捷达VS8成都上市会：不装的实在才是最打动人心的营销

在如今这个信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，汽车发布会似乎陷入了一种怪圈。参数朗诵会般的枯燥形式屡见不鲜，领导们念着生硬的讲稿，品牌与消费者之间仿佛隔着一层厚厚的屏障。但 9 月 5 日在成都上市的捷达（参数丨图片） VS8，却打破了这种沉闷与常规，为汽车发布会带来了一股清新的 “实在” 之风。

发布会现场，没有高高在上的姿态，也没有晦涩难懂的专业术语轰炸。领导介绍环节堪称亮点，上任仅 20 天的高解放，带着新官上任的干劲与决心，真诚地与大家分享着捷达的新征程；J 人王昕，以其独特的风格展现着对产品的自信；还有那位做梦都在卖车的杨宪总，从他的话语中，能真切感受到对捷达品牌的热爱与执着。主持人侯春昭更是可爱，大方地调侃自己总嘴瓢，瞬间拉近了与观众的距离，让整个现场的氛围轻松又愉快。就连捷达全球 CEO Rasmus Wiedmann 也放下身段，与大家搞竞猜互动，毫无大牌的架子。

而品牌形象代言人雷佳音的登场，更是将这种 “不装” 的风格展现得淋漓尽致。他没有一点明星的光环包袱，和蔼亲切得就像是邻家的伙伴和兄弟。在分享与捷达的故事时，他那幽默风趣的语言、生动的表情动作，让台下的观众笑声不断，掌声连连。他以自己的亲身感受，向大家传递着捷达 VS8 的魅力，让人感觉他不仅仅是代言人，更是一位忠实的用户。在最后的价格发布环节，更是兴奋的大声的喊出来，满满的兴奋和幸福感

这场发布会最大的亮点，便是采用了脱口秀的形式。将产品的卖点巧妙地融入到一个个有趣的故事和段子中，把那些原本冷冰冰的参数，变成了通俗易懂、让人捧腹大笑的 “笑点”。面对消费者可能存在的质疑，也毫不避讳，直接当成 “包袱” 抖出来，再用产品的实力一一化解。这种坦诚相待的方式，赢得了在场媒体和观众的一致好评。有媒体老师评价说：“产品发布就该这么搞，有趣只是表象，破圈只是顺手，捷达 VS8 想不记住，还有点难。”

与其他品牌的脱口秀发布会相比，捷达的这场发布会显得尤为真诚。很多品牌只是为了跟风，为了创新而创新，在内容上却十分尴尬。领导们虽然站在台上讲着脱口秀，但眼神里却透着不自在，讲稿痕迹明显，完全没有达到预期的效果。而捷达则不同，领导们完全放下了所谓的 “面子”，敢于拿自己开玩笑，用最真实的情感和最接地气的语言取悦大众。这种真实和接地气，让消费者感受到了尊重和诚意，也让人们对这个品牌产生了深深的好感。

从行业角度来看，捷达VS8的上市会提供了一个值得借鉴的样本：企业不需要花重金堆砌形式，而是要把心思放在如何让产品与消费者情感产生共鸣上。发布会的成功，不在于舞台多炫、参数多漂亮，而在于是否能让观众“记住你、喜欢你”。捷达用“不装的实在”，将这一点做到了极致。

在当前汽车行业越来越追求浮夸与噱头的环境下，捷达VS8的上市会是一种清醒提醒——不装的实在，才是最打动人心的营销。这不仅是一场发布会的胜利，更是一种品牌心态的胜利。消费者记住的，不是舞台灯光，而是真实的人与真实的产品；记住的，不是刻意的包装，而是不装的实在。

未来，如果更多企业能像捷达一样，把创新、幽默与真诚结合起来，让产品说话、让人性说话，那么汽车发布会就不仅仅是“看参数”的场合，而是真正能够触动心灵、创造记忆的舞台。捷达VS8，已经给了我们一个生动的示范。