多平台上线AI内容标识功能 助力行业转向规范创新

中国商报（记者 赵熠如）《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称办法）自9月1日起正式施行，腾讯、抖音、DeepSeek、微博、B站、快手等平台纷纷发布公告，宣布上线AI生成合成内容标识功能，规范AI内容制作与传播。

图为在北京举办的中国传统服饰文化AIGC共创美育展上，一名观众使用VR眼镜体验AI生成合成的内容。（图片由CNSPHOTO提供）

各平台积极落实要求

9月1日，抖音发布《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》，其中提出，在抖音注册的账号若制作、发布AI内容，需使用抖音提供的标识功能主动添加显式标识；同时，抖音将核验、检测站内未主动标识的内容是否由AIGC技术生成，对疑似AI内容或元数据中已包含AI内容标识的作品，补充添加显式标识。

同样在9月1日，DeepSeek发布公告称，DeepSeek已在平台内对AI生成合成内容添加标识，并明确提醒用户相关内容由AI生成。用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿此类生成内容标识，不得利用AI制作、传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。

8月31日，腾讯发布《关于进一步规范人工智能生成合成内容标识的公告》，其中提出，为保障用户信息获取的透明度与可信度，平台进一步优化内容识别能力。用户通过平台获取的AI生成合成内容，可能带有显式标识或隐式标识。

8月29日，B站发布公告称，B站不断升级完善站内AI相关的内容治理水平和管控能力，推出AI生成合成内容标识功能，帮助大家更便捷地区分内容是否涉及AI生成。B站表示，站内会对未主动声明的AI生成合成内容，依据法律法规要求，按照社区规则添加标识，用户不得恶意篡改、隐匿相关标识。

8月29日，微博发布公告称，用户发表的文本、图片、音视频等内容由人工智能生成合成，用户应在“选择内容声明”功能栏中选择“内容由AI生成”。微博通过升级产品功能及技术识别手段，对平台内识别到的AI生成内容依规添加隐式标识及显式标识。

快手也发布公告称，已上线人工智能生成合成内容标识和用户主动声明功能：首先会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识和嵌入文件元数据中的隐式标识；其次，在发布或传播明确由AI生成的内容或被平台检测为疑似AI的内容时，会在内容周边进行显著提示。

“各类平台在落实办法时可能面临多重挑战。”北京邮电大学区块链与人工智能联合实验室执行主任陈晓华告诉中国商报记者，在技术层面，海量内容标识处理对算力和算法提出高要求；在审核层面，平台需精准识别未标识或恶意去除标识的内容。平台需采取多维策略平衡监管与体验：第一，投入研发低成本、高效率的标识技术，降低误标率；第二，构建用户教育体系，通过清晰提示和引导说明标识的价值，减少用户抵触；第三，探索分级分类管理，对新闻、医疗等高风险领域严格标识。

“AI内容标注存在一些难点，其落实到位的成本也会很高。生成式AI软件众多，生产的内容五花八门，在实际执行中还是需要培养用户自觉，同时加大平台对批量内容生产者的监管和治理，打击利用AI技术粗制滥造或造谣生事的行为。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者。

促使行业转向规范创新

办法聚焦人工智能“生成合成内容标识”关键点，通过标识提醒用户辨别虚假信息，明确相关服务主体的标识责任义务，规范内容制作、传播各环节标识行为，以合理成本提高安全性。

针对服务提供者，办法明确，应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识，在提供生成合成内容下载、复制、导出等功能时，应当确保文件中含有满足要求的显式标识；应当在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识。

针对互联网应用程序分发平台，办法提出，在应用程序上架或者上线审核时，应当要求互联网应用程序服务提供者说明是否提供人工智能生成合成服务，并核验其生成合成内容标识相关材料。

针对用户，办法要求，使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。

“目前，生成式AI的应用越来越普及，但大量AI生成的内容鱼龙混杂。通过对相关内容的标识，有助于让使用者能够便捷识别，不被人工智能带偏节奏，也可以清晰了解内容出处，保护内容生态。”马继华表示。

“办法的实施将深刻重塑当前AI内容生态。”陈晓华表示，“其核心变化在于通过‘显式+隐式’双重标识体系强制AI生成内容‘亮明身份’，这将显著提升内容透明度，使用户能够快速辨别AI生成信息，从而有效抑制虚假新闻、深度伪造和网络诈骗的传播。同时，标识要求将推动平台重构内容审核流程，建立从生成到传播的全链路监管机制，倒逼企业将伦理考量融入技术研发。”

“在短期内，部分依赖AI批量生成低质内容的‘营销号’模式将受冲击，而注重人机协同与人工审核的优质创作有望获得信任溢价。从长期来看，标识制度为AI产业健康发展奠定了可信基础，促使行业从‘野蛮生长’转向‘规范创新’。”陈晓华认为。