年度香港国际旅游展ITE 2025公众问卷调查 出境游消费持续增长但增速放缓

作为亚洲领先的国际旅游展，ITE主办单位—汇众于今年5月和6月进行网上问卷调查，除邀请往届公众观众，亦在其社交媒体邀请公众参与，共收到破纪录的4242份回复！ 是次调查旨在了解受访者的背景特征、旅行频率、消费水平、偏好及参观ITE的原因。

ITE于40年前创办，2025年为第39届，展会已于2025年6月12日至15日假香港会议展览中心1号馆(5个展厅)圆满举行。下届展会定于2026年6月11日至14日在同一地点继续举办。

国际化程度极高的ITE2025被列入香港“大型盛事”活动，502家展商中88%来自境外/海外，7626名买家及业界观众（包括个人及业界代表团）中53%来自境外/海外，公众日录得70212入场人次，其观众主要是优质自由行旅客。

分析要点

调查发现，ITE公众观众以在职人士及高学历群体为主，多数人在2025年上半年已频繁外游，并计划在下半年保持相同出行节奏。 仅一成受访者表示将缩减旅游预算，其余均维持或增加消费。然而与去年相比，计划增加开支的旅客比例有所下降，反映旅游消费增长动力正在放缓。

这一增速放缓的趋势与宏观经济数据相符！数据显示，2024年香港出境消费增长27%，低于同期出境人次45%的增幅；而2025年首5个月出境人次增速进一步放缓至17.2%。

香港自2023年2月全面恢复通关后，在不足两年内已实现出境人次和消费的全面复苏，复苏速度显著！

香港2023-2024年出境数据

年份

出境总人次 (百万)

国际旅游总支出#（亿美元）

2024

$289

2023

72.2

$227

同比

+45％

+27％

# 资料来源：联合国世界旅游组织《2025年5月世界旅游晴雨表》

观众背景特征

调查发现受访者成熟且主要处于工作年龄(76%为25-59岁)，教育水平良好(50%为大学学历，23%为大专学历)，女性占比62%，多于男性的38%。 至于要提前多久才规划外游，13%的受访者可于两周内，而需约1个月以上占41%。

当还没有心仪的目的地时，受访者往往更看重某些“口碑”信息来源，“亲朋好友推荐”以48%的占比居首。

“口碑”成信息来源重要性

参信息来源

百分比

亲朋好友推荐

48%

KOL / 网红推荐

34%

ITE 旅游展(例如讲座等.)

36%

社交平台群组

20%

旅行频率与消费

受访者均属频密外游人士。数据显示，去年上半年有48.2%人外游过夜逾三次，下半年则有42.8%。

2025年比对2024年上、下半年的过夜休闲外游次数

外游次数

2025 上半年

2024 上半年

2025 下半年

2024 下半年

3 次或以上

48.2%

44.1%

42.8%

39.5%

1 – 2

45.7%

50.2%

54.5%

58.2%

0

6.2%

5.7%

2.7%

2.3%

90.8%的受访者将维持或增加未来一年旅行预算，但增长势头放缓：今年仅39.3%的受访者计划增加消费(2024年为59.4%)，而计划削减预算者从5.1%升至9.2%。

2025年与2024年旅游预算对比

旅游预算

2025

2024

增加

39.3%

59.4%

维持去年水平

51.5%

35.5%

减少

9.2%

5.1%

参观ITE的原因?

频繁外游人士极需大量优质旅游情报、灵感及产品规划行程。香港国际旅游展（ITE）凭借高度国际化的参展阵容，以及超逾百场旅游讲座，一站式满足这群高需求旅客。

事实上，ITE2025举办的135场业界及公众讲座共吸引逾9,204名观众参与。 ITE的观众以优质自由行（FIT）旅客为主，他们能直接向来自全球各地的参展商洽询，即时获得有关行程「最后一公里」问题的答案。

展会成功带动即场消费气氛！高达43%的公众访客计划或即场预订产品，充分反映公众日的庞大商机。 不少人更直接在展馆内透过流动装置即时预订及付款，同时此举免却展商处理现金的程序，简单方便。

新成立「青年及亲子游」主题区反应踊跃，成功吸纳年轻一代及家庭客群，据调查显示，分别有9%及5%的观众是为体验此新主题而专程前来。

参观ITE2025的目的

参观目的首四位

百分比

浏览世界各地展台及搜集旅游资讯

76%

发掘新兴、小众目的地

53%

现场选购旅游产品

43%

听旅游讲座

31%

新旅游主题

百分比

青年旅游、义游市集

9%

亲子旅游catwalk show及玩游戏

5%

偏好 — 目的地与旅行方式

值得关注的是，32%受访者计划或有意于今年下半年到访非亚洲目的地，较上半年大幅增加2.3倍！

相比2024年上下半年的比例约1.7:1.0，除反映季节性正常增长外，也显示实际需求明显上升。西亚及中亚目的地同样呈现类似趋势。

2025年外游目的地取向

目的地

上半年

下半年

中国内地、澳门及台湾

70%

57%

东北亚 (例如 日本、韩国等)

53%

57%

东南亚 (例如新加坡、马来西亚、泰国等)

19%

27%

中西亚 (例如哈萨克、乌兹别克、伊朗等)

2%

5%

北美洲、欧洲

8%

14%

17%

32%

南美洲、非洲及中东

4%

11%

澳洲、新西兰及南太平洋

2%

4%

选择自由行或私人团的比例因旅行距离而异：短途旅行占比高达87%，长途旅行则为72%。 此外，21%受访者认为旅行社是重要的资讯获取及预订渠道。 这些数据均显示，参展旅行社在旅游展中具有庞大商机。

偏好旅行方式

方式

短途(5天以下)

长途旅游 (6天或以上)

自由行 + 定制游

87%

72%

旅行团

13%

28%

ITE 2026 香港国际旅游展

下届ITE 综合第40届香港国际旅游展 (休闲) 和第21届商务会奖旅游展，将于2026年6月11至14日在香港会议展览中心１号馆举行，首两天为专业日、后两天面向公众。

ITE 2026续获中华人民共和国文化和旅游部大力支持，其他支持单位并包括香港旅游发展局、澳门特别行政区政府旅游局、香港旅游业议会等。