绍兴古城：中国传统节日保护示范地

鹊桥在夜色中如架起的彩虹，鹊市在笑语盈盈中散发着温馨，一队队身着汉服、手提鹊灯踏歌而行的人们，行走在青青的石板路上，无边的古韵与风雅在古城中飘溢……看不够的铁水散花，演不尽的国风古韵，听不完的江南丝竹和婉转悠扬的越音越韵，古城无数的灯火，映照着天上的银河。日前，绍兴古城连续3晚在古城风越里等地举行以“情定古城·鹊游七夕”为主题的大型沉浸式文旅活动。古城古风弥漫、古韵盎然，来自五湖四海的游客喜滋滋地在绍兴古城沉浸式体验七夕的浪漫与温馨。

每逢传统节日，绍兴古城就会火爆“出圈”，海内外游客纷纷来绍兴古城寻觅乡愁，寻找“诗与远方”，把绍兴古城当成中国传统节日保护示范地，来这里采撷一束鲜活的传统文化和传统节日的温馨之花。

点亮一座城市的浪漫 让古城成为爱的城市

点亮鹊灯，开出鹊市……七夕节当天晚上，人们汇聚到古城风越里，观看“点亮鹊桥”启动仪式、绣球招亲表演，享受鹊市带来的喜悦。身着汉服、手提花灯的鹊使，从爱情名园沈园出发，穿过鲁迅故里街区，一路踏歌而行，沿府河里至塔山文化广场，漫游于风越里，将爱散发在古街古巷。人们穿梭在古城，享受着绍兴古城以“七夕鹊桥”为纽带，集国风演出、情景剧体验与古风集市夜间消费于一体的文商旅活动，感受一座城市的七夕古韵。

活动期间，举办方特地推出了“乞巧茶宴”“七夕祈缘舞”“七夕音乐派对”等活动，还推出“古风情景演绎”“爱情魔法师”“越韵流芳·情韵江南”等活动，让古城爱意满满，情味更浓。

绍兴古城已连续3年举办七夕节活动。3年来，古城七夕活动不仅传承着绍兴古老的风俗，还让传统的七夕节在绍兴有了新的场景。杭州、苏州、南京等许多城市的年轻人成双成对专程来绍兴，在古城享受一个浪漫的中国情人节。

绍兴是一座爱的城市。在这座城市里，诞生了中国最早的抒情诗，传颂着陆游与唐琬的爱情故事，流传着梁山伯与祝英台的爱情传说。这些故事传说，如牛郎织女的美丽故事一样，扎根在绍兴民间。牛郎织女爱情故事更具有神话色彩，连接着天上人间，寄予着人们对美好爱情的向往。七夕风俗在绍兴流传千年，有在葡萄藤下看牛郎织女鹊桥相会的习俗，也有放河灯、吃巧果、卜巧、许愿等风俗，寄予着人们的美好愿望。今年绍兴再次点亮七夕的浪漫，让神话传说成为可观可感可触摸的场景，让浪漫的故事，最抚凡人心。这唤醒了人们对爱情的美好向往，使绍兴这座爱的城市更富有浪漫氛围。

市名城办副主任虞琦告诉记者，绍兴古城要有古韵悠悠的物质形态，也要有古韵芬芳的文化形式，这样古城才会更有韵味。近年来，绍兴突出古城传统文化，通过特殊时间节点，打造一场场具有浓郁国风味的活动，使古城街巷活化成一个个文商旅融合的新场景，让古城更具烟火气，充满活力。连续多年推出七夕节活动，就是为了让古风古韵为节日赋能，让七夕节为古城赋能，吸引更多游客来到古城，使古城成为人们向往的爱的城市。

激活古城消费新活力 打造传统节日保护示范地

绍兴古城不仅在七夕之时举办活动，还在春节、元旦前后，端午节、中秋节之时举办各种活动，搭建起文商旅发展的大平台。近年来，“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”等活动，都成了古城响当当的品牌，引起了海内外的关注。古城成了绍兴文化的重要载体，成为文商旅活动的大平台，成为五湖四海游客向往的传统节日保护示范地。

“庙会巡游”“山阴妙市”“味美浙江”“散乐百戏”“越游千年”……山阴城隍庙会经过多年的培育，已成为绍兴人的一个节日。一系列国风国潮与时尚相融的活动，让古城人气爆棚，到处都是肩摩毂击的场景，品味美食的人群，观看表演、拍照打卡的市民和游客。每年的山阴城隍庙会，古城内文气、商气、人气、烟火气弥漫，绍兴传统的风韵、风物、风俗重新回归百姓生活，古城府山横街、府山直街、仓桥直街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等地，都真正地火起来了。人们漫步古城，逛庙会、赏国风、置年货，感受古越风情，沉浸式享受古城文化生活、体验多元消费场景。

每年春节，绍兴满城古韵与千万树灯花相映，精彩的活动与温馨的年味、祝福的韵味相融，“活”起来的绍兴年味，醉倒了四面八方的游客。赏灯会、逛大集、看大戏等绍兴传统过年习俗在绍兴重现。传统戏曲、青春民谣、文艺快闪等众多表演形式，伴随着汉服花灯巡游、古城密盒等深受年轻人喜欢的活动，让游客和市民陶醉其中。“龙船”巡游、无人机表演秀、新春灯光秀、浪漫烟花秀、各种新春灯展等，更让古城美轮美奂。

