鞋服配饰TOP15，体感科技重塑夏日防护｜世研消费指数品牌榜Vol.65

本次监测周期内，UR、优衣库和七匹狼以1.78、1.68、1.66的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

服饰品牌聚焦防护科技进军夏日赛道，体感科技重塑日常防护场景

从本月行业动态来看，品牌们正把“功能”拆成更细颗粒度的场景解决方案，更深层的变化是“功能”正在替代“风格”成为第一购买理由。优衣库品牌在本月发布了「自在才适夏天」夏日新主张，聚焦 AIRism、防晒 UV、凉感亚麻三大夏日系列，提出“轻盈、透气、无束缚”的穿搭主张，强调科技自然美学，回应用户与日俱增的外出和防晒的核心需求。作为新锐内衣品牌代表，蕉内凭借其“体感科技”基因，持续深耕基础款的场景化革新。其夏日策略绝非简单堆砌“凉感”概念，而是聚焦高频且易被忽视的体感痛点，品牌擅长用细分场景命名产品，比如"凉皮"防晒衣、“空气杯"内衣等，这种命名方式本身就是场景化的体现。以及女性内衣品牌ubras，新品“小凉风”系列集中爆发，产品主打玉米基凉感纱＋水滴透气杯，官方宣称接触即凉、抗菌透气，切中“通勤不闷热”痛点。

消费者不再单纯为“好看”买单，而是为“高效解决某个具体场景痛点”付费——这要求品牌必须具备“技术叙事+场景故事”的双重能力。

时尚服饰通过强化社交属性，培育潮流人群的“时尚标配”心智

本期鞋服配饰榜单不仅揭示功能消费的崛起，更勾勒出夏日时尚消费的鲜明特征：场景化穿搭需求井喷，时尚单品社交属性强化，轻奢与快时尚边界持续模糊。本期位于榜单第一的UR品牌，搜索热度排名第一，其核心驱动力在于成为小红书等平台的“种草中枢”。其夏日系列（如辣妹吊带裙、通勤感亚麻套装、度假风印花衬衫）并非孤立单品，而是预设了职场通勤、周末约会、短途度假、夜生活等完整场景穿搭模版。用户在小红书分享的“UR一周穿搭”“UR度假神裙”等热门笔记，本质上是对品牌场景化解决方案的二次传播。用户购买UR不仅是获得服装，更是获取在小红书、抖音等平台创作“平价穿出大牌感”内容的社交资本。

作为洞洞鞋新锐品牌卡洛驰，本月官宣檀健次、白鹿等品牌代言人，并同步首发20+款夏日智必星鞋花，以及与Swarovski、《辛普森一家》等IP联名推出限定鞋饰和鞋款，将洞洞鞋定位为露营、音乐节、城市漫游等夏日休闲社交场景的必配单品，赋予用户极高的个性化表达空间，使单一产品变为承载个性的“时尚画布”。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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