AI生成内容必须“亮明身份” 记者实测来了

《科创板日报》9月2日讯（记者 李佳怡）AI生成内容，9月起必须“亮明身份”。

近日，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称“《办法》”），与配套强制性国家标准《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》正式生效。

《科创板日报》记者实测发现，各平台都在落实《办法》相关规定。在抖音、小红书等平台发布内容时，用户可通过“设置”选项主动声明作品“由AI生成”。对于未声明的疑似AI内容，平台会自动添加显著标识，提示“疑似使用AI生成技术”，以提醒用户注意甄别。

AI生成内容应明确“亮明身份”

中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，共有346款生成式人工智能服务在国家互联网信息办公室完成备案。2024年中国人工智能产业规模突破7000亿元，连续多年保持20%以上的增长率。

在此背景下，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，与配套强制性国家标准《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》，并于9月1日正式生效。

《办法》明确，人工智能生成合成内容是指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。同时，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。

据《办法》规定，显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识，即要让普通用户“一眼可见”。

此外，呈现虚拟场景时，需在起始画面或虚拟场景持续服务过程中的适当位置添加显著的提示标识。至于其他生成合成服务场景，则需根据自身应用特点添加相关标识。

与此同时，服务提供者还应当在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识。隐式标识包含生成合成内容属性信息、服务提供者名称或者编码、内容编号等制作要素信息，要用于内容溯源与责任认定。

值得注意的是，《办法》为专业内容生产开辟了合规的“绿色通道”，允许专业人士在授权范围内提取原始素材进行二次创作，这也为高质量内容的衍生开发提供了制度保障。

实测抖音、腾讯、B站等主流平台

《办法》于今年3月14日发布，并将自9月1日起施行。在近半年的政策缓冲期内，多家AIGC技术企业、内容平台均在调整技术框架与产品模式，以适配监管要求。近日，抖音、腾讯、快手、DeepSeek等平台也相继发布细化规则。

抖音、快手、B站等陆续发布公告表示，平台已上线 AI 内容标识，在AI生成内容中添加显著标识。同时，针对疑似AI内容或原数据中已包含AI内容标识的作品，也将添加显式标识。

《科创板日报》记者实测也发现，在抖音、小红书等平台发布内容时，用户可通过“设置”选项主动声明作品“由AI生成”。对于未声明的疑似AI内容，平台会自动添加显著标识，提示“疑似使用AI生成技术”，以提醒用户注意甄别。

腾讯、DeepSeek等提供AIGC技术的服务商也相继发布公告，表示已在平台内落实AI生成内容的标识要求。

据《科创板日报》记者实测，在腾讯元宝、DeepSeek、豆包等产品的网页版界面中，页面下方均标注了“内容由AI生成，仅供参考”的提示。此外，由腾讯元宝、豆包生成的图片也均带有明确的“AI生成”水印标识，能够提升用户对AI合成内容的可识别性。

《办法》第十条明确规定，任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿本办法规定的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。而违反《办法》规定的，将按照有关法律、行政法规、部门规章的规定予以处理。

然而新规落地也可能伴随“误伤”现象，《科创板日报》记者观察到多位创作者在社交平台上表示，其原创内容被系统错误识别为AI生成，致其权益受损等情况。

这也反映出，当前AI检测技术仍存在可靠性问题。因此，要推动AIGC行业健康发展，除严格监管外，也需构建兼顾精准性与透明度的治理体系，避免“一刀切”挫伤创作积极性。