内卷与失控，OnlyFans的网黄帝国正在崩塌

内卷总会如期而至，哪怕网黄经济也不例外。

01 内卷与失控

当OnlyFans在疫情期间打开了平台化付费订阅网黄这个潘多拉魔盒之初，一切都是最纯粹、最简单的情色交易。

创作者只要在其他社交媒体上擦边卖肉把用户引流到OnlyFans，再辅以独家色图或者视频，就可以吸引大批粉丝付费订阅和打赏，如果再加上陪聊或者其他单独付费的定制化内容，账号收入更是轻松呈指数级上升。

大批下海女生靠着OnlyFans卖图卖视频还清学费、欠债走上人生巅峰的励志故事广为流传，至于那些吃到早期流量红利的平台顶流，别说劳斯莱斯碎片了，一个月喜提几辆库里南也不是不可能。

OnlyFans数不清的造富神话吸引着大批渴望用身体在线变现的活菩萨，网黄之争逐渐激烈，而看客们在一次次的索然无味以后，口味也开始变得愈发刁钻，一般的18禁内容已经越来越难以刺激观众老爷们的付费意愿。

创作者内卷，观众要求更多，旧版本“一脱成名”的1.0玩法开始过时。

所有这一切都将曾经不依赖算法推荐、纯粹搞黄色的OnlyFans推向了旧时代“流量为王”的互联网形态。对于任何一个想要稳住订阅用户，又或者想在这茫茫黄色海洋中脱颖而出的网黄来说，拍片容易卖片难。

如果你没有平台顶流苏菲·瑞恩（Sophie Rain）这种在早期就获得专业团队运营包装出道的机遇，又或者是麦迪逊姐妹（Amelia&April Maddison）这种双胞胎一起下海拍片的先天优势，那么用抽象和整活来引流涨粉就是最好的出路，此事在简中互联网亦有记载。

而对于一个成人平台来说，当前的整活版本答案，就是听上去有些变态的“千人斩”大赛（"competitive sex"trend）。

所谓“千人斩”大赛，顾名思义，就是创作者要在限定时间内与成百上千位不同对手进行负距离的身体对抗和深入交流，哪怕是在国外网黄遍地开花的当下，这样突破人体极限的挑战赛依然充满话题度。

目前OnlyFans的“千人斩”名人堂有三位重量级选手，莉莉·菲利普斯（Lily Phillips）、邦尼·布鲁（Bonnie Blue）和安妮·奈特（Annie Knight），三人分别战绩分别是12小时1113人（宣称）、12小时1057人、6小时583人。

（图注：从左到右分别为安妮·奈特、邦尼·布鲁和莉莉·菲利普斯）

在这三人当中，莉莉·菲利普斯称得上是这项挑战赛的先驱，早在去年12月就已经达成过24小时战胜100名男性的壮举，一举成为百人斩女王，随后开始频繁在各大社交媒体上分享事后体验、细节和感言，收获泼天流量。

（图注：莉莉后续百人斩纪录访谈在油管上播放量已经突破1100万）

“当进行到第30人时，我已经开始麻木了。”

“整次挑战只有10位对手让我印象深刻。”

莉莉的辉煌战绩并没有霸榜很久，到了今年一月份另一位网黄邦尼·布鲁就宣布，自己在12个小时内成功斩获1057人，为了更好地整活，邦尼还在挑选对手时加入了大量男大学生，为整次挑战增加了更多社会话题度。

另一位知名度较低的选手安妮·奈特，则在五月份宣布自己成功在6小时内击败583名对手，尽管总量较少，但安妮胜在肯献祭家人，在完成这项挑战后，安妮频频搬出自家未婚夫吸引流量。

安妮表示，正是有了未婚夫的支持，自己才能在网黄道路上坚持走下去，走出个虎虎生风，走出个一日千里。接下来未婚夫还会继续扮演好自己成功背后的男人，操持好家里的家务活，好让安妮可以继续安心拍片。

各路网黄各显神通只为流量变现，事实证明效果极佳。莉莉和邦尼成为媒体常客，四处兜售自己的千人斩体验引流，Annie则坦诚自从开始了千人斩挑战后，自己从二线网黄跃身成为赚钱大户，如今每月打赏收入高达19万美元。

头部网黄这种鼓吹极端挑战的内容引发不少争议。

NPR一档播客节目将这种现象称作“煽动性色情”，并担忧利用愤怒和噱头来吸引流量将会成为常态；《卫报》专栏作家撰文表示，网黄们的流量焦虑将会引致越来越疯狂的极端行为。

