名创优品MINISO LAND广州店开业当日吸引万人次打卡，IP产品占比近九成

文化街区焕彩，首店经济聚势。在广州北京路步行街，一座岭南骑楼建筑焕发新生。在广州北京路步行街，一座融合岭南骑楼与IP联名的潮流地标近日正式亮相。8月17日，名创优品MINISO华南首家MINISO LAND（城市乐园店）开门迎客，以IP联名+文化活化的创新模式，将传统骑楼建筑与超100个全球IP深度融合，成为广州国际消费中心城市建设的新样本。

传统岭南建筑与潮流IP联名交融，碰撞出奇妙火花，既保留了传统建筑的文化风貌，又注入了鲜活的潮流设计和IP联名元素，成为广州新的潮流地标。

作为名创优品"开好店、开大店"的战略级店态，名创优品MINISO华南首店MINISO LAND通过"修旧如新"的改造理念，在保留岭南骑楼三段式建筑结构的基础上，融入IP联名设计元素。门头采用动态LED屏幕与品牌笑脸符号，将千年商都的文化记忆与年轻化潮流表达无缝衔接。开业首日即吸引超万人次打卡，印证了IP联名对消费场景的强大赋能。

盘活北京路存量旧物业，构建IP联名商业空间

这座1200㎡的三层独栋建筑，以"乐园"为主题构建IP联名消费生态。名创优品MINISO的这家门店入口处纵向挑空区域的通高陈列装置，与"广州"城市标识形成视觉轴线，成为标志性打卡点。二楼通过情景化陈列活化哈利·波特、三丽鸥等IP联名，三楼"二次元街区"则以霓虹灯牌与楼宇货架，打造Z世代专属精神空间。店内汇集5500个SKU，IP联名产品占比近90%，涵盖首发及限量款，IP销售占比达84.43%。

名创优品MINISO集团董事会主席叶国富表示，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。

试营业期间名创优品MINISO16档产品上新、6档首发的高频更新，进一步印证了“IP+场景”商业模式的爆发力。

双轨IP运营策略 培育中国原创设计力量

名创优品MINISO构建经典IP本土化和原创IP全球化的双轨运营体系：一方面与迪士尼、三丽鸥等国际IP深度合作，推出本土化联名产品；另一方面培育"右右酱""WAKUKU"等中国原创IP，通过名创优品MINISO LAND的沉浸式空间实现破圈。

正如“右右酱”设计师王涌泉所言，名创优品MINISO独创的icon box潮玩形态和MINISO LAND沉浸式空间，为设计师提供了广阔的创作舞台，让中国原创IP能像“蒲公英”一样播撒至全球市场。

目前，名创优品MINISO已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。

此次广州名创优品MINISO LAND的落地，标志着MINISO通过IP联名战略，成功将传统零售空间升级为IP联名展示平台。名创优品MINISO以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。

用IP联名驱动城市更新 践行兴趣消费新趋势

在"超级IP+超级门店+超级体验"的创新模式三维驱动下，名创优品MINISO以IP联名为抓手，实现传统文化保护与商业创新的平衡。另外，名创优品MINISO通过盘活北京路存量物业，不仅带动区域旅游消费，更探索出历史文化街区更新的新路径。未来，随着更多高势能门店落地，名创优品MINISO将持续深化IP联名战略，推动中国设计力量走向国际舞台，为全球兴趣消费市场注入新动能。

在广州北京路，千年商都文化与现代IP潮流的碰撞，为名创优品MINISO LAND注入了独特魅力。依托IP联名和跨界联动，名创优品MINISO成功打造了集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标。