节目100问| 语言类节目想留住观众，该如何打好创新牌？

语言类节目想留住观众，该如何打好创新牌？语言类节目内容创新路径需从五方面发力：挖掘多元生活主题、贴近观众痛点引发共鸣；创新表演形式与赛制，打破传统边界；塑造鲜明个性演员形象，强化观众记忆点；在娱乐中传递正能量，承担价值引领责任；紧跟时代潮流，融合短视频、科技等新兴元素，以此突破套路，留住观众并实现可持续发展。

来源：传媒内参—广电头条

语言类节目想留住观众，该如何打好创新牌？

从早期的《吐槽大会》，到如今的《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧之王之单口季》等节目，语言类节目在不断探索中前行。杨笠、房主任等脱口秀演员的接连爆火，反映出语言类节目在内容创新方面的诸多尝试与突破，也为行业发展提供了宝贵的经验与启示。

语言类节目内容创新路径需从五方面发力：挖掘多元生活主题、贴近观众痛点引发共鸣；创新表演形式与赛制，打破传统边界；塑造鲜明个性演员形象，强化观众记忆点；在娱乐中传递正能量，承担价值引领责任；紧跟时代潮流，融合短视频、科技等新兴元素，以此突破套路，留住观众并实现可持续发展。

挖掘多元主题

贴近生活痛点

语言类节目要留住观众，必须在主题选择上更加多元且深入地贴近生活。《脱口秀和Ta的朋友们》便在这方面做出了优秀示范，其以“生活的烦恼，用脱口秀说说”为口号，鼓励演员挖掘生活细节，从日常工作、家庭关系、社交困扰等多方面入手。比如演员们会讲述职场上遇到的奇葩同事、项目压力下的无奈，以及与父母、伴侣之间的相处趣事或矛盾，这些内容极易引发观众共鸣。

《吐槽大会》则以独特的“吐槽文化”为切入点，聚焦社会热点话题和公众人物。节目通过嘉宾之间互相调侃、吐槽，对娱乐圈绯闻、明星人设崩塌、社会不良现象等进行大胆讽刺与揭露，满足了观众对热点事件的关注和对真实表达的渴望。这种对社会现象的深度挖掘，不仅为节目增添了话题性，更让观众在欢笑中对社会问题有了新的思考。

相比之下，一些传统语言类节目主题陈旧，局限于老套的段子和过时的话题，难以吸引观众的注意力。如部分相声节目，依旧围绕着传统的逗趣元素，很少涉及当下年轻人关心的生活、科技、文化等领域，导致观众流失严重。语言类节目应拓宽视野，关注社会的发展变化，将更多元的主题融入节目中，如科技发展对生活的影响、不同文化之间的碰撞、年轻人的心理健康等，以满足不同观众群体的需求。

创新表演形式

打破传统边界

在表演形式上，语言类节目需要大胆创新，打破传统的桎梏。《喜剧之王单口季》在这方面进行了有益的探索，它以经典IP《喜剧之王》为依托，不仅有脱口秀表演，还融入了单口相声、动效、演说等多种形式。这种多元化的表演形式，丰富了节目内容，为观众带来了全新的视听体验。

《脱口秀和Ta的朋友们》采用新颖的晋级赛制，参赛嘉宾根据自我定位，分别选择“大笑圈”“好笑圈”“微笑圈”进行圈层比赛及车轮赛，为脱口秀竞演带来新看点。这种创新的赛制增加了节目悬念和观赏性，使观众更加投入地关注比赛进程和演员表现。

反观一些传统语言类节目，表演形式单一，多年来一成不变。比如某些小品节目，始终遵循固定的表演套路，缺乏创新的舞台设计、表演手法和互动方式，让观众感到审美疲劳。语言类节目可以借鉴其他艺术形式的优点，如结合音乐、舞蹈、戏剧等元素，打造综合性的语言表演节目；利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为观众营造沉浸式的观看体验；加强与观众的互动，通过线上线下互动、观众投票决定剧情走向等方式，提高观众的参与感。

