江苏
这些年，江苏文旅市场“旺丁”又“旺财”。数据统计显示，2025年1-8月，江苏全省接待游客人次和游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%、持续保持全国第一。
未来三年，江苏文旅如何发力？9月4日，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》（以下简称《行动计划》）新闻发布会在南京召开。
六大行动22项重点任务，江苏未来更好玩
发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁介绍，《行动计划》提出实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障六大行动，共22项重点任务。
钱宁表示，围绕落实《行动计划》，江苏下一步将聚焦融合发展，完善文化旅游业产品体系；聚焦彰显特色，加快文化旅游业品牌化发展；聚焦空间拓展，推动文化旅游业提质增效；聚焦政策创新，形成文化旅游业发展合力。
今年暑期，江苏省内热门博物馆的“花式夜游”带动周边夜间消费增长25%。为此，文件提出鼓励更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、推出夜游项目。同时，未来三年江苏江将迭代升级“演出＋旅游”“展览＋旅游”“影视＋旅游”等业态，释放小剧场、音乐会、沉浸式演出等热度；深化拓展“文旅＋百业”“百业＋文旅”，丰富研学、生态、工业、康养、冰雪、低空等旅游产品；培育更多VR大空间、导览机器人等“人工智能＋”“数据要素×”新场景，推出更多实景演艺、沉浸式体验等新产品。
每年举办大型营业性演出不少于300场次、每年组织非遗展示体验活动500场、到2027年全省备案博物馆年参观人数达到1.5亿人次……江苏的“玩法”越来越多。
不只苏超，江苏将打造更多爆款文化IP
今年，苏超成了江苏的最新爆款IP。发布会现场，江苏省体育局副局长张海涛透露，截至8月31日，苏超前十轮已举办60场赛事，149.4万人现场观战，线上直播观看人数达13.3亿人次。
钱宁表示，江苏省城市足球联赛开赛以来，带动外地游客量增长11.32%。围绕发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，江苏提出策划“跟着苏超去旅行”主题旅游线路，推出“水韵江苏·风雅德比”创意融合产品，持续打造赛事“第二现场”，放大“吃住行游购娱”全要素整合的链式效应。
在苏超之外，江苏众多特色文旅资源也将一一解锁。《行动计划》提出梳理挖掘《红楼梦》《西游记》等文化符号，开发特色地域文化IP，形成更多具有江苏印记的“爆款”文旅产品。钱宁说，连云港西游书场、南京江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸式展演走红出圈，都是新供给与新消费“双向奔赴”的生动案例。未来将鼓励各地推动文化IP转化为消费产品，开发更多“引客”更“留客”的精品旅游演艺。
此外，江苏有得天独厚的江河湖海特色优势，《行动计划》提出建设好长江大运河国家文化公园江苏段，推进旅游景区提质升级和旅游度假区品牌提升，打造“沉浸城市”“旅游名县”“旅居乡村”全域可游魅力空间。未来还将开发更多游船游、游艇游、邮轮游等水上休闲旅游线路产品，加快发展“太湖揽胜”水上旅游，努力打造“水韵江苏”标志性文化旅游品牌。
政策支持，来江苏旅游更省心
据悉，今年暑期旺季，江苏上线新版“苏心游”平台，打造“更聪明更懂你的旅游搭子”数字人“苏苏”，升级行程定制、苏超福利、实时查询、投诉咨询等智慧服务。钱宁表示，江苏将坚持监管与服务并重，依法查处违法违规行为，抓好文旅领域安全风险防范和安全监管，特别是积极回应社会关切，加强重点景区和文博场馆等预约、售票管理，推动热点旅游城市单位内部停车场和食堂对游客开放，推出行李寄存、便捷接驳等便民措施，进一步营造暖心、舒心、放心的文旅消费环境，让人们乘兴而行、尽兴而归。
此外，发布会上特别强调要拿出一批细处着手、实处发力的改革创新之举，建设现代文旅产业生态圈。钱宁指出，《行动计划》文件围绕增强公共服务、综合监管、要素保障“三个能力”，提出创新文化事业单位收入分配、绩效激励等机制，创新发展文旅消费信贷，用好“苏旅贷”专项金融产品，支持文旅经营主体贷款贴息，推进文化艺术、旅游职业教育发展等。同时，提出健全文旅产业发展省级统筹协调机制，构建大文旅工作格局，明确要求各地和省有关部门把发展文化旅游业纳入“十五五”发展规划，结合实际探索务实举措，推动各项任务落地见效。
现代快报/现代+记者 胡玉梅 张文颖/文 赵杰/摄
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