人工智能赋能，中国品牌探索出海新路径

从人工智能的突破到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑定位。

9月4日，iPX 2025 China出海营销峰会在上海开幕。本届峰会以“重塑·生长·共盛”为核心主旨，汇聚了逾600位品牌主、出海专家、全球媒体伙伴及生态合作方，共同探讨在AI技术浪潮与全球市场格局剧变的背景下，中国品牌如何重塑增长逻辑、实现业务可持续发展，并与全球生态伙伴协同共赢。

在impact.com大中华区董事总经理张语梅（Jennifer Zhang）看来，当代消费者尤其是Z世代及其后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。正因如此，社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券。

与此同时，合作伙伴营销展现出远超传统渠道的优势：更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产，以及通过“品牌认同”建立差异化竞争力。在AI和新技术浪潮下，传统搜索和单一投放的效力正在减弱，投资合作伙伴生态，已等同于投资未来增长。作为全球领先的合作伙伴营销平台，impact.com所提供的系统化解决方案，能够帮助中国品牌升级合作模式、释放合作伙伴经济潜能，构建长期的品牌影响力与增长势能。

活动现场，impact.com宣布重大产品版本更新。本次升级集中在四大核心板块：全新的界面浏览与图表展示将为用户带来更高效、便捷的操作体验；智能助手提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，提升匹配效率与个性化程度；引入智能代理框架来完成重复任务，大幅升级创作者活动的管理工具；推出解决方案，将合作伙伴营销模式引入零售媒体领域，开辟新的增长渠道。

与会专家也指出，对中国品牌而言，这是一个重塑全球形象的关键时机。通过强化创新力、设计感与产品质量，它们有机会摆脱“低价”标签。但价值传递必须以真实性为前提，与能够融入社区、承载文化认同的合作伙伴建立关系，正在成为品牌实现突破的关键路径。

本届峰会设置了多场圆桌论坛，嘉宾们从不同角度为中国品牌的全球化之路提供了深刻洞见。围绕中国品牌出海常见难题与营销差异，多位海外服务商代表提出，出海品牌在拓展过程中应明确品牌目标、保持开放心态，通过内容共创与长期关系建设，找到与本地用户的真实连接。