塑造鲜明人物

展现个性魅力

语言类节目中，演员作为内容的直接呈现者，其形象和个性魅力至关重要。杨笠在脱口秀舞台上凭借犀利的观点和独特的女性视角脱颖而出，她大胆地谈论性别话题，对社会上存在的性别偏见进行批判，引发了广泛的社会讨论。她的表演风格鲜明，语言幽默且富有力量，让观众记住了她的同时，也对她所表达的内容产生了深刻的思考。

《脱口秀和Ta的朋友们》中的众多演员，也各自展现出独特的个性。徐志胜凭借极具辨识度的外貌和幽默风趣的表达方式，给观众留下了深刻印象；呼兰则以其扎实的文本、深刻的思考和沉稳的表演风格，吸引了大批粉丝。这些演员通过塑造鲜明的个人形象，在观众心中建立起了独特的认知，使观众不仅仅是在观看节目，更是在关注演员本身的成长和发展。

然而，在一些语言类节目中，演员形象模糊，缺乏个性特点。部分演员只是机械地表演，没有将自己的个性融入到节目中，导致节目缺乏吸引力。语言类节目应注重演员的培养和挖掘，帮助演员找到自己的独特风格，鼓励他们在节目中展现真实的自我。可以通过开展演员培训、提供创作空间等方式，让演员能够充分发挥自己的优势，塑造出更加鲜明、立体的人物形象。

强化价值引领

传递正能量

在娱乐大众的同时，语言类节目还应肩负起社会责任，强化价值引领，传递正能量。《脱口秀和Ta的朋友们》以具体人和事为创作素材，通过幽默的方式消解烦恼，传递积极快乐的生活态度与喜剧精神。演员们在讲述生活中的困境时，不是一味地抱怨，而是以乐观的心态去面对，引导观众用积极的方式看待生活中的不如意。

《新晋脱口秀》将脱口秀的喜剧元素与新闻评论的信息价值有机整合。节目中，来自各行各业的“奋晋者”用风趣幽默的讲述，生动破题创新基层治理、建设美丽中国、培育新质生产力、促进文旅融合等新时代的改革关键词，让观众在欢笑中感受到社会的发展进步，激发观众的奋斗热情。

与之相反，一些语言类节目为了追求短期的娱乐效果，过度追求低俗、恶搞的内容，忽视了价值观的传递。这种节目虽然可能在短期内吸引一定的眼球，但从长远来看，不仅损害了节目自身的形象，也对社会文化产生了不良影响。语言类节目应树立正确的价值观，关注社会热点问题，通过幽默、诙谐的方式传递正能量，引导观众树立正确的人生观、价值观和世界观。可以通过讲述正能量故事、宣传社会正能量人物等方式，弘扬社会正气，为社会发展贡献积极的力量。

紧跟时代潮流

融合新兴元素

随着时代的发展和科技的进步，语言类节目必须紧跟时代潮流，融合新兴元素，以适应观众不断变化的需求。当下，短视频平台的兴起改变了观众的观看习惯和娱乐方式，语言类节目可以与短视频平台合作，推出短视频衍生内容，如精彩片段剪辑、幕后花絮、演员个人vlog等，吸引更多年轻观众的关注。同时，利用社交媒体平台进行节目宣传和互动，通过话题讨论、直播互动等方式，增强与观众的粘性。

另外，人工智能、大数据等技术的发展也为语言类节目创新提供了新的思路。节目制作方可以利用大数据分析观众的喜好和需求，精准定位节目内容和受众群体；利用人工智能技术辅助节目创作，如通过智能算法生成创意、优化文本等，提高节目创作效率和质量。

语言类节目要留住观众，实现可持续发展，必须在内容创新上多管齐下。通过挖掘多元主题、创新表演形式、塑造鲜明人物、强化价值引领以及紧跟时代潮流等方式，不断提升节目质量和吸引力。只有这样，语言类节目才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，满足观众日益增长的精神文化需求，为文化产业的发展注入新的活力。