“特色+品牌”助力汾阳文旅产业蓬勃发展

近年来，汾阳市充分挖掘自身深厚的历史文化底蕴与丰富的自然资源禀赋，通过特色打造与品牌建设双轮驱动，在文旅融合发展的道路上取得了显著成效，跑出了高质量发展的“加速度”。

汾阳市深入挖掘当地特色文化，在酒文化、民俗文化、历史文化和红色文化等多个领域全面发力。依托美酒文化，汾阳市大力推进杏花村酒文旅融合项目，精心打造了“醉美杏花村”旅游线路。该线路涵盖了中汾酒城、汾酒博物馆、汾酒老作坊、太符观、新晋商酒庄等众多景区景点。游客漫步其中，能够沉浸式感受汾酒文化的独特魅力，领略千年酒文化的深厚内涵。很多游客都不由感慨：“一路参观下来，我们不仅能深入了解汾酒的诞生过程，还能在元代古建中触摸历史的纹路，每个景点都有不同的体验。”

在民俗文化的活化利用方面，汾阳市同样亮点频出。积极组织非遗传承人开展技艺展示与教学活动，将汾阳地秧歌、汾阳泥塑等非遗项目巧妙融入景区，为游客带来别具一格的游览体验。在贾家庄生态文化景区，游客不仅能欣赏到精彩绝伦的汾阳地秧歌表演，还能亲自参与汾阳泥塑制作，近距离感受非遗文化的独特魅力。今年以来，先后在国保单位、各大景区举办20余场形式多样的演艺活动，面对面展示汾阳非遗文化，点对点丰富游客旅游体验。

品牌建设成为汾阳文旅融合发展的关键引擎。汾阳市以文旅活动为载体，以旅游资源为依托，以宣传推介为核心，借助杏花村、贾家庄等知名品牌的带动效应，不断提升文旅产业的价值，先后举办了杏花村国际酒博会、诗酒文化节、美食节、杏花节、“86358”贾家庄短片周等一系列丰富多彩的活动。同时，依托省保玲珑塔、非遗项目“窜黄蛇”、冯玉祥双亲墓等文旅资源，建设爱国主义教育基地、乡村旅游民宿、水打磨集市，着力打造“赵庄文化”旅游品牌。此外，积极举办各类文旅推介活动，强化文旅品牌效应。“千年汾州府 诗酒杏花村”等系列活动，吸引了众多优质旅行社和文旅专家参与。

“为提升文旅服务水平，我们通过招聘职业经理人、新媒体运营等专业人才及招募培训20名志愿者充实文旅队伍，同时强化政府引导，借助免费公交、免门票等政策打造四条旅游专线串联景点，构建全域旅游新格局。”汾阳市文旅部门相关负责人表示。

汾阳文旅融合的“化学反应”不断释放，据统计，近三年，汾阳市重点景区景点累计接待游客337.74万人次，营业收入达1.15亿元。（记者 刘子璇）

来源：吕梁日报