欧阳千里率队赴趵突泉酒庄交流，共话低度酒，共创轻酒饮

近日，酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里率队到访趵突泉酒庄，与趵突泉酒业董事长邢宪卿及高管团队围绕低度酒创新发展、轻酒饮品类开拓等议题展开深度交流。

趵突泉酒业董事长邢宪卿、趵突泉酒业副总经理王凯、趵突泉酒业销售副总经理乔建、千里智库创始人欧阳千里、董事长马春雨、研究员刘潇及宋昊等出席交流会。

趵突泉酒业作为山东知名酒企，始建于1958年，深耕区域市场60余年，以“泉城文化+传统酿造”为核心特色，旗下浓香、芝麻香、泉香型白酒等产品深受消费者青睐，尤其在济南及环济南区域拥有稳固的销售网络，是区域酒企中“品质坚守与创新探索”的典型代表。

趵突泉酒业董事长邢宪卿从宏观视角解读行业调整，他坦言，当前白酒行业面临多重挑战，经济波动导致消费信心不足，行业自身也进入周期性调整，叠加相关政策的影响，多数酒企业绩承压。长期看，行业会逐步好转，却难回高速增长期，区域酒厂也将迎来大考。

于当下火热的低度白酒而言，邢宪卿坦言，低度酒是山东酒企的两大法宝之一，伴随着名酒低度化的潮流，山东酒企也将迎来新一波红利。于趵突泉酒业而言，多年以来始终关注围绕低（降）度酒而形成的新（轻）酒饮，也做了大量的市场调研及产品研发。于新品而言，需要“质价比”，更需要“醉价比”，才能得到消费者的喜爱、经销商的推崇，从而取得成功。在交流会上，他透露，在合适的时机，趵突泉酒业将进入低度酒市场。

针对低度酒与区域酒企破局，欧阳千里认为，无场景，不消费。低度酒也好，轻酒饮也罢，都需要找到消费主场景，通过与用户高频互动、与渠道高频建联，才能稳健增长、创造奇迹。上一波的低度酒，过于看重甚至依赖线上渠道，在红利消失后纷纷溃败；而这一波的低度酒，以慢为快，通过捆绑餐饮的方式破局，以KA联名、达人种草等方式搅局，进而获得长久的发展。

交流会后，欧阳千里一行先后参观了趵突泉酒庄的白酒艺术体验馆、智能酿酒车间、手工车间、陶坛库、包装车间及立体仓库，全方位了解企业的发展历程、酿造工艺、仓储能力与生产运营体系。趵突泉酒业的发展紧扣时代脉搏，从富泉酒店到仲宫酒厂再到趵突泉酒业，稳健前行开启高质量发展的新篇章。

伴随着消费趋于理性，年轻群体正在成为酒饮市场的重要力量，低度化、利口化、多元场景化等趋势愈发明显，低度酒、轻酒饮的风潮正在从头部酒企吹向区域酒企。于趵突泉酒业而言，谋定而后动，或将为鲁酒振兴开辟一条新路径。（通讯员春天）