绍兴古城举办的“祝福·绍兴古城过大年”活动已名扬海内外。每年春节之时，许多摄影家、画家都赶到绍兴采风，拍下、画下绍兴祝福过大年的场景。人们在绍兴寻觅到了乡愁，找到了依恋，找到无法忘却故园的情愫，也让人穿越千年，找到了古老的民俗和风情。

绍兴年味无数，古城祝福万千。这让绍兴这座城市拥有了说不尽的中国年味、绍兴韵味、古城滋味，也让绍兴古城具有国际品质、中国气派、江南特色，让游客和市民充分感受古城的风貌肌理、文化气息、烟火生活。

“祝福·绍兴古城过大年”等活动，让绍兴古城更有深度，更有温情，更有热度，并不断夯实在绍兴“能消费”的基础、营造到绍兴“愿消费”的场景，让绍兴古城人气聚起来、市场活起来、消费火起来！它变“流量”为“留量”，不断释放出古城文商旅消费新活力。

长期从事绍兴民俗风情研究的绍兴市文史研究馆副馆长杨水土说，以传统节日为载体的民俗活动，是中华优秀传统文化。绍兴比别的城市更需要充实这方面的内容。首批历史文化名城绍兴不仅只是一个城市的形态，更要传承、活化传统文化。这几年，绍兴在申报世界文化遗产，古城的形态在恢复，绍兴城市的硬件在完善，更需要丰富与古城形态相伴的民俗民风。典型的民俗民风大都体现在春节、中秋、端午、七夕等传统节日里。传统节日活动使古城更具有历史感、更富有烟火气、更具有文化气息。市委市政府提出产城人文融合发展的战略，其目的是要把绍兴古城打造成在全国更具辨识度、更具历史感、更显文化味的旅游目的地城市。为游客呈现一座文化味特浓、民俗感特强、参与体验感特丰富的城市，是古城的使命和担当。

释放古城“流量红利” 向世界讲好绍兴故事

绍兴古城拥有八大历史街区为基础的古城形态，风貌保持依旧，为民俗活动传承和演绎提供了很好的舞台。这座城市是活着的古城，原居民生活在街区，具有活动的主体性，并一直延续着民俗民风。古城文化、风情的独特性，对外地游客更有吸引力。山阴城隍庙会、“祝福·绍兴古城过大年”、七夕节、乌篷船风情节及祭祀风情等活动，都唤醒了人们的历史文化记忆，寄予着人们对美好生活的向往。

浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长何俊杰说，绍兴具有浓郁的江南风情，民俗风情是古城重要文化遗产。绍兴古城举办“祝福·绍兴古城过大年”等活动，很快便成为爆款，成为文商旅融合成功的案例。春节申遗成功后，人们对传统文化更加热情拥抱、热切呼应。绍兴市利用各种创新创意，从中国传统文化中找到切入点，为当代服务。绍兴以古城为核心，搭建许多文商旅发展的新平台，对传统文化进行了拓展，使古城文化充满了张力。非遗是传统的现代生活，凝聚着古人的智慧，它使文化更具有持久的生命力，它让人们重新回到互动、交流、集市的场景，这也是民情的内核，与现代生活相融。古城举办的活动，从“唤醒”到“焕新”再到“回归”，具有鲜明的地域特色，吸引了外地游客，从表象到内核都呈现出一座城市的活力。

何俊杰说，绍兴独特的山阴城隍庙会、七夕活动也可成为非遗。绍兴应进一步利用社会资源，挖掘激活古城潜在的风情，使其成为城市的标识，展现出古城独特的魅力，让人们真正体会到“江南风情看绍兴，江南文化看绍兴，江南古城看绍兴”，让人们过年过节就想到绍兴，来到绍兴。

七夕节、山阴城隍庙会、“祝福·古城过大年”等活动出圈出彩，引发文商旅消费热的背后，实质上是人们对绍兴古城的向往与热爱，是古城消费需求升级与供给创新之间的双向奔赴，它表明绍兴古城通过“原汁原味”保护、“原模原样”恢复、“有根有据”更新、“有张有度”创新的绍兴古城保护模式，已深入人心，并迎来了发展“黄金机遇期”。

虞琦表示，绍兴以世界文化遗产的标准保护古城，以走向世界的宽阔眼界在保护、传承发展中不断激活古城，让古城古街古巷古韵悠悠永不褪色，焕发出文化之美、原生态之美、内涵之美和时代之美。市名城办将不断打响“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“绍兴七夕节”“‘7·15’古城保护日”品牌，持续举办传统与时尚交织的民俗活动，向世界讲好绍兴故事，实现“活动引流”，古城留人，形成古城“流量红利”，吸引更多的游人乐在古城、玩在古城、购在古城、游在古城，让人们在绍兴古城享受文化，体验江南。

（图片由市名城办提供）

责编：刘冰