探徐汇｜油罐艺术中心多了一个蓝盒子！快来探索→

日前，宜家中国在上海徐汇区油罐艺术中心召开2026财年启动会，正式发布全新品牌定位“家 给生活更多”。这一定位聚焦“家居灵感、长久陪伴与可负担”三大核心价值，不仅通过沉浸式展览具象化“玩趣相伴”“烟火滋味”等六大日常时刻，更通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

宜家中国举办2026财年启动会

从消费趋势到情感共鸣，新定位锚定“家的多元价值”

随着消费行为向碎片化、即时化转变，消费者对“家”的期待已超越物理空间，成为抵御压力、承载兴趣与情感联结的核心载体，既追求实用功能，更看重情绪价值。

宜家中国在上海油罐艺术中心带来沉浸式线下展览

基于这一需求，宜家中国将新财年战略聚焦两大方向：一方面通过“生长+”战略投入1.6亿元，推出超150款更低价格产品，其中70%集中于热门品类；另一方面深化场景化体验，不仅在上海油罐艺术中心打造六大主题空间，让消费者直观感受“独享松弛的卧室”“烟火蒸腾的厨房”，更针对本地消费者推出幸运抽奖活动，9月6日至14日期间可参与赢取会员积分、周边及产品。

睡眠与饮食双驱动，1600件新品覆盖“从早到晚”的居家需求

围绕“更好眠的卧室”与“更健康的饮食生活”两大核心场景，宜家2026财年的产品矩阵呈现出“全周期覆盖、本土化适配”的特点。

在睡眠解决方案上，宜家延续对“舒适、整洁、个性化”的追求，集结300多款卧室纺织品，涵盖被套、靠垫、休闲毯等品类，让不同预算的消费者都能打造“常住常新”的睡眠空间。餐厨领域则更突出“本土化与可持续”双重属性。针对亚洲烹饪习惯，量身定制VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等产品，精准适配爆炒、清蒸等需求。

宜家餐厅同步升级，在保留热狗、可溯源三文鱼等经典平价选项的基础上，新增香辣串串等中式美食，配合“消费满120元赠20元电子券”等活动，让“居家饮食”延伸至商场体验。

上海落地多重举措，适老、焕新与会员福利构建本地联结

作为新财年战略的核心落地城市，上海四家宜家商场（徐汇、北蔡、宝山、临空）推出一系列针对性举措。在适老化领域，持续推进“长者善居项目”，优化适老化家居展间并推出购物满减活动，同时以“老宝贝驿站”为载体举办线下活动。

宜家上海商场的适老化家居展间

会员们也迎来了新福利。9月初启动的“新品会员体验官”活动，邀请上海会员分享“最满意的家中一角”，幸运者可获新系列产品并分享使用体验；9月30日至10月8日的“秋季家装节”期间，会员可享政府补贴商品15%优惠、数百款产品低至3折，叠加免费设计三重礼、6期免息等政策，降低家居焕新门槛。此外，9月26日起的“发现宜家蓝”打卡活动，将通过限量周边进一步拉近与本地消费者的距离。

记者：曹香玉、刘倩朋

编辑：陈海笑

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