看完N场婚闹式剧宣，我的眼睛脏了

最近的暑期档电视剧扎堆，大家有嗑到哪对cp吗？

以防有人不知道《献鱼》的剧宣是这样的：

解释一下，这是小游戏环节，要求男女主演贴脸猜他俩脸中间的是什么，可以看出来本意是为了制造亲密互动让大家嗑糖，但实际效果实现了反向剧宣，怪不得网友辣评：“身子痒就去治，不要在我面前蹭来蹭去。”

真的求求内娱别闹了，观众的眼睛也是眼睛，需要保护。

现在的电视剧，生怕观众嗑不到，已经生生将剧宣营业变成一场麦cp大赛，从公主抱、搂腰再到借位吻，没有糖但硬撒，主演越努力越显得工业糖精没有甜只有腻，路人的尴尬症都犯了。

就比如开头提到的《献鱼》的剧宣，以一己之力，将剧宣变成“婚礼现场”——

剧宣从开始两人就以剧中cp的身份打造“婚礼式入场”，先是牵着大红绣球入场，中间穿插着搂腰、薯片吻、公主抱、贴脸猜物等亲密互动，后面保剑锋还作为“证婚人”送上了大红喜字。

隔着屏幕已经感受到女演员眼中的拒绝，还没看剧，先让真人cp大麦特麦，剧好不好嗑不知道，反正看这剧宣是有点尴尬了，被路人嘲属实不冤。

暑期档小火的《深情眼》也靠着炒cp搏了一把热度，剧宣时，男主角毕雯珺穿着西装，女主角张予曦穿着婚纱，现场发放喜帖，借位吻、单手公主抱纷纷上场，凭借着剧宣短视频小小火了一把。

同样的剧宣却不同命，《深情眼》的cp感和剧本身的质量还行，播出后观众的口碑还不错，剧宣算是有效剧宣。

《白月梵星》的剧宣，主创现场还原了“闻气息”的暧昧桥段，一个类似借位吻的姿势。

《樱桃琥珀》开播前，张凌赫和赵今麦深情对唱，互送“定情信物”，魔性抽象的抖舞跳了，大红围巾戴了，对着对方说“I love you”也说了，还现场送观众大馒头和樱桃。

这场剧宣倒是没有特别尴尬的亲密互动营业，还算正常，只可惜剧宣时的cp有多圈粉，后面剧播后的cp感就有多直线下坠，让人直呼被骗，剧直到播完也没什么水花。

不知从什么时候起，麦cp似乎成了剧宣的通用公式，不管灵不灵，先拉出来麦了再说。

只可惜，cp感并不是麦出来的，越努力营业，越是露出了演的痕迹，两个人脸上没有撒糖的甜蜜，只有娱乐圈打工人的疲惫和尴尬，除了主持人干巴巴的一句“嗑到了”，点进热搜的路人只会满脸问号：现在的剧宣是就差在台上do了吗？？？

炒cp也不是百试百灵的飞升秘籍，望周知。

不光是麦cp，跳抖舞也是剧宣的常见套路了，已然成为影视剧宣传的“流量密码”。什么舞火就跳什么，从扫腿舞到大展宏图，从刀马刀马到法修散打，演员都不知道，原来除了演戏，还要进修抖音热舞。

前段时间上线的剧集，包括《以法之名》《朝雪录》《深情眼》等多部剧集都有不同版本的扫腿舞。

也是难为一些老戏骨了，就算是演《以法之名》这样的严肃正剧，也得在剧宣时豁出去跳一把《大展宏图》，场面一度有些滑稽，反差感拉满。

50岁的李乃文在《凡人修仙传》活动中跳萌舞《法修散打》，跳成“电音军体拳”画风，说好的禁止虐待老人呢？

姚晨就曾吐槽“现在剧宣比塑造角色还难”，她与贾静雯在宣传《以美之名》时一起跳《李羲承进行曲》，两个人都看起来手脚很忙但不知道在忙什么，虽然视频点赞量高，但这剧宣似乎对剧的热度也没有什么帮助，毫无水花地播完了。

