“药食同源”成新风潮，解酒护肝饮品站上健康消费新风口

觥筹交错的宴席之后，宿醉带来的头痛、乏力等不适，成为不少饮酒者的困扰。随着健康意识提升，解酒产品市场迎来爆发式增长。据行业预测，2030年中国解酒饮品市场规模将突破560亿元，复合年增长率高达25%，这片蓝海正在吸引越来越多品牌加入角逐。一个不容忽视的趋势是：消费者越来越青睐天然、安全、高效的“药食同源”解酒方案。

图源：网络

模式演变：从“急救型”到“日常养”，解酒模式的变革

传统解酒药虽能短时间内掩盖醉酒症状，但往往通过利尿、兴奋等成分强制唤醒身体，实则加重脱水与肝脏负担。市场上的解酒产品大多以解酒药居多，对急性酒精中毒有一定的效果，但对于因长期过量饮酒而导致的慢性酒精性肝损伤效果甚微。相比之下，中药材赶黄草、葛根等凭借其天然解酒毒、提高肝脏活力、强基固本的的特性正逐渐成为市场新宠。

消费者不再满足于“快速解酒”，转而追求“护肝修复”“代谢调节”“长期养生”等复合价值。

群雄逐鹿：传统与新锐的激烈市场角逐

近年来，解酒护肝市场呈现出传统药企与新锐品牌同台竞技的格局。一边是北京同仁堂、王老吉凭借其强大的品牌影响力和渠道优势，进军解酒市场。另一边则是以古萃、草本先生等为代表的新锐品牌，以赶黄草为原料，积极抢占用户心智。

赤水河流域，白酒金三角，一直都有饮用赶黄草的习惯。值得一提的是，在泸州老窖、郎酒的各大活动中，都可以看到一个古萃赶黄草植物饮品的身影。

图源：网络

古萃凭借对传统中医药智慧的深入挖掘，实现了差异化突围。与市面上普遍以姜黄、朝鲜蓟&水飞蓟等成分为主的护肝解酒饮品不同，古萃聚焦于国家地理标志保护产品——古蔺赶黄草，并将其作为核心原料。赶黄草史载于明代《救荒本草》，在《中药大辞典》《四川药典》等均有收录，是苗族民间世代习用的传统药物，享有“神仙草”的美誉。赶黄草含有的多种黄酮类、槲皮素等活性成分，经现代研究证实能够增强肝脏代谢功能，促进酒精分解，贴合“药食同源”的理念。

图源：网络

古萃赶黄草系列产品不仅获得华测检测「小鼠护肝解酒研究」认证，还通过CMA「对化学性肝损伤有辅助保护作用」功效认证，以科学背书强化信任，深度嵌入酒饮消费场景与员工健康关怀体系。24年增长率达120%，作为新晋黑马冲入护肝醒酒植物饮品品牌榜单前十，显示出强劲的市场潜力。

图源：网络

类似新晋品牌草本先生，也是选用了赶黄草作为产品原料之一，将前沿的健康科技用心融入到产品之中。

当前解酒护肝饮料市场正逐步朝向健康化、功能化和传统现代融合方向发展，强调天然原料与科学认证的结合，成为品牌赢得消费者信任、构建核心竞争力的关键。

未来趋势：药食同源与技术创新共筑行业未来

全球解酒护肝市场规模预计2025年突破150亿美元，而中国市场的增长更为迅猛，年复合增长率超18%。

未来安全、无毒、护肝功效的天然解酒保健品和功能性食品将成为新的蓝海，药食同源解酒护肝饮品出现三大创新方向：

一是复方协同，实现1+1>2的组方逻辑;二是通过发酵等新技术实现传统配方的现代转化;三是从胶囊到零食，从单一护肝到复合功效。

随着健康意识的不断提升，消费者对绿色、健康、高效的解酒护肝产品需求日益增长。只有将传统智慧与现代科技相结合，才能在这片蓝海中脱颖而出。