【超级案例】从“莲香楼”月饼争端看：商标授权风险与企业破局“法宝”

继去年“商标之争”后，今年“莲香楼”月饼线上销售又起争端。

7月中旬起，杭州、长沙、广州等地的莲香楼公司经销商陆续收到电商平台下架其生产月饼的要求，导致线上销售受阻。原来，经销商收到广州老字号投资控股有限公司盖章的《关于“莲香楼”商标授权事宜的情况说明》，称莲香楼公司擅自向第三方出具的“莲香楼”商标授权无效。

9月2日晚，广州老字号公司通过官方微信公众号发布《严正声明》。声明指出，近期个别商家未经授权擅自使用“莲香楼”商标销售产品，扰乱市场秩序，公司已摸查并要求下架相关产品。同时强调，广州老字号投资控股有限公司是“莲香楼”商标所有人，未经许可擅自使用属侵权，公司将依法追责。此外，经授权的商家可按要求使用商标宣传推广和销售，呼吁消费者认准合法渠道购买。

其实，商标授权类型多样。常见的是普通许可，商标权人允许被许可人在一定范围内使用其商标，这种许可下，商标权人可继续将商标授权给其他主体，自己也能使用，市场运用灵活但管理难度大。独占许可是被许可人在约定区域和期限内，独占使用商标，商标权人不得再授权第三方，也不能自行使用，这种许可给予被许可人较大市场优势，但许可费用较高。排他许可介于两者之间，商标权人和被许可人都能使用商标，但商标权人不能再将商标授权给第三方。

然而，商标授权存在诸多法律风险。授权方若未明确授权范围、期限等关键条款，可能导致被许可方超出授权使用，引发侵权纠纷。被许可方若未按照约定使用商标，如改变商标样式、质量不达标等，会损害商标声誉，授权方也可能受牵连。此外，市场上未经授权的“冒牌”使用，不仅扰乱市场秩序，还损害消费者权益和商标权人利益。就像此次“莲香楼”事件，未经许可的授权或使用，让各方陷入纠纷，影响品牌正常经营。

为避免此类风险，企业应重视商标保护。一方面，及时注册商标，获得法律赋予的专用权，为品牌发展筑牢根基。另一方面，若想快速获得商标使用权，可直接进行商标转让，通过合法程序从商标权人处受让商标，减少授权环节的不确定性和潜在风险。中细软旗下的中华商标超市网，汇聚了海量优质商标资源，企业可以在这个专业平台上，依据自身行业特点、品牌定位等，精准筛选并选择自己心仪的商标，高效完成商标转让流程，为品牌发展抢占先机。

商标是企业的重要资产，“莲香楼”的争端为企业敲响警钟。企业要充分了解商标授权类型及风险，根据自身情况选择合适方式，同时也可以通过注册或转让保障商标权益，在市场竞争中稳健前行。

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