除了这些，现在的剧宣常见套路还有拍情侣拍立得、拍短剧、搞抽象，可以说，这届剧宣人为了让观众看剧，花费了太多的心思，只是观众不一定看了剧宣cut就真的转头打开电视剧来看。

剧宣搞事情不是一天两天了，无论是麦cp，还是跳抖舞、搞抽象，本质还是希望通过剧宣获得热度，吸引大家的注意力。

正常的剧宣，其实应该是讨论一些剧的拍摄细节、创作心得，主创们出来和大家聊聊天，这样的常规操作显然在这个短视频流量时代已经显得有些过时和传统了，但偏偏又是观众更想看到的剧宣。

千篇一律的炒cp和跳抖舞，有时真的分不清楚到底是哪部剧，因为剧宣似乎都套了一个模板。

被网友提名的成功剧宣，就有虞书欣、丁禹兮的《永夜星河》，结合剧集“书穿”的设定来设计流程，让虞书欣穿现代装，其他人古装出现，尽管也是模仿《步步惊心》当年的剧宣操作，但至少让人眼前一亮；

《藏海传》的追剧团活动，主打围绕剧情，让主演深度解读角色；

杨紫在微博之夜为了宣传《国色芳华》，穿着“大唐高定”就参加了，还在白玉兰获奖现场宣传剧集《锦绣芳华》开播。

近期热播的《生万物》，杨幂化身农妇“宁绣绣”，开设方言直播“绣绣TV”，并把角色带入到红毯、综艺中，这也是一种别样的剧宣。

当然《生万物》也没有逃得过短剧营销和抖舞，一组短剧海报玩梗，让网友直接评论：但凡早这么宣传，那我可真看了。

当两个亲家跳起了法修散打，这画面咋这么像土拨鼠打架？

有人开始怀念起以前的剧宣，比如《仙剑奇侠传》、《步步惊心》这些剧开播之前都是开的发布会，主演、配角都穿戏中的服装，以角色名出场，现场氛围很好，都能开得起玩笑，没有人撕番位，也没有那么多粉丝为自家哥哥争抢，不像现在，全都成了男女主的婚礼现场，宛如一个调料包做出来的预制菜。

当然，也并不是说以前的剧宣就都有多么好，毕竟也有剧组为了博噱头让男女主同泡浴缸的操作，对，说的就是《倚天屠龙记》，现在想想也是很炸裂。

其实也很能理解现在的影视剧宣发是真挺难的，几乎每个平台的热播剧都会安排主要演员参与追剧团、扫楼、直播等剧宣活动，并在现场设置各种各样的“花活儿”制造容易传播的爆款切片。

对于偶像剧来说，麦cp本就无可厚非，粉丝、观众就吃这一套，如果麦得好，麦得自然，有cp感，就能吸引观众点开剧贡献一波流量。

比如《深情眼》的cp就有很多人嗑到，剧外也拍摄了非常多的剧宣视频，可以说是对观众有求必应，被评为“讨好型剧宣”。

可惜，并非所有的cp都能称得上有cp感，大多数时候能大火的cp堪比玄学，有cp感的两个人只要出现，立马就有厨子来产粮了；有的cp稍稍一麦就成功了，后期观众就是爱看，有些就是怎么麦都不火，只能说全都看命。

况且，咱中国观众，最喜欢的都是自己扒糖找糖，所谓的含蓄美、酸涩拉扯才最好品，那种在台上直给的工业糖精，一看就充满了流水线的塑料感，就算按头吃也吃不下。

剧宣手段千千万，但最终剧播出才能看见谁在裸泳。剧宣做得再好，如果剧本身的质量不过硬，剧情拉胯，cp感不强，那就是强扭的瓜，怎么样都不会甜。甚至如果剧宣做得超过正片，还会引起反噬，观众会感到被欺骗：给我骗进来就看这？

剧宣的本质是服务于剧集内容，真正能留住观众的，永远是剧集本身的质量。宣传手段只是“锦上添花”，如果剧集内容跟不上，营销声势再大，最终也难以留住观众。

作者 | 豌豆

编辑 | 豌豆