事实正是如此，在完成第一轮千人斩挑战后，邦尼·布鲁随后宣布了“布鲁动物园计划”，要在一个封闭的透明玻璃箱中向2000人斩发起冲击，平台随即以涉嫌“宣扬性侵文化”为由封禁了邦尼的账号。

如果说早期在OnlyFans当网黄还债赚钱还被外国人称作是女性力量觉醒，那么当下的极端内容趋势显然已经超出了一般搞黄色的底线，这种趋势让努力转型的OnlyFans也很难办。

（图注：在看完网黄们大肆宣扬自己的“千人斩”壮举时，网友们纷纷表示难以接受）

毕竟网黄是平台实打实的核心资产，管得太严创作者流失就没有回头路，也正因如此，当下平台千人斩行为并未受到完全禁止，创作者们游走在灰色地带，只要不触碰平台底线，类似的极端内容依然是妥妥的流量密码。

OnlyFans将流量与收入高度挂钩的模式在早期曾经被视作是粉丝经济开创性的举措，而如今在现实的变现需求下，成为滋养极端性内容的温床，这本可预见。

当色情不受限制，当肉体成为被明码标价地出卖时，道德不再具有约束力，猎奇与变态的念头将会取而代之，而当“千人斩”这种形式不能满足网黄们竞逐流量的需求时，接下来又会发生什么？

02 对手围剿

自打互联网诞生以来，色色就不是什么稀缺资源，拼的只是谁能搞出点创新玩法吸引在座的正人君子。

疫情期间OnlyFans凭借开创性的“明买明卖”机制迅速崛起，全网主要竞争对手只有一个名为Patreon的知识付费平台，但Patreon对18禁内容有着严格限制，多数人也只能在上面打打擦边球赚点零花钱。

毕竟当时谁也没想到，搞黄色这事还能搞出个全民参与、励志人生和女性自强。

OnlyFans打开了粉丝经济商业化的新世界大门，但从本质来看搞黄色、卖肉这种事情门槛还是太低了，当网黄们和用户都习惯了这样的公开叫卖方式，OnlyFans的历史使命已经完成，接下来就是顺利成章的网黄平台大爆发。

经历了这几年的发展，如今网络上已经出现了不少对标OnlyFans的大平台，它们或者有着更低的抽成、或者有着更宽松的审核机制，又或者有着更便宜量大的内容供应，大批旗鼓相当甚至青出于蓝的野蛮人，已经站到了OnlyFans网黄帝国的门外。

Fanspicy打着“比OnlyFans更好用”的旗号在去年火速崛起，而它靠的就是“以子之矛攻子之盾”的打法。

OnlyFans当年祭出20%的抽成比例堪称业界良心，而如今Fanspicy不仅延续了这个比率，还整出一套阶梯抽成制度，网黄们流水越高费率越低，平台顶流最高可以保留94%的打赏所得。Fanspicy宣称，OnlyFans的抽成机制已经过时，固化抽成比率正在损害顶级创作者的利益，降低ta们辛勤劳动的价值。

相比起OnlyFans有限的合规信用卡支付渠道，Fanspicy还支持PayPal、加密货币、电子钱包等多种交易方式，让网黄这门灰产回归本来的面貌。

此外，与OnlyFans平台流量、客户全靠自己挖掘的运营模式相比，Fanspicy还提供一整套创作者流量分析、优化工具，好让网黄们能够根据实时的数据分析更新内容，以便更精准地触达不同xp的目标用户。

另一个直接对标OnlyFans的网黄平台Fansly，如今则已经被看作是OnlyFans的最佳替代者。

Fansly创立于2020年，起初没有获得太多关注，但随着OnlyFans引发的网黄经济风暴，沉淀许久的Fansly也在这两年迅速成长起来。

从定位来看，Fansly称得上是OnlyFans的全面加强版，几乎一样设计语言和运作模式，但在使用上为创作者和用户提供了更友好的用户界面、更多自定义选项以及更及时的客服支持，并且还支持移动端App。

前文提到的莉莉·菲利普斯目前已经在Fansly开号，而被OnlyFans封杀的邦尼·布鲁也正式宣布转战Fansly平台，可以预见的是，随着OnlyFans的审核机制和管理模式越发严格，可以预见Fansly将会继续吸收那些被OnlyFans放弃掉的市场，并进一步扩张。

而在我们的邻国日本，也诞生了类似新型的网黄平台myfans，不仅可以订阅网黄频道，还支持每个月缴纳固定月费收看平台的创作者收费内容。

以上这些还只是当下网黄经济的冰山一角，付费模式成为常态，新的产业已经形成，大批同类平台正在火速冒起并试图探索网黄经济新边界。在经历长达4年的断层式领先后，OnlyFans已经不再是连接偶像和粉丝的唯一选择。

