大红袍山庄茶文化主题酒店：向山而行，与茶之约｜第七届“中国服务”· 旅游产品创意案例（49）

2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：大红袍山庄茶文化主题酒店—向山而行，与茶之约

申报单位：武夷山大红袍山庄

武夷山茶文化是中国茶文化的重要组成部分，汉代起源，清代鼎盛，清代创制乌龙茶（岩茶）与正山小种红茶，成为乌龙茶与红茶的发源地。近现代武夷岩茶传承科技赋能与品牌保护，2002年武夷岩茶获地理标志保护，2006年大红袍制作技艺列入国家级非遗。

天游

武夷山茶的地理环境以丹霞地貌、高湿气候、酸性红壤为核心，辅以峡谷云雾与生态多样性，共同塑造了岩茶“香清甘活”的独特品质。唐代以来，道教将武夷山列为“升真元化洞天”，佛教寺庙兴盛，朱熹等儒家学者在此讲学，形成“茶禅一味”的文化内核。民间还流传“喊山”、“祭茶”等仪式。武夷山岩茶是自然与人文的深度融合，武夷山也成为乌龙茶制作的天然博物馆。

月亮湾

武夷山茶作为中国茶文化的重要象征，其产业发展与区域经济增长深度融合，形成了“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展的独特模式，武夷山茶全产业链产值已突破百亿级，成为乡村振兴的核心支柱，同时通过“茶旅+研学+文创”模式，开发茶园观光、制茶体验、实景演出如《印象大红袍》等项目，形成消费闭环，为乡村振兴和文化输出提供了典范样本。

闽式功夫茶体验

酒店以“茶”为媒，打造武夷茶文化主题酒店主要有以下几方面的意义和目的：

壹

弘扬传统文化，传承茶道精神

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，承载着千年的历史与哲学智慧。通过茶文化主题酒店，可以将茶道“和、敬、清、寂”的精神融入现代生活，让宾客在品茗、休憩的过程中感受东方美学的独特魅力，推动非遗文化的活态传承。

酒店户外品茗活动

贰

打造差异化旅居体验，提升市场竞争力

在酒店行业同质化严重的今天，茶文化主题酒店以独特的文化IP塑造品牌特色，满足消费者对个性化、沉浸式体验的需求。从空间设计到特色服务（如茶体验课程、茶膳餐饮、客房茶元素体验），都能形成差异化竞争优势，吸引文化爱好者、高端游客及商务人士。

文化节活动

叁

倡导“慢生活”理念，提供心灵栖息地

现代生活节奏快压力大，茶文化主题酒店以“茶禅一味”为核心理念，营造宁静雅致的氛围，让宾客在品茶、闻香、赏器中放松身心，体验“慢下来”的生活方式，达到身心平衡的疗愈效果。

宋代点茶体验

肆

促进文旅融合，带动地方经济发展

茶文化主题酒店可与当地茶园、茶厂、非遗工坊等资源联动，形成“住宿+体验+消费”的文旅产业链，吸引更多游客深度体验茶乡风情，推动地方茶产业升级，助力乡村振兴。

入住闻香选茶礼遇

伍

推动可持续发展，践行绿色经营

茶文化崇尚自然和谐，酒店可结合环保理念，采用生态建材、节能设备，推广有机茶饮、低碳餐饮等，既符合当代绿色消费趋势，又能传递“天人合一”的生态哲学。

崇阳溪古码头八段锦体验

陆

促进国际文化交流，增强文化自信

茶文化作为中国文化的世界名片，能吸引海外游客和商务人士，成为传播中华文明的窗口。通过茶会、国际茶文化交流活动等，增强文化软实力，提升中国酒店品牌的国际影响力。

在宾客体验方面，酒店通过预定-入住-在店-用餐-离店“茶”元素服务与氛围的营造，推动宾客的山水度假生活方式的打造。

在提供个性化茶旅服务方面，为不同客群（商务、亲子、养生等）设计差异化茶体验，如：商务客：快捷茶歇+茶香SPA，度假客：茶园采茶+手工制团茶体验，推出“茶文化体验服务官”服务，体验宾客在店茶文化体验感。打造“五感体验”场景：视觉：茶园景观、茶艺表演；听觉：古琴/流水背景音；嗅觉：大堂茶香熏染、客房茶味香氛；味觉：特色茶膳、季节茶饮；触觉：手工茶皂体验。

酒店通过商业运营与市场目标实现差异化盈利模式，开发高附加值的茶文化衍生品（如茶器、茶食、茶护肤品、茶香氛机器邓），提升非住宿收入。精准定位目标客群，国内：文化爱好者、高端度假客、企业团建；国际：对中国文化感兴趣的海外游客、商务考察团，并结合小红书、抖音等内容平台，以“茶旅打卡”、“慢生活vlog”吸引年轻群体。

大红袍主题房礼遇

酒店以茶文化为核心的文化主题运营理念，以“和、静、怡、真”为精神内核，打造“茶生活美学”场景、仪式感体验，构建“茶+”沉浸式产业链，如茶旅包价产品。

肉桂主题房欢迎礼遇

酒店茶空间功能与装修布局在设计理念与装修布局放方面，整体设计理念，以自然共生——取法茶山意境，材质选择天然木材、竹编、麻布、粗陶、青石等环保材料，体现“茶源于自然”的哲学。色彩搭配以大地色系（茶褐、竹青、米白）为主，点缀茶汤色（碧绿、琥珀、红褐），营造宁静氛围，光影运用采用柔和的间接照明（纸灯、竹编灯）、天窗引自然光，模拟“茶田晨曦”“竹林夕照”的光影变化。

酒店餐饮宋雅茶宴--武夷岩茶历史悠久，备受世人瞩目，武夷山是乌龙茶的故乡，在元明两代成为贡茶，最先最早进入欧洲茶市，欧美等外国人把“武夷茶 ”作为中国茶的总称，清雅风流。茶宴上溯三国，始于南北朝，兴于唐、盛于宋，延续至今。在唐代茶宴，是文人墨客的一种风尚和流行元素。

宋雅茶宴

宋雅茶宴上的菜肴就地取材，将武夷茶与节令之野味、荷塘之鲜味、山野之珍味、农家之土味、竹林之笋味搭配烹煮，制成茶叶菜肴、茶叶主食、茶叶汤品、茶叶点心等。

武夷山大红袍山庄自2011年开业以来，以坚持创建中国民族品牌酒店为目标，以传承和弘扬在地文化为已任，融合创新，引领发展，不断提升运营质量和品牌内涵，更加紧密地将武夷茶文化融入日常经营、管理和服务中，全力打造茶文化主题饭店综合体，以茶文化为主线，持续讲好文化故事，彰显中国文化自信。