“国补”也难以挽救低迷的销量，我国电视行业下半年承压

“国补”以旧换新补贴是否能够驱动换新，使得低迷的电视行业迎来逆势回暖呢？这个问题还是比较难回答，但是从目前的情况来看，中国电视行业面临非常大的增长压力，虽然上半年实现了小幅增长，但是下半年依然面临非常大的压力。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至561亿元，同比增长7.5%，量额增速的差异化表现，折射出行业正在向价值提升作转型深化。

中国电视行业近几年来的销量一直处于下滑的状态，2018年国内电视总体出货量达到了5000万台之多，但是到了2023年仅3700万台左右的体量，这种大幅的下行对我国电视行业来说是一场严峻的考验。

近两年来，不断爆发的地区冲突、全球经济战、关税战等，使得全球经济表现十分低迷，美国对我国发起的关税之战也使得出口压力增大。在此情形下，我国也从去年8月开启了“国补”以旧换新的政策，8折的补贴最高2000元的家电补贴，使得电视行业迎来了销量的持续增长。

但是，从7月份的数据来看，7月中国彩电市场品牌整机出货量仅186万台，同比骤降14.3%，创下近13个月最大单月跌幅。这种断崖式的下跌是不是下半年出货承压的开始，同时也折射出电视行业疲软的事实。

值得一提的是，占据96.1%市场份额的八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）无一幸免地出现销量下滑。其中，海信、TCL、创维合计出货114万台，市占61.3%，同比跌幅8.1%。小米（含红米）出货35万台守住18.8%份额。

智能电视行业已经面临非常严峻的挑战，不出意外，全年销量将出现继续下滑的势态。虽然整个智能电视行业的销量不景气，但是从技术层面上来看，智能电视行业的表现还是“可圈可点”，特别是以创新技术为首的驱动力，成为挽救低迷电视行业的动力。

智能电视行业近两年的技术迭代还是比较快，以Mini LED、量子点、OELD、8K和激光电视为首的技术创新，推动了智能电视行业的发展。特别是Mini LED背光技术的崛起，让智能电视行业从过去的价格战转向了价值战，也成为当下驱动换新的动力。

Omdia预测，2025年Mini LED电视面板出货量将呈现爆发式增长，从百万级跃升至1350万片，同比增幅超280%。我国拥有从上游的芯片、材料到中游的模组、面板，能实现完全覆盖，完整的产业链优势、成本优势，这样的组合不仅能满足自己市场的需求，也成为引领全球市场发展的资本。

另外一个就是大屏化的趋势，2025上半年彩电市场75英寸及以上产品销量占比为40%，较去年同期提升5个百分点，其中85英寸产品销量份额同比增长2.9个百分点。超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量，2025上半年彩电市场98英寸、100英寸产品销量同比分别增长57.4%、83.1%。

我国智能电视的平均尺寸已经领先全球，也成为推动我国电视实现回暖的动力之一。另外，随着液晶面板价格日趋下行的势态下，大尺寸电视的价格也将不断下探，加上“国补”政策的推动，大尺寸电视将成为换新的首选，推动我国电视行业的大尺寸化进程。

第三就是应用场景细分，比如高刷电视、健身电视、视频通话电视等等。这些不同类型的电视经过技术迭代之后能满足不同人的需求，不仅可以兼顾观影需求，还能兼顾娱乐、健身、游戏等场景，满足人们多样化的需求。

总的来说，虽然我国电视行业承压前行，但是从技术迭代、大尺寸化趋势以及细分场景应用的出现，为电视行业带来更多的换新驱动力。