让蔬菜放7天依然水润；AI负离子高能除菌净味系统释放3000万/cm³高浓度负离子，实现99.9999%除菌率、99.999%除毒率，7效合一守护饮食健康。

这种“主动调控”的技术逻辑，彻底改变了冰箱作为“食物储藏箱”的定位，使其成为“家庭营养补给站”。正如2026世界杯将因48支球队的进攻博弈而更具观赏性，容声的“主动养鲜”技术也让冰箱行业的竞争从“基础功能比拼”升级为“营养与健康的高阶较量”，为行业树立了新的价值标杆。

“主动进攻” 的底色，是中国智造的自信

当2026美加墨世界杯的哨声响起，赛场边容声的广告牌将不仅是一个品牌符号，更是中国家电产业“主动进攻”的宣言。2026年德国柏林国际电子消费品展（IFA）的盛况，成为这一转变的最佳注脚。展会现场，中国品牌再次占据海外市场的C位主角从中国制造主导全球市场——容声的升级，恰是中国智造从“跟跑”到“领跑”的缩影。

足球的魅力在于不断突破边界，而中国品牌的魅力也在于永不止步的“主动进攻”。容声第三次牵手世界杯，不仅是为了见证赛场的巅峰对决，更是为了向世界证明：当中国品牌以技术为信仰、以主动为姿态，就能在全球舞台上定义未来。这场“从被动到主动”的升级，不仅是容声的成长故事，更是中国智造走向全球核心舞台的必然历程——而这，或许就是容声与世界杯最深刻的共鸣。