03 在钢索上跳舞

OnlyFans依然很强，但似乎正在逐渐见顶了。

前些天OnlyFans母公司Fenix国际向英国政府更新了2024年的运营报告。数据显示，在全球网黄和lsp的共同努力下平台创作者和注册用户数量均迎来大幅提升，其中创作者总量来到460万，增幅超过13%，而用户总量更是突破3亿7750万，增幅高达25%。

基本盘的持续扩大，助力平台去年打赏总额突破72亿美元，按照20%抽成比例公司去年营收为14亿美元，在扣除将近一半的经营成本后，所得的税前利润为6.84亿美元。

作为一家只有46名正式工的互联网企业，OnlyFans的人效比神话还在继续，但捞钱能力却有点后劲不足。9%的营收增速相比前两个财年每年17%的增速近乎腰斩，此外随着平台需要应对越来越多的跨国管制和违规罚款，去年利润增幅更是只有4%。

简单概括OnlyFans目前的状况就是盘子越来越大，但是用户打赏却越来越抠搜，平台赚钱也越来越难。

与此同时，作为网黄经济的扛把子，OnlyFans还得扛住全行业最多的监管炮火。

此前OnlyFans得以合法成立的基础是基于美国《通讯规范法》中的避风港原则，即平台无需要为用户发布的内容承担法律责任。但当下欧盟的《数字服务法》和英国的《在线安全法》都开始加强对平台本身的监管，要求平台进行强制性的年龄验证，建立更加严格的内容审核和风控机制。

就在今年3月份，OnlyFans便由于未能提供准确的年龄验证讯息，被英国监管机构罚了105万英镑，而这仅仅是一个开始。

瑞典在7月份将“罚嫖不罚娼”的政策拓宽到线上平台，具体来说就是网黄可以在网上继续叫卖自己的18禁内容，但国内民众要是付费购买收看被抓，最严重可以被判刑一年。

作为一家打着粉丝经济名号正规运营的互联网公司，OnlyFans不仅需要应对这些来自各个国家不断增加的具有针对性的监管新政，还得提防平台上越来越多网黄为了赚快钱抢流量不断在失控的边缘试探。

为此，CEO凯莉·布莱尔曾经多次公开表示OnlyFans并不只是成人平台，而是一个去广告化、去算法推荐化的私密社交平台，在今年5月份接受外媒采访时宣称OnlyFans的目标是成为全球最安全的数字平台。

为了扭转公众对OnlyFans的刻板印象，平台早在2021年就推出了一个名为OFTV的免费流媒体服务，旨在扶植平台其他网红打造各类原创的非成人向达人节目，但这么些年搞下来不仅不温不火，还在不断往着擦边靠拢，不仅未能帮助平台吸引外界批评的火力，似乎还火上浇了把油。

面对越来越多的发展不确定性，OnlyFans幕后老板列奥·拉德文斯基也开始坐不住，开始寻求高位套现离场的机会。

去年七月，如日中天的OnlyFans一度被指计划冲击上市，而在今年接受采访时CEO布莱尔却正式否认了这一传闻，并表示OnlyFans不缺钱，不需要上市，不过分析指OnlyFans放弃上市的更大可能原因是无法解决财务透明性问题。

上市无望，今年五月份路透又披露了平台新的卖身意向，指OnlyFans作价80亿美元计划出售给美国一家投资公司Forest Road，网黄帝国易主在即。

过去4年拉德文斯基从OnlyFans的利润分红中一共收获超过15亿美元，而这位乌克兰裔的美国商人在2018年收购OnlyFans 75%股份时据传只花了数百万美元，可谓投资眼光独到。如今拉德文斯基计划放弃这只会下金蛋的肥鹅，选择高位套现离场，某种程度也反映了决策层对于OnlyFans继续在网黄经济路上前进的顾虑。

乐观地看，或许这只是意味着OnlyFans已经来到了增长天花板，但根据前人的经验，OnlyFans继续发展下去说不定哪天就会重蹈汤不热、P站们覆辙，走上被监管部门重拳打击整顿平台内容的老路。

种种迹象看来，OnlyFans作为网黄经济的开创者兼集大成者，经过长达4年的巅峰期后已经来到命运十字路口，如今就看是平台先转型成功还是监管重锤先落下。

不过对于网黄们和老色批来说，结果已经无所谓了，反正就算一个OnlyFans倒下，如今千千万万个OnlyFans已经站起来。