高于20块的香烟都没多少人买了，这是不是消费降级？

最近，烟酒店老板王强愁眉苦脸，主要原因是高档香烟越来越难卖了。过去高档香烟的库存周转在15天，现在延长至45天。烟酒店正面临资金链断裂的风险。此外，高档烟即使降价也无人问津。像高档香烟“和天下”之前曾标价100元，如今65元也没人来买。不过，像“紫云”这类20元以下的低档香烟，现在却卖得火热。

事实上，国内香烟市场正出现一个奇怪的现象：一边是高档香烟无人问津，而另一边低档香烟需求在上升。根据烟草市场数据显示，2024年高价烟销量同比下降12%，而20元以下低价烟销量逆势增长8%。

对此，有业内人士表示：“在生存压力之下，即使是成瘾性消费，也不得不向价格低头。”现在问题来了，现在高于20元的香烟没多少人买，这是不是消费降级呢？

第一，工薪族生活和债务压力大，不敢多消费

汽车销售公司员工杨彬，每天只抽8元钱的“红塔山”，20元以上的高档香烟根本抽不起。他给我算了一笔账：每月收入8500元，房租4000元，剩下这4500元，还要维持家庭生活，日子过得紧巴巴，只能购买“最便宜的烟”。事实上，像杨彬这类人群的逻辑就是既然香烟戒不掉，但经济条件又不行，只能抽最便宜的香烟。

此外，“债务枷锁”也让中产人士消费降级。上海白领奚敏，之前没买房之前，抽的是30元一包的“利群”。而她在市中心买了一套650万的商品房之后，每月的房贷是1.8万。这个月供占了她的收入的70%。于是，奚敏戒掉了“利群”，改抽12元的“中南海”。为此，奚敏还自嘲的表示：“现在我在为银行打工，不改抽低档香烟也不行。”

第二，政策控烟和税收降低了购烟需求

现如今，控烟政策在各地持续加码。全国有30多个城市实施室内全面禁烟，如果在室内吸引最高罚从100元提高到200元。值得的一提的是，为了减少烟民的数量，香烟的价格一直在上涨。数据显示，烟草税占零售香烟价格的58%。

这意味着，一包50元的香烟，其中就有29元是税款。显然，在政策控烟，以及香烟价格持续上涨的情况之下，老百姓购买高档烟的需求在快速下降。

第三，办公室的递烟文化在消失

现在越来越多的人都意识到抽烟的危害性，人们更注重于身体的健康。所以，在办公室里已经很少有人递上高档香烟联络感情了。现在就算你递给客户香烟，人家也会婉转回绝说：“别抽了，吸烟对身体当了！”显然，现在办公室的递烟文化也在逐渐消失，高档香烟自然就没人购买了。

第四，年轻人吸烟的数量越来越低

过去很多年轻人吸烟主要是为了交际应酬，你不会抽烟，似乎在人际交往方面就会处于劣势。而现如今，像90后、00后的年轻人对人际交往不感兴趣，他们在工作和学习之余，就喜欢宅在家里玩手机游戏、短视频等。

所以，喜欢吸烟的90后、00后的年轻人数量要远比中年人低。试想，中年人因为身体原因吸烟人数在逐步减少，而年轻人群体大多都不爱抽烟，这就导致高档香烟卖不出去，低档香烟还有点消费需求。

高于20块的香烟都没多少人买了？主要原因还是老百姓收入减少，各种生活支出压力大，也只能选择消费降级。研究显示，香烟价格每上涨10%，青少年吸烟率下降9%-12%，低收入群体需求减少7.2%。

当然，现在高档香烟没什么人购买也与政策控烟、办公室递烟文化的消失、年轻人吸烟率不高等原因有关。总之，高档香烟没什么人购买了，说明老百姓消费能力被削弱了。只有等到工资收入全面复苏，才有望出现反弹。