361度解约“最快女护士”，怕“引火烧身”？

岁月静好的361度因卷入“最快女护士”解约事件，站到了舆论风口浪尖……

01，解约风波始末

9月3日，“最快女护士”张水华的社交媒体账号上已删除所有与361°相关的签约标识及宣传用语，笔者实时搜索发现，目前，张水华个人社媒账号上的简介只留下了一句话：“达标马拉松国家健将级运动员等级，全马PB2:35:29”

图：截自张水华抖音账号

据澎湃新闻、界面新闻、潇湘晨报、封面新闻等多家媒体报道证实——361度与张水华的合作已终止！消息传出，一众大V和网友都难掩“激动”，舆情至此达到高潮。

在不少大V和普通网友看来，这次来自品牌方的解约，“锅”主要在张水华这边，或者说是她“咎由自取”，比如认为“这个女护士贪婪”、“这个女的和她背后mcn属于用力过猛”、“全身身穿361品牌赞助的她哭完后，领导看见了，同事听后也哭了……”

据媒体报道，就在9月2日的361度官方旗舰店直播间，出现了数百条类似 “解约就下单”、“穿了你们的鞋子跑马拉松能调休吗？”、“谁下单的？不退货？”、“张利己同款来一双”、“穿361-人不为己天诛地灭”……的留言。

图：361度官方直播间截图

毋庸置疑，作为任何一个品牌方，看到这样的阵仗，内以肯定会“慌”，所以很快就出现了361度官方账号小编在线“求放过”的名场面。

图：361度官方账号在评论区“求饶”

正所谓，事出反常必有妖，大V和众网友也不会无缘无故对一个品牌和签约运动员开炮，他们花式调侃的“调休梗”、“利己梗”才是引爆本次舆情的真正导火索！

图：张水华受访视频截图

8月31日，张水华在2025哈尔滨马拉松大赛夺冠后接受采访的视频在网络疯传，这位 32 岁的护士在采访中几度哽咽：“我从 2018 年开始跑马拉松，这几年一边值夜班、写护理记录，一边挤时间训练，有时候凌晨 4 点就要去操场练间歇跑。这次为了来哈尔滨参赛，提前一个月就跟科室申请周末调休，中间协调了三次才获批，真的太不容易了，希望领导给予调休支持。”

图：网友的热评节选

本以为是真情流露的采访，不成想在网络上却引发了巨大的争议，评论近乎一边倒地替她的领导和同事鸣不平，这或许也是张水华始料未及的，值得一提的是，品牌方解约之后，张水华所属MCN机构也进行了最新回应。

据免子嗨跑营创立人“卡哥”表示，品牌遇到一些巨大的社会压力时，采取自我保护措施是正常且合理的商业行为；极目新闻评论员吴双建表示，361度快速和张水华解约，说明了网络舆论场的复杂性，一句话就有可能引爆舆论，引火烧身。

361度品牌官方是这样解释的“基于双方发展路径调整的友好协商决定，不影响品牌与其他运动员的既有合作”。

在笔者看来，张水华的言论或存欠妥的地方，不过商业合作这种事，就是基于赤裸裸的经济利益及品牌形象考量，所以倒也没必要因为一场解约，就否定张水华的全部努力。

据公开资料，张水华是省级医院的主管医师，该职位年薪通常有20万+，体制内的铁饭碗在手，妥妥的社会精英阶层，并且作为业约选手能拿到全国赛冠军，已经证明了其具备的跨域实力。

近年来，361度在专业运动领域持续深耕，尤其是在对马拉松赛事的推广与支持上不遗余力，2024年，361度支持的跑者参与国内外大型马拉松赛事达到117场，并斩获冠军79个、亚军23个、季军15个。

361度此前主动来找张水华签约时，有没有想通过她来讲述一段精英跑者+白衣天使的励志故事？继而提升高端群体对自己品牌及产品的关注度？

可能就见仁见智了。

02，361度“慢”了？

成立于2003年的361度，经过20余年的商海拼杀，业务已涵盖品牌管理、产品研创、生产制造、商品经销及市场营销等在内的全产业链路，是中国领先的综合性体育用品企业之一。

截至2025年6月30日，集团共有5669家门店，单店平均面积较2024年12月31日净增加7平方米，其中：

近76%的门店位于中国三线及三线以下城市

18.7%的门店位于中国二线城市

5.3%的门店位于中国一线城市

说明361°在下沉市场的根基十分稳固，不过在一二线城市的“存在感”亟待提升

目前361度拥有海外销售网点1357个，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”地区，上半年收入8760万元，同比增长19.7%。

2025年中报显示，公司实现营收57.05亿元，同比增长11%，实现净利润8.58亿元，同比增长8.6%，虽然期内营收与净利润可圈可点，但业绩增速有放缓的迹象。

图：361°财报，百度股市通

上半年公司研发投入占营收比例达到2.8%（跟行业巨头相比都不遑多让），361度计划在本年度将这一比例提升至3%至4%区间，实际上2024年361度的研发占比达到了3.4%，所以361度将2025年的研发占比目标提升至该区间，笔者认为十分合理。

图：361度财报官方版

在体育用品行业属于较高的研发强度之下，361度也如愿产出了一系列专利成果：

截至2025年6月30日，集团已取得870项专利，共有832名技术人员参与产品研发，其中鞋类研发人员407名，服装研发人员314名，专门聚焦儿童及配饰产品研发人员达111名。

CQT碳临界科技在飞燃系列跑鞋尖货上惹人瞩目，石墨烯锁温技术在亚冬会服饰上大显身手，采用升级版中底和动态碳板技术的飞飚FUTURE2 跑鞋，也助力运动员在马拉松赛事中取得佳绩；，还有称作“实战篮球鞋新卷王”的BIG3 6.0 篮球鞋亦叫好又叫座……

不难看出，361度的底色就带有较浓烈的技术信仰的基因，这才是其真正的硬核竞争力

下一步，361度最走的路必然离不开冲刺国内中高端市场和大力拓展海外市场，虽然前路崎岖，挑战不断，但也蕴藏着难能可贵的“增量”机遇。

据国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元！

丁伍号“再造一个361度”的野望，究竟是道阻且长还是当仁不让？

拭目以待！

参考资料：

361度财报

361度与“最快女护士”马拉松跑者已解约-潇湘晨报

361°与“最快女护士”为何快速解约？-极目新闻

已解约！品牌361度与“最速护士”张水华已解约！-马拉松跑步

上半年入账57亿！百亿之后，361度增速慢了-南方都市报

361°解约“最快女护士”张水华，但未官方公告，官方直播间回应-封面新闻

《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》-国务